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最近炸穿全网的内娱重磅整改，看完只能说一句，资本和流量玩了十几年的套路，这下算是被一刀斩断了。
一份演员署名新规，直接把内娱靠艺名包装、抢番位割韭菜的遮羞布撕得干干净净。
6月23号上海电视节，腾讯视频放出的发布会节目单一露面，全网瞬间吵翻，单日相关话题热度直接冲到800万。
那些平日里被粉丝捧着、靠着精心包装的艺名和人设，手握顶级商务、霸占所有宣传C位的流量明星，这下彻底坐不住了。
以后不管是海报、片头还是预告片，必须把身份证上的法定本名放在最前排，平日里光鲜亮丽的艺名，只能缩在后面括号里当个备注；
什么一番、二番、顶流咖位全都不作数，所有演员名单统一按本名姓氏笔画排序，资本想私下运作调换位次，门都没有。
这可不是平台搞两天噱头的临时试点，白纸黑字定好7月10号全行业强制推行。
剧集片头、线下大屏、线上宣发物料全部统一标准，靠艺名、番位炒流量这套运营逻辑，十几年的行业玩法一夜推倒。
而各路艺人的本名曝光之后，讨论度最高、反差感拉满的，还得是冯绍峰。
头部平台率先试水新规
这事其实早有铺垫，6月12日三大影视行业协会就联合下发了演员署名规范通知，留了将近一个月的缓冲调整时间，明确7月上旬全面落地实名署名制度。
腾讯直接选上海电视节做首个大规模试点，放出来的完整演员名单，直接颠覆了这么多年的宣发潜规则。
咱们平时耳熟能详的荧幕艺名，通通靠边站，本名才是重头戏：丁禹兮对外要写丁舟杰、宋祖儿标注孙凡清、李一桐原名李雪，就连孙俪都要登记本名孙丽，冯绍峰的本名冯威更是明明白白印在名单上。
少数民族艺人也没有特例，必须完整登记身份证全名，不能单独用简化艺名糊弄观众，古力那扎尔・拜合提亚尔就是最好的例子。
排序规则更是一刀切，只认本名第一个字的笔画，同一个姓氏再对比第二个字，复姓、少数民族姓名全部统一标准，不存在特殊优待。
以前经纪公司挤破头送礼谈判、剧组为位次拉扯半个月的一番C位，现在半点含金量都没了，资本再怎么周旋也改不了排序。
线下活动配套规则同步跟上，艺人上台自我介绍必须先报法定本名。
现场宋祖儿全程自称孙凡清，同台嘉宾一时半会儿没对上号，场面尴尬得能抠出三室一厅。
不光是新剧宣传，已经播出的老剧二轮推广、短视频物料，后续全部统一更正署名格式，艺名从今往后只能当个附属后缀。
这里插句小编自己的看法，其实这条规则早就该落地。
艺名喧宾夺主，本名藏着掖着，本身就透着一股不实在，观众连演员真实身份都搞不清，谈何真正认识演员本身？
三条硬性铁规掐断流量炒作路子
抢站位、撕番位、流水线批量造氛围感艺名，是缠绕内娱十几年解不开的顽疾。
小编之前看过不少圈内爆料，很多剧组开机前，主创团队不琢磨剧本打磨角色，大半精力全耗在海报署名、片头位次拉扯上。
有古装剧组就因为一番归属谈不拢，直接停工半个月修改戏份，拍摄进度延后、制作成本凭空暴涨，纯粹本末倒置。
粉丝被咖位、番位挑起对立，常年在各大平台控评对线，无关剧情的饭圈争吵霸占热搜榜单，影视创作反倒成了次要的。
经纪公司更是把改名包装做成成熟产业链，靠着好听、有氛围感的艺名搭建完美荧幕人设，以此抬高艺人报价，收割品牌商务资源。
这次新规直接甩出三条没有变通空间的硬标准，从根源瓦解这套流量玩法：
第一，本名必须放在所有宣传物料最前面，不允许单独使用艺名、英文名、网络网名；
第二，彻底废除按热度、咖位排顺序的老规矩，全员统一依照本名笔画排序，粉丝量、商务报价一律不算参考依据；
第三，清理花里胡哨的宣传头衔，只保留领衔主演、特别出演、出演三类，各种花式吹捧称号全部取消，直接断掉撕番炒作的由头。
文件里还特意要求经纪公司引导粉丝理性追星，不准靠着署名制造粉丝对立，整治因为番位引发的网络谩骂。
在小编看来，饭圈很多无意义互撕的源头，就是资本刻意制造的咖位差距，把排序和艺人价值绑定，新规刚好从源头降温饭圈戾气。
冯绍峰改名逆袭往事曝光
一众艺人真实姓名流出后，冯绍峰前后的巨大反差，引得无数网友感慨。
观众熟悉温润儒雅的“冯绍峰”快二十年，当年一部《宫锁心玉》八阿哥爆火之后，常年出演豪门公子、斯文男主，这个艺名自带一层温润滤镜，和荧幕人设完美契合。
很少有人知道，刚入行的时候他一直用本名冯威，名字朴实普通，没有记忆点，只能接一些无关紧要的边角配角，影视资源差、曝光量极低。
2006年签约经纪公司后，团队专门量身打造“冯绍峰”这个艺名，精准贴合贵公子人设。
改名仅仅五年，直接跻身一线小生，影视邀约、高端商务源源不断，艺名带来的人设红利肉眼可见。
按照新规要求，往后所有海报、剧集字幕，只能标注冯威（冯绍峰），经营二十年的招牌艺名，只能屈居次要位置。
不止他一人，圈内一大批艺人本名全都曝光：颖儿本名刘颖、王影璐原名王璐璐、罗云熙本名罗弋、成毅原名傅诗淇。
观众习惯了精心修饰的艺名，再看直白朴素的本名，普遍觉得陌生出戏。
不少圈内从业者透露，之后经纪公司会大幅削减重金改名、打造虚拟人设的预算，不会再把包装名字当成艺人出圈的捷径，资金更多倾斜到演技培训、优质剧本筛选上。
靠改名美化人设吃流量红利的好日子，算是彻底到头了。
艺名本身没有对错，早期很多老演员用艺名只是为了方便观众记忆，但现在行业完全本末倒置，一门心思靠名字制造滤镜，忽略演技打磨，整改是必然结果。
强制实名堵死改名洗白漏洞
新规除了整治撕番、艺名营销乱象，还有一层至关重要的监管作用：劣迹艺人换全新艺名掩盖黑历史、重回影视圈捞金的路子，以后彻底行不通。
前些年行业里这种乱象层出不穷，《狂飙》里饰演钟阿四的演员，早年留有涉毒处罚记录，换艺名韩朴俊重新拍戏，事情曝光后剧组只能紧急删减全部戏份，引发全网抵制改名洗白；还有劣迹歌手更换艺名注册账号发作品，试图掩盖过往负面记录，刚上线就被平台下架封禁。
现在法定本名强制放在最显眼位置，艺人全部从业经历、过往处罚记录一目了然，不存在靠更换艺名规避监管的操作空间。
不少顶流艺人本名字画繁多，以后大型活动名单，只能排在新人后面，靠着一番、C位抬高商务报价的虚高泡沫，直接被戳破。
长远来看，片方选角会重新回归角色适配度、演员真实演技，不再盲目追逐高流量艺人；普通观众不用再卷入没完没了的番位争吵，看剧的重心重新落回剧情和表演，整个影视行业正式转向内容优先的发展路线。
结语
表面看只是调整署名格式、更换名单排序，实际上这一刀精准戳中内娱浮躁的流量内核。
艺名、番位、专属C位，说到底都只是外在包装，能在影视圈长久站稳脚跟的，从来只有拿得出手的作品、扎实过硬的演技。
等到7月10号新规全面落地，行业里功利浮躁的风气会慢慢消散。
撕掉艺名带来的流量滤镜，踏实打磨表演的实力派演员，终于能拥有公平纯粹的发展环境，不用再被名字、位次裹挟，靠作品说话的时代，总算要来了。
文丨编辑：Alone
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