前言
赚着中国人的钱，还敢肆无忌惮冒犯中国？
最近，某品牌使用辫子、剪刀等元素拍摄宣传照，涉嫌辱华，恶俗用意太明显。
这是怎么回事？
1.
4月25日，法国品牌Lemaire猝不及防冲上热搜。
不是因为新品惊艳，而是因为一则香氛宣传物料，惹怒中国网友。
系列的宣传图中，一款亚麻编织辫结挂饰，被设计成细长辫子样式。
旁边搭配着中式长衫，还有一把寒光闪闪的银色剪刀。
三者同框，意象指向直白又刺眼，一经曝光，瞬间引爆舆论。
辫子从来不是普通的发型符号，更不是设计师可以随意拿捏的创意素材。
而剪刀与辫子的组合，这组合网友看到后，愤怒瞬间席卷全网。
有人怒批：“擦边敏感符号，这不是无知，是故意挑衅！”
连基本的文化尊重都没有，凭什么赚中国人的钱？
还有人直言，不是我们太敏感，是表达者太傲慢，明知中国是重要市场，却连最基本的审慎都做不到。
舆论发酵后，越来越多的网友加入声讨行列，一致要求Lemaire正视问题，公开道歉，下架所有涉事物料。
一时间，这个主打“克制、简约”的法国品牌，在中国市场口碑一落千丈。
2.
这个低调的法国设计师品牌，近几年在中国的布局，早已把中国当成核心增长极。
2024年，Lemaire在成都太古里开店，一经开业就人气爆棚。
据行业数据显示，这家门店的月均销售额高达700万元，按照这个势头，一年销售额就能接近8400万元人民币。
这个数字，几乎和Lemaire2020年全球的总销售额持平。
尝到甜头后，Lemaire加快了在中国的扩张步伐。
2026年1月，上海店落地，3月，三里屯店开业，足见其对中国市场的重视。
全球年销售额，中国市场的贡献占比，早已成为重中之重。
说白了，中国消费者，就是Lemaire的“衣食父母”。
可就是这样一个高度依赖中国市场的品牌，在引发舆论争议后，最初的反应却是“冷处理”。
悄悄关闭评论区，试图掩盖争议，仿佛一切都没发生过。
直到4月26日晚，在舆论压力越来越大、网友声讨越来越激烈的情况下，Lemaire才不情不愿地发布了致歉声明，同时下架所有涉事物料。
但这份道歉，没有丝毫诚意，通篇都在找借口。
没有正视自己的错误，没有提及对民族情感的伤害，更没有给出具体的整改措施，只有“加强内部文化审视流程”这样空洞无物的套话。
一边是在中国市场疯狂掘金，赚得盆满钵满，一边是无视中国消费者的情感，冒犯民族底线后敷衍道歉。
这种虚伪，比广告本身更让人心寒。
3.
无独有偶，Lemaire争议未平，五一档好莱坞时尚电影《穿普拉达的女王2》，也涉嫌讽刺华人群体，陷入抵制风波。
作为2006年爆款电影的续作，《穿普拉达的女王2》承载着无数人的期待。
发行方二十世纪影业更是对中国市场寄予厚望，可这份重视，终究只是表面功夫。
4月17日，官方发布的38秒宣传预告中，一名亚裔女助理的角色塑造，引发抗议。
这个角色，被刻意丑化，戴着造型怪异的大框眼镜，穿着老土的格子衬衫，与时尚不沾边。
更过分的是，这个角色叫秦舟，英文发音接近“CingChong”。
与西方诋毁华人的歧视性词汇高度相似，恶意昭然若揭。
评论区很快被批判言论淹没，中国网友怒不可遏：
“2026年了，还在用这种刻板印象丑化华人，太过分了！”
更讽刺的是，片方对舆论的敏感，有着明显的双重标准。
此前，因客串演员“悉尼妹”有争议戏份，片方迅速将其戏份全部删除，却对亚裔助理的歧视性设定视而不见。
这恰恰暴露了其骨子里的傲慢和轻视。
截至目前，二十世纪影业仍未对此次争议作出任何回应，只是悄悄停止该版预告的官方分发，试图蒙混过关。
Lemaire的敷衍道歉，《穿普拉达的女王2》的沉默回避，看似是两个独立的事件，背后却折射出同一个问题。
某些国际品牌和影视IP，想来中国赚钱，却不尊重中国消费者的情感。
这些年，因文化冒犯翻车的案例，早已屡见不鲜。
从D&G筷子事件，到巴黎世家的争议广告，再到如今的Lemaire和《穿普拉达的女王2》。
每次翻车后，都习惯性地拿“文化差异”当挡箭牌，却从未真正反思自己的傲慢无知。
中国消费者的眼睛是雪亮的，我们可以为好设计、好作品买单，但绝不容忍有人一边赚着我们的钱，一边踩我们的底线。
我们可以包容文化差异，但绝不能接受以“文化差异”为名的冒犯歧视。
中国市场从来不是“想来就来、想走就走”的捞金场，更不是可以随意冒犯的地方。
尊重，才是打开中国市场的唯一钥匙。
失去尊重，再强大的品牌、再火爆的IP，也终将被时代淘汰，被消费者抛弃。
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