近日，北京“THE BOX朝外年轻力中心”广场上，“粉丝”在五月天乐团主题景观装置下汇集。
上午9点，北京“THE BOX朝外年轻力中心”尚未营业，楼下的人群就已排成百米长队。他们统一佩戴“胡萝卜”挂饰，互称“老师”，脸上写满了兴奋与期待。这是五月天乐团北京演唱会设置的一处打卡点位。五月上中旬，随着多场五月天北京演唱会的开唱，同样的场景几乎天天在相关打卡点位上演。
相关数据显示，此次五月天演唱会北京站共计12场，累计吸引近65万人次观演。演唱会带动衍生消费，联名餐厅席位开订即被“秒杀”，五月天相关快闪店融合艺术与潮玩单日销售额破300万元， “鸟巢”周边酒店预订热度环比上涨390%……
在北京“THE BOX朝外年轻力中心”排队抽奖区，一位来自广东广州的“五迷”向中国城市报记者介绍，此轮演唱会，她抢到了5场的门票。但因为日期不连贯，她甚至配套入手了航空“次票”产品，中途往返广州和北京以缓解住宿压力。“选择从四面八方来北京看多场演唱会的‘五迷’有很多。‘追演’对我们来说，就像共赴青春之约一样。我们都想在这样的‘时空胶囊’里，尽量多待一会儿。”这位“五迷”说。
而在安定门内大街一家老北京烧饼店的门口，长队也在悄然排开。烧饼店的老板一边卖饼，一边发放五月天周边物料。与“THE BOX朝外年轻力中心”不同，这里没有成规模的景观设施，而是“五迷”和店老板“双向奔赴”形成的打卡点位。附近居民介绍，从5月初开始，烧饼店门口总排着长队。这家店之所以爆火，是因为五月天主唱阿信曾来消费过，并与店老板产生了一段有趣的互动。
“五迷”李婧婕表示，这家烧饼店之所以成为“粉丝”打卡点，还出于同好间的价值认同。因为共同的喜好和情绪价值追求而去买烧饼，成为相关粉丝群体突出身份标签的一种方式。这传递出的是，“我们是一群什么样的人”的同频信号。
清华大学心理与认知科学系教授彭凯平表示，情绪消费具有明显的社交货币属性。商品在此不仅是功能载体，更是相关群体进入特定圈层的“入场券”。
如果你在小红书平台搜索“大鸡腿饭”，就会得到满屏的“胡萝卜公仔+台湾鸡腿饭便当”合照，以及诸如 “大鸡腿饭后厨手都抡冒烟了”的网络文案。据其他媒体报道，这样的热度来源于五月天成员“怪兽”的妈妈当年为熬夜练歌的乐手准备的宵夜。在本轮五月天北京演唱会热潮下，朝阳国资旗下昆泰UIC餐厅亦再度上线“五迷”心心念念的大鸡腿饭。相关数据显示，该产品单日销量超500份。
中国城市报记者梳理资料发现，借五月天北京演唱会之势开展品牌营销的商家不在少数。他们看中的，是歌迷在狂热情绪的催动下，所产生的实打实的消费行为。
近来年，随着“Z世代”开始主导消费市场，传统消费逻辑已发生转变，情绪价值正在推动形成新的消费引擎。据艾媒咨询统计，2025年，我国“情绪经济”总量达到2.72万亿元。
彭凯平分析称，消费者进行情绪消费，不以实用功能为首要目标，而是更关心“这个东西让我感觉如何”。在消费过程中收获的快乐、慰藉等积极情绪如果大于所付出的金钱与时间成本，消费者就认为钱“花得值”，情绪价值就得以实现。
观察人士表示，五月天演唱会所延伸的打卡及消费行为，其背后映射的，是一片广大的“情绪经济”市场蓝海，更是推进中国式现代化进程中，物质文明与精神文明相协调的发展特征。
在新消费逻辑之下，政府、社会、企业需要建立一套全新的资源整合方式以满足消费者的具体需求。“抓住人们对于情绪消费与幸福消费的心理价值，用合适的方式让产品与服务温暖人心，从这方面来讲，无论是私人商品还是公共产品，都有着更广阔的消费前景。消费的逻辑在变，市场也在变，消费范式也必将迎来一场开辟式的创新与变革。”彭凯平说。
■中国城市报记者 王 楠文图
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