新腕儿 报道

红果短剧的会员体系低调完成一次升级。

近日，有网友注意到红果app上有些内容需要VIP付费才可以解锁观看。

“版权原因，仅VIP可看完整版”。

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这并非短剧，而是一部电影，已标注“VIP”标识：

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不过，短剧仍旧是广告解锁，VIP可以享受无广特权。

红果此番对短剧、电影双轨道运营，折射出该平台变现策略。

短剧负责引流，影视内容负责变现。

短剧本身制作成本低，成本可控，自制、定制、保底短剧居多，仅凭广告解锁即可回本。而VIP权益可以提升观看体验，并不影响免费观看全集。

这种短剧免费策略，是一项有力的竞争力。

反观电影版权费用极高，一部电影生命周期长，成本很难靠广告回本，只有设置VIP才可以回本。

新腕儿最近报道过几家上市公司财报，包括掌阅、芒果，为什么短剧与其主营业务的组合，反而拖累了其本身的业务，没有起到雪中送碳的作用？

因为于红果而言，影视类内容在平台上出现，是锦上添花。电影只是补充，短剧才是主业，前者不负责贡献用户和观看时长，仅用于过滤免费用户，提高ARPU。

反观其他平台，其以短剧引流，主打免费模式，被吸引到平台的用户们免费看短剧，就已经完成娱乐需求。而免费模式下，原本付费用户们发现可以免费看短剧，VIP权益似乎没那么重要，则不会继续付费，最终导致ARPU下降。

不过，以免费起家的红果想要走付费模式，没那么容易，可能会导致用户们离开平台。而这种会员+广告+付费点播模式，将越来越像爱优腾。

在现阶段，红果带头揭竿而起“去免费化”后，其它平台将陆续跟进，整个短剧市场将从免费走向“免费+精品付费”双轨道运营，免费短剧时代将正式结束。

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