泰国香氛与健康生活方式品牌PAÑPURI（梵璞丽）即将进军中国内地市场，内地首店选址于上海兴业太古汇，目前处于围挡状态。
据了解，PAÑPURI上海店计划于今年第四季度正式开业，同时还将进驻北京开设门店。为给品牌正式进入中国内地市场造势，PAÑPURI已入驻微博、小红书等社交平台，并在天猫开设了海外旗舰店。
泰国“宝藏级”香氛，定位高端市场
PAÑPURI成立于2003年，总部位于泰国曼谷。品牌植根于东方康体文化，定位高端市场。产品涵盖了香水、身体护理、护肤、护发、家居香氛及SPA系列等，打造全方位的感官体验。
PAÑPURI在产品中使用具有悠久历史的草药、精油和其他植物等珍贵天然成分，并希望通过精致的东方灵感香味培养感官，强调身、心、灵之间的和谐。
PAÑPURI深受泰国皇室喜爱，被称为泰国“宝藏级”香氛品牌，其头号明星产品是Andaman Sails安达曼海香氛系列，还有在社交媒体上热度较高的单品Enlightened Berry 浆果木质调香氛。
在中国天猫渠道，销量爆款反而是精油香薰包，累计售出突破1万件；其次是按摩精油，销量超6000件，成为最受欢迎的单品。
2024年，日本Kosé高丝集团以120亿日元（当时约合人民币5.7亿元）收购了PAÑPURI的母公司 Puri 79.89% 的股份。交易完成后，Puri成为高丝集团的子公司。
日本高丝株式会社董事长兼社长小林一俊表示，通过此次股份收购，高丝将加速实施中长期愿景中设定的全球战略，旨在南半球市场建立影响力，以增加其企业价值。
被收购前，PAÑPURI品牌由 Siripark及其家人和私募股权投资公司 Lakeshore Capital 所有。Puri公司2023年实现营收5.8亿泰铢（约合人民币1.2亿元）。
加速扩张亚洲市场
据品牌官网显示，PAÑPURI目前在亚洲市场拥有约34家门店，包括旗舰店、零售店、水疗中心。其中，泰国市场有9家旗舰店、15家零售实体店、4家水疗中心，进驻位于曼谷的Central World 、EmQuartier 、Central Embassy、ICONSIAM等高端购物中心。
海外市场方面，自2024年以来，品牌已先后进入中国香港、新加坡、中国澳门、日本东京。
PAÑPURI空间设计秉持「一店一设计」的理念，深入不同城市肌理，以在地化叙事打造不同主题的体验空间，同时保持品牌标志性的氛围。据悉，其新一代的门店将更加注重沉浸式感官体验，将香氛叙事与康养、待客之道及情感设计深度融合。
*海外首店：香港K11 MUSEA店
2024年8月，PAÑPURI在香港K11 MUSEA开出中国首家旗舰店，该店也是品牌在泰国本土之外所开设的海外首店。
该店空间设计巧妙地将香港经典元素与泰式美学相融合，地面和墙面选用泰国传统赤陶色的马赛克瓷砖铺就，在灯光映照下熠熠生辉，诠释了品牌对于传统与现代、东方与西方文化的深刻理解。
店内特别打造了个人专属感官吧Bespoke Sensorial Bar，提供来自世界各地的25种稀有香调，顾客可在PAÑPURI香氛专家的协助下调配出专属香气。同时，还推出香港限定香氛系列——「天月桂花」。
目前，PAÑPURI香港地区还有另一家线下门店位于IFC MALL。
*澳门首店「香之茶馆」
2026年4月，PAÑPURI刚在中国澳门开设全新旗舰店「香之茶馆」，选址于威尼斯人购物中心三楼大运河街。
该店不仅是香氛空间，更是一次向澳门传统茶楼文化致敬的当代诠释，以一座「香之茶馆」开启一场关于气味与记忆的沉静对话。
空间设计理念来自澳门具有代表性的传统中式茶楼「龙华茶楼」，品牌以当代视角重新演绎。雾蒙蓝墙面如清晨薄雾，氧化绿金属细饰轻缀其间，深色胡桃木沉稳铺展，材质与色彩在此交织，构筑出一个令人驻足沉浸的静谧场所。
*最新水疗中心：PAÑPURI WELLNESS SUITE
除了零售店之外，各具特色水疗中心也是PANPURI的发展重点，并且仅在泰国市场运营。
今年4月，PAÑPURI在清迈宁曼一号（One Nimman）全新推出PAÑPURI WELLNESS SUITE，一处坐落于城市创意核心的精致康养秘境，专为“文化旅人”打造，重新定义“都市康养”。
该水疗中心配备有6间理疗室，空间设计上以清迈制陶传统为灵感，空间色彩则从陶土色渐变为青瓷色调，营造如陶窑蜕变般的沉浸氛围。
护理仪式植根于PAÑPURI的感官哲学，采用本地草药与古法药敷。从环境到手法，这里每一处都呼应清迈的城市特质：既在地、又精致。
2026年，PAÑPURI将加速亚洲市场的扩张计划，重点拓展中国内地市场（选址上海、北京等核心城市）以及日本市场（以东京为起点），计划新开16家门店，选址上主要聚焦高端购物中心及核心商务区，以覆盖高端消费群体。
PAÑPURI母公司Puri Company Limited创始人兼首席执行官表示，“日本和中国对品牌来说是非常重要的市场。这里的消费者眼光独到，他们非常欣赏工艺、细节、氛围和情感连接——这些价值与PAÑPURI的品牌基因高度契合。”
据了解，PAÑPURI的目标是到2029年实现总收入30亿泰铢（约合人民币6.24亿元），全球零售网络将覆盖9个国家、超过80家直营门店，较2025年增长超过50%，可见其雄心勃勃的区域扩张战略。
本文为原创文章，如需转载请告知
作者 | Aria
主编｜苏苏
图片 | 来自品牌官方
「 赢商网新媒体矩阵 」
关注实体商业创新
新的一切都将在这里发生
热门跟贴