5月29日，河南广电西北商圈首座XR沉浸式体验直营店——大象元·奥映纽玩XR沉浸乐园，在西安市益田假日世界购物中心正式开业。本次门店建成是河南广电“科技赋能文化、场景深耕市场”战略的关键落地举措。
一
XR体验商场店亮相，重塑沉浸式文娱新场景
益田假日店是河南广电针对商圈消费特点，量身打造的轻量化、高品质、全交互沉浸式体验空间，彻底革新传统观影模式。门店搭配专业沉浸式穿戴设备与动态交互系统，打破屏幕局限，实现720°全景沉浸体验，让消费者从被动观看转为深度参与，实现“一步入境、一眼千年”的全新体验效果。
门店针对年轻人、亲子家庭等客群，打造新一代沉浸式文娱综合体。体验内容集合VR沉浸空间、MR游戏、AR文创等，其中VR沉浸空间精选12部虚拟现实电影，包含科幻冒险类《时空迷局・恐龙危机》《太空奥德赛》、国风神话类《遇见伏羲》《博物馆奇妙游・大周遗梦》《山神熊猫》、极限挑战类《珠穆朗玛大冒险》、惊悚解谜类《幽冥公交》、热血竞技类《和平战队》、自然探索类《美丽星球》《海洋奇幻之旅》《蚂蚁的世界》、萌宠治愈类《喵喵咪呀》等多种类型。
场内还设有《我是猫》《我是哪吒》《萌宠入侵》等多款MR、VR互动游戏，同时打造多元休闲体验区：VR穿梭机与动感座椅结合高清虚拟画面，带来过山车、太空航行、极限竞速、惊悚探险等沉浸式体验。同时配备PS主机游戏，海量3A大作、热门竞技游戏一应俱全，高清大屏搭配流畅操作，单人闯关、双人联机乐趣十足。
二
深耕文化科技融合新赛道，全国布局百家ⅩR沉浸影院
紧扣文化与科技融合发展战略，河南广电加速推进大象元XR沉浸式体验店全国布局。项目打造多形态门店模式，覆盖影院、景区、文博场馆、商业综合体、快闪店等场景，线下版图不断扩大。这次西北区域首家商圈直营门店落户西安益田假日广场，也是品牌全国布局的第56家XR体验门店。目前大象元XR已进驻郑州、新乡、西安、宝鸡、佛山、三亚等多个城市，并计划2026年建成突破100家实体门店及XR影厅。同时，牵头30家单位成立XR电影产业生态共同体，整合行业资源，携手共建完整产业生态。
为进一步提速规模化发展，河南广电推动成立大象元虚拟现实电影院线，依托奥映Easten系统已适配近80部XR电影及沉浸空间内容、上百部VR、MR游戏，并全面推行标准化运营体系，通过统一品牌形象、统一内容分发、统一技术支持、统一后台结算、统一服务标准，打造业内领先、规范优质的沉浸式XR体验标杆品牌。
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