作者 | 陈振
来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）
引言：花里胡哨的水果名，摇身一变就是高价网红水果，价格也随之暴涨？
这并不是空穴来风，而是真真切切发生在你我身边的日常，都说水果行业一度是“闭眼赚快钱”的，很多人创业也会选择开个水果店。
但这个看似日常又吸金的行业，真如普遍的“低买高卖”、“靠天吃饭”那么简单易上手吗？
走进水果市场，不经意间居然发现多了很多“网红水果”，披着标新立异的水果名称，自带“进口、混血、杂交”的神秘感，价格也立马跟着水涨船高。
什么蓝莓葡萄、芒果凤梨、草莓芭乐、软枣猕猴桃、棉花糖青提......网红水果的名字那叫一个五花八门，这到底是真品质还是商家精心策划好的营销套路呢？
央视网在今年5月19日，还特别出了一篇文章，直指网红水果的“改名”内幕，水果名字前面再加一个水果名字，自带“伪洋货”特质，价格翻一倍。
听起来确实不太正常，但出于猎奇的消费者，多少是会被这所谓的“跨界混血”网红水果吸引，然后跟风下单，钱多花了不说，还让消费者误以为买到手的网红水果是新品种。
历史总是离奇的相似！商家给网红水果的新命名套路，说到底还是迎合了市场和消费者对新口感、新品种的满怀期待，试图营造一种“稀缺价高”的假象。
但扯开这层“遮羞布”后，再加上央视新闻等多个官媒的相继报道，又一网红水果骗局被曝光，如今还有多少消费者被商家的宣传话术所蒙蔽了双眼呢？
卖水果也开始流行玩“文字游戏”？
央视曝光网红水果的新套路
事实上，即便有央视新闻这样的官媒点名，也免不了有不少的消费者被一个又一个的网红水果所“背刺”了。
一边是商家的宣传可能存在夸大、虚假的成分，一边是网红水果自带流量，消费者从一定程度上，并不能很好地分辨真伪。
就更别提网红水果的取名内幕了，再加上社交平台上、各大网红直播间的分享和带货，用水果命名水果的“拼接式”取名套路，既让消费者充满期待和惊喜，也让商家赚得盆满钵满。
央视新闻中提及的“芒果凤梨、草莓芭乐、草莓番茄”等新奇网红水果，普通消费者根本就分不清是一种水果，还是两种水果的杂交品种。
而商家的解释则是这样的：“拿芒果凤梨来讲，这是海南杂家出来的新品种，既有芒果口味，还有凤梨口感，一款水果能品出两款水果的口味。”
当然了，一款水果自带两种水果的口感，价格也不是普通水果那么亲民，以水果店在售的A级芒果凤梨为例，售价在19.9——21.9元每斤，比普通的芒果或凤梨的价格翻了好几倍不止。
多花一点钱买到新品种的网红水果，这本无可厚非，但事实真如商家宣传的那样是杂交新品种吗？
央视记者走访线下水果门店得知，店员其实也不清楚是否为杂交品种，只是介绍称“这个芒果凤梨吃起来有芒果口味，应该是杂交的，不然怎么会有芒果和凤梨的口感呢？”
价格贵了一倍多，“以水果命名水果”的网红水果是否为杂交新品种，店员模棱两可说不清，记者从多方获悉才了解到，所谓的“芒果凤梨”，实则是“台农23号”，属于黄金凤梨与蜜宝凤梨杂交培育的品种。
原来，芒果凤梨没芒果是真的，只不过是两款不同的凤梨培育出来的新品种，但名字前贴上“芒果”一词，身价随之大涨，也唯有无辜的消费者才是默默承受“钱包压力”的受害者。
换句话讲，这些所谓的芒果凤梨、蓝莓葡萄、草莓芭乐、软枣猕猴桃、棉花糖青提等新晋网红水果，可能都没有前面的水果，但商家却主打“两款水果拼接式”的命名，而并没有主动告知这只是一款水果的不同品种的杂交培育。
21财经报道的盒马网红棉花糖青提，售价60元一斤，比葡萄的巨峰葡萄贵6倍，但还是不乏很多中产疯狂买单。
还真是套路得人心！商家宣传和销售时，把带有两种水果名的网红水果说得头头是道，价格贵了好几倍，消费者也只能埋头买单，甚至都不知道自己被商家的套路“割韭菜”了。
都说套路千千万，万变不离其宗，本质上都是商家为了把这款水果的价格卖得更高，取了一个“双水果名”，满足了消费者的好奇心理，也顺带“合情合理”地把价格提上去了。
不能说这套路有多高级，但也不是不高级，至少对于“踩过坑”、花过高价下单的消费者而言，的确是被商家的网红水果套路给圈住了，甚至有的人都不知道自己被商家套路了。
这的确令人惋惜又好笑，明明只是一个水果杂交新品种，怎么就敢明目张胆地冠以两种水果的噱头而自称呢？到底是商家太聪明，还是消费者太好骗了？
这种玩“文字游戏”的无良商家，可能不止一两个，一切试图用虚构噱头自称的网红水果，一款水果卖出了两款水果的高价，伤害的不仅有消费者，还有整个水果市场的风气。
当卖水果的商贩都开始“耍小聪明、玩小心机”，消费者花更高的价格买到的并不是优质新品种，而是商家精心谋划的“高溢价”。
这种模棱两可的宣传，看似无心插柳柳成荫，实则不过是商家借此牟取暴利的手段罢了。
高溢价背后
还有价格翻倍的商业暴利
其实，不管是芒果凤梨，还是智利棉花糖青提，甚至是其他的新晋网红水果，高溢价背后，除了水果名称自带的光环，还有价格翻倍的商业套路。
盒马60元一斤的网红葡萄卖断货，是真品质还是真营销呢？
显然，央视曝光的水果行业乱象，“改名”内幕也不过是冰山一角。
商家常在河边走，哪有不湿鞋呢？或许骗得了一时，但肯定骗不了一世。
商家看似用一个消费者熟悉的水果概念，再拼接到另一个水果上面，进而营造出“杂交新品种”的氛围。
并不是说这类网红水果不能卖，而是起码的商家诚信不可丢！消费者可以花高价尝鲜，但绝不允许商家无底线地敛财。
靠贵价和奇特风味出圈的网红水果，名字换个马甲，就被哄抬身价，这到底是水果界的真实写照，还是商家把文字游戏玩得炉火纯青呢？
消费者原以为是水果双拼，没想到芒果凤梨只是个凤梨，蓝莓葡萄也只是个葡萄，那种无力感和失望岂能用一两句话说得清楚。
要不说中文博大精深，商家在文字上面确实没少下“功夫”。
消费者在水果店或第三方电商平台上看到的黄苹果不叫苹果，被称作“黄香蕉”；黄色桃子被叫做“芒果桃子”，有种百香果被称为“蜜桃百香果”，简直一个比一个更离谱、更无语。
有一说一，商家的文案营销确实很“成功”，光是这水果命名已经成功了一大半，再加上价格翻倍，商家一套“组合拳”下来，俨然已成了最大的赢家。
说实话，这些玩文字游戏的水果商家，推出来的猫山王柚子、榴莲柚等闻所未闻的网红水果，别说消费者难以分辨一二，还会产生一种“今后买水果会不会被商家背刺”的错觉。
换个名字价格狂飙，网红水果身价暴涨的事真的不要太多了。听过“水果刺客”，但没想到如今还能被水果名字给背刺了。
都说资本的世界大同小异，商业底层逻辑也是一脉相承。
先是茶饮界一度爆火的命名引起了新浪潮，如多肉葡萄、芒芒甘露、芭乐莲雾、杨枝甘露、香柠芭乐等，如今的新晋网红水果的取名也可见一二。
但值得注意的是，新茶饮里确实是有那些成分，而如今的网红水果命名，早已偏离轨道了，不仅真名被一笔带过，还被商家玩起了明目张胆的“文字游戏”。
在黑猫投诉平台上，也有一些消费者针对芒果凤梨、蓝莓葡萄等网红水果发起了投诉，涉及诱导消费者、虚假宣传、质量以次充好等多个方面。
甚至有网友直接点名商家欺骗消费者，还提出建设性意见。
网红水果圈的取名套路，用水果叠加水果的命名方式，打造了一种“洋货”的假象，试图用这种“伪洋货”去满足消费者的好奇心理，然后用高价疯狂收割消费者。
但殊不知，这种靠改名误导消费者的行为，水果界的“伪洋货”终究是会跌落神坛，还有可能触及法律的红线。
擦亮眼睛
网红水果并不代表长红
消费者抱怨水果越来越贵，而果农又抱怨收购价太低了，中间的利润都被经销商和商家薅走了？
尤其是下游产业的水果种植端，果农一定程度上是“靠天吃饭”，一旦环境恶化，很有可能收成大减，前期的投入在极端天气面前，往往都成了“打水漂”。
再加上果农与商家、经销商等二手贩子的议价能力较为薄弱，靠水果种植的农户投入沉没风险也普遍较高，而水果又是高损耗、高成本的产品。
也难怪网友笑着吐槽：“果农没钱赚，消费者花高价，快递、经销商、商家倒是躺着赚钱。”
而在网红水果的激烈比拼中，有商家确实靠真品、正品赚钱，也有人靠“改名”收割消费者。
但央视新闻曝光网红水果“改名”内幕后，根据我国现在施行的《农业植物品种命名规定》，农业专家指出“芒果凤梨、蓝莓葡萄等网红水果，也都属于预包装鲜水果，其产品的名称也应遵循该规定，应该明确标注产品和品种名称，不得误导或隐瞒消费者。”
也就是说，不管网红水果以何种方式命名，都不得违背这一强制性规定，品种名称不得存在误导消费者的行为，一般情况下，也是不允许以一种水果叠加另一种水果命名，不然很容易误导消费者。
一定程度上，网红水果的“拼接式”命名，有的商家甚至直接忽视掉真实的属性，未明确标注品种，像凤梨前面加个芒果，实际上并没有芒果，西红柿前面加个草莓，实则也没有草莓......这些都是涉嫌欺骗或诱导消费者，更有可能涉及违法。
总的来说，网红水果可能因为一个标新立异的名字短时间出圈了，但并不代表这种虚构的“杂交新品种”就一定会长红。
对于水果行业而言，以水果命名水果的方式利弊同在，这可能违背了诚信原则，也可能让消费者合法权益受到侵害。
任何时候，消费者都有知情权和选择权，网红水果的真实标注不容一点弄虚作假，商家想体现“特殊”，但前提是要在商品介绍里标注清楚，在宣传和销售中主动告知消费者实情。
消费者选购水果时，也不要被一时的“新鲜感”冲昏了头脑，更别被某些商家的夸大宣传蒙蔽了双眼，要时刻保持警惕，网红水果并不等同于优质，有图有名字并不等同于有真实标注。
看起来“跨界、自带洋标签”的网红水果，不过是水果营销的新套路、新骗局，一个花式改名就能实现身价暴涨，这不是馅饼更像是一个陷阱。
营销噱头十足、取名“张冠李戴”、刻意隐瞒水果真实的属性，这不仅剥夺了消费者的知情权和公平交易权，还可能让“水果刺客”的阴影持续笼罩在消费场景中。
近年以来，官方持续加大对水果行业的巡抽查力度，协同第三方电商平台等多方力量，对弄虚作假、误导消费者、肆意抬高价格的商家，开展长期的专项整治，严查严打严惩！
未来，也希望全民参与监督整改，各自扛起守护食品安全的责任与担当，禁止网红水果玩“文字游戏”。
让更真实的水果、更真诚的果农和商家出圈，而不是放任那些靠虚假噱头走红的商家肆意而为、随意透支消费者的信任，只有真正高品质、有良心的水果，才会赢得消费者和市场的买单。
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