谁能想到，曾经把贺岁档拿捏得死死的冯氏喜剧掌门，如今居然要靠圈内好友求观众“给个面子”买票进场。韩红一句无心的“走个面儿”，直接捅破了冯小刚这么多年攒下口碑的那层窗户纸。当年敢怼天怼地的“小钢炮”，怎么就落到今天这步境地了？
圈里一直有个心照不宣的潜规则，叫“走面儿”。说白了就是大佬们碍于情分，出来露个脸捧个场，说几句场面话，你给我面子我给你台阶，日后好相见。本来大家都默认这套玩法，这次冯小刚和韩红的“走面儿”，却玩得格外难看。
冯小刚宣传新片，请韩红到现场站台，韩红当场开口喊话，说自己是北京胡同长大的，想求求北京的兄弟姐妹，能不能受累走个面儿，把第一波票房带起来。这话现场听是客套，传到网上直接炸了锅。
网友的态度出奇一致：凭啥要我给你走面儿？电影够好观众自然愿意掏腰包，用人情绑架大家买票，这个逻辑从根上就站不住脚。观众买票捧场赚了钱也分不到自己头上，凭啥要平白无故担起带票房的人情义务？
截至今年六月底，《抓特务》上映一周累计票房还不到8000万，猫眼预测最终票房也就跌到1.3亿附近，可业内算的回本门槛高达5亿，巨额亏损基本已经板上钉钉。韩红那番话本来就是帮朋友吆喝的客套话，哪成想反倒成了钥匙，打开了观众积压多年的不满盒子。
曾经的冯小刚，是能让观众心甘情愿掏钱包场的人物，什么时候开始，大家不再买他的账了？属于冯小刚的黄金时代，风光到连张艺谋、陈凯歌都要另眼相看。
1997年《甲方乙方》拿下3600万票房成为年度冠军，直接开创了中国内地贺岁档的概念。接下来整整十年，冯小刚几乎就是贺岁档的代名词。《不见不散》《没完没了》接连登顶年度票房榜，2003年《手机》拿下国产片票房冠军，2004年《天下无贼》成了他第一部票房破亿的作品。
从1998年到2010年，十三年间冯小刚和华谊兄弟合作推出12部作品，11部都挤进当年全国票房榜前三。说他从零开始亲手培育出中国贺岁电影市场，真不是夸张。那时候观众看电影就认冯小刚，能拍出让老百姓笑，还能让老百姓觉得“说的就是我”的故事，冯小刚做得比谁都好。
巅峰时候的冯小刚，根本不用蹭流量站台，葛优往镜头前一站，就是活脱脱的票房保证。他电影里的台词都是大白话，“地主家也没有余粮啊”火遍大街小巷，男女老少都能随口说两句。他定了春节上档，贺岁档的王者就是他，没人能抢走。
可这一切从什么时候开始变味了？有人说变味是从《夜宴》开始，本来拍喜剧得心应手的冯小刚，突然转去拍古装悲剧，想跟张艺谋陈凯歌比拼一把，结果票房不算差，但口碑已经开始滑坡。也有人说变味是从《一九四二》开始，冯小刚为了拍这部河南饥荒的片子，瘦了十几斤，白了一半头发，放话就算赔了也要拍。
最后投资两个多亿，票房不到四个亿，赔得底掉。观众的反应也很直接，过年就想放松开心，不想看这么沉重的题材。其实更核心的问题是，冯小刚一直停留在过去的叙事逻辑里，没跟上现在观众的口味变化。他自己都感叹“英雄老矣，但仍怀感激”，这话听着豁达，细品全是心酸。
要是只是跟不上时代，观众顶多就是不买票，不会这么反感。真正让冯小刚从国民导演变成争议人物的，还是他那张管不住的嘴，和骨子里老子天下第一的傲气。冯小刚外号“小钢炮”，从来就没打算做好好先生，谁惹他不爽他直接怼，理念不合当场喷，一点情面都不留。
早些年这种直来直去的性格还被夸真性情，到了自媒体时代，就成了大家眼里的倚老卖老、情商低。早年华鼎奖颁奖，冯小刚给赵本山致词，口误把“黑土地”说成“黑社会”，赵本山当场就拉下脸，上台躲开了冯小刚伸过来的手，还轻轻打了他一下，两人的隔阂就此落下。
后来冯小刚当春晚导演，所有人都觉得他肯定会请赵本山，结果赵本山的小品被毙了。官方说节目质量不达标，圈内都传，冯小刚觉得赵本山那套东北小品太俗，不符合他提升春晚品味的理念。赵本山后来退出春晚，主因是身体问题，但和这次的理念冲突绝对脱不开关系。
冯小刚怼人从来不分对象，前辈怼过，小鲜肉也不放过。之前在发布会上直接开炮，说现在的小鲜肉拍戏不背台词，只会念数字等后期配音，这也叫演员？不过是中看不中用的塑料花。记者问他怎么看导演跨界当演员，他直接翻着白眼说，我就是客串玩玩，那些专业演员演不好戏，才要靠导演身份刷存在感，话没点名，但圈内人都懂暗指谁。
就连给自己饭吃的观众，他也没放过。2013年《私人订制》口碑扑街，豆瓣分数难看，冯小刚不反思电影问题，反倒在采访里说，中国电影之所以多垃圾电影，就是因为有太多垃圾观众，垃圾观众捧红垃圾电影，才形成恶性循环。这话一出，直接把所有观众都得罪了，大家记到现在。
最让大家诟病的还是他身上那股京圈大佬做派，之前庆功宴上，他当众让苗苗脱鞋跳舞，陈道明都看不下去出面解围，说女孩子穿高跟鞋不方便。可冯小刚还是坚持要跳，苗苗没办法只能脱鞋在冰冷的地板上跳了一段，这事出来之后，不少人都骂他不尊重人。
其实说来说去，核心问题还是观众的审美和标准早就变了。这次的《抓特务》品质不算差，豆瓣开分7.5，是冯小刚《芳华》之后口碑最好的作品，雷佳音和胡歌的表演也都可圈可点。可问题是，观众早就不愿意再给冯小刚机会了。
现在观众早就不迷信大导演、大制作的名头了，今年最大的黑马《给阿嬷的情书》，零流量明星，零炫酷特效，零豪华宣发，全素人出演，制作成本才1400万，结果票房一路逆袭拿到超18亿，豆瓣9.3分。好作品自己会说话，根本不需要求着谁给面子。
目前冯小刚执导的电影累计总票房约57.13亿，张艺谋已经超过155亿，饺子靠两部《哪吒》系列总票房已经突破200亿。时代要放下一个人的时候，连声再见都不会说，更何况这个曾经对观众出言不逊的人，早就亲手撕碎了自己最后的体面。
这次宣传新片，冯小刚其实已经放低了姿态，全程态度谦卑，不奢求大家吹捧，只说让观众看完自有评判。他大概也想不到，老友一片好心帮着吆喝的一句“走面儿”，直接打乱了他所有铺垫，成了压垮骆驼的最后一根稻草。
冯小刚不是没有才华，他只是太骄傲，骄傲到不肯承认，属于冯氏喜剧的时代早就过去了。对于68岁的冯小刚来说，放下大佬教父的包袱，做一个会讲故事的老头，说不定才是更舒服的活法。电影本来就是年轻人的游戏，但好故事永远属于懂生活的人，就不知道冯导自己愿不愿意想通这点。
参考资料：
红星新闻 韩红喊话“走个面儿”引争议，《抓特务》的“面子”该谁来给？
凤凰网 冯小刚当然有资格骂一骂不争气的华语电影
澎湃新闻 《抓特务》拍得很工整，为什么没人看？
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