极目新闻记者 胡长幸
凭借方言谐音走红的武汉本土文创IP“蒜鸟”，最近有点“不容易”。最近1个多月，“蒜鸟”原创著作权使用单位跨省起诉多家外地公司商标侵权、著作权侵权案件陆续开庭。原告方称“蒜鸟”走红后长期遭遇盗版泛滥，已造成经济损失。
据悉，“蒜鸟”方言文创玩偶由武汉有芒果文化创意有限公司首先原创设计，2024年9月定型面世。其核心亮点在于那句“蒜鸟，都不容易”谐音武汉方言“算了”，搭配治愈通俗的人设迅速出圈，成为武汉代表性网红文创玩偶。2024年10月，该企业完成作品著作权登记，明确了原创设计形象的法律保护边界。
“蒜鸟”走红后，主创负责人李芒果多次表示，“蒜鸟”承载的武汉方言文化属于大众，绝非企业或个人专属，乐见更多市场主体围绕武汉方言文化开发不同类型的文创产品，欢迎良性竞争、共同传播，但是反对抄袭模仿商品的侵权行为。
对“蒜鸟”走红后的被侵权现象不说“算了”
“2025年3月前后，大批第三方主体开始集中抢注‘蒜鸟’相关商标，抢注时间高度重合，有主观恶意倾向。”李芒果告诉极目新闻记者，团队还是慢了一步，由于初创阶段知识产权布局不完善，导致多个热门品类商标遭他人抢注。
他们发现，市面上还出现大量劣质仿冒玩偶，不仅照搬原创“蒜鸟”的设计造型、商用标识，甚至直接冒名使用其公司主体批量制造高仿商品，假货流通占比超九成，严重挤压正版市场空间，也损害了消费者权益与“蒜鸟”IP的文化口碑。
“蒜鸟”玩偶 “蒜鸟”著作权方供图
“我们维权，不是要垄断‘蒜鸟’这个方言词汇，而是针对恶意仿冒设计、抢注商标、盗版售卖的侵权行为。”李芒果表示，方言文化是公共资源，任何人都可以基于武汉方言进行创意创作，但不能以侵犯他人商品的合法权益为代价。
他们组建维权团队，在江苏、浙江、湖北等全国多个省份起诉侵权方。例如，今年3月，安陆市人民法院审结一起电商侵权案，商家擅自使用“蒜鸟”原创标识及造型售卖玩具，最终调解赔付4000元给原告。接下来，多起同类商品侵权案件陆续开庭。
法院方面给出明确司法态度。某人民法院针对此类文创侵权案件表示，“蒜鸟”所承载的方言文化可以“共享”，但商标、著作权等知识产权保护绝不能“算了”，提醒市场主体切勿蹭流量恶意侵权，同时警示文创企业在IP上线前应做好前置知识产权布局。
文创企业应树立知识产权保护先行的意识
截至目前，“蒜鸟”系列维权案件仍在有序审理中。5月11日，江苏省扬州市仪征市人民法院开庭，审理武汉有芒果文化创意有限公司诉扬州一家玩具公司侵害商标权纠纷一案。结果发现，被告公司注册地址等信息是虚假的，暂未找到被执行人。
李芒果坦言，文创IP维权面临着“成本高、取证难、赔偿低”的困境，单起诉讼综合成本很高，维权周期漫长，但团队仍坚持常态化打假，“抵制盗版仿品，既是为了保护原创的合法权益，也是为了净化文创市场，让用心做方言文创的从业者在良性环境中发展。”
湖北诚明律师事务所律师余军认为，此次武汉本土文创IP大规模维权，为国内网红文创行业敲响警钟。相关企业要树立企业经营知识产权先行的思路，在创意阶段做好商标和著作权以及外观设计专利的全类保护，内部加强商业秘密保护和竞业限制的约定；同时发现侵权行为时，文创企业应及时聘请专业人员和机构调查固定证据，及时向知识产权管理部门反映，通过行政、民事以及刑事手段严打侵权仿冒行为。
业内人士表示，这次事件也抛出了对于“文化共享”与“版权保护”之间边界的话题——方言文化可以全民共享、多元开发，但原创设计的知识产权必须得到尊重与保护。唯有如此，本土文创IP才能长效健康发展，地域文化也才能通过优质原创作品持续传播。
（来源：极目新闻）
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