7月2日，CHANEL宣布了其商业方向上的又一重要布局：收购拥有近两百年历史的巴黎衬衫品牌Charvet。
作为巴黎的金字招牌之一，长期以来，Charvet一直是那些眼光独到的少数派所追捧的名字。CHANEL此次收购，也再次揭示了当下奢侈品竞争的核心：真正稀缺的，不再只是产品本身，而是那些无法复制的历史、工艺与专业知识。通过将Charvet纳入版图，CHANEL进一步巩固了其在高级制衣领域的长期规划，也再次表明，在愈发激烈的奢侈品竞争中，对极致工艺的掌控，始终是品牌最重要的护城河。
1838年，由Jean-Christophe Charvet创立的Charvet，是世界上第一家专门的衬衫制造商，开创了一门关于衬衫的艺术，并通过一代又一代卓越工艺的传承，将这门艺术延续至今。凭借位于芳登广场28号、横跨六层楼的唯一门店，Charvet以其丰富得令人惊叹的面料与色彩选择，以及对版型与细节近乎毫不妥协的坚持闻名。
近两个世纪以来，Charvet书写了一段传奇历史，它为无数国家元首提供衬衫，其中包括Winston Churchill、Charles de Gaulle和John F. Kennedy；也服务于王室成员，Charles Baudelaire、Marcel Proust和Édouard Manet等文化名流，Fred Astaire和Catherine Deneuve等电影明星，以及从Yves Saint Laurent到Pierre Cardin在内的风格偶像，以及另外一位同样选择在芳登广场定居的传奇人物—Gabrielle “Coco” Chanel。
长期以来，Charvet主要为男士制作衬衫。它与Gabrielle Chanel之间的缘分，始于她的一生挚爱，Boy Capel。关于Gabrielle Chanel穿着他的衬衫与睡衣的故事，早已经成为时尚史上的一段经典轶事。1929年，缘分进一步加深。Gabrielle Chanel在为巴黎舞剧《阿波罗·米萨杰特》（Apollon Musagète）设计演出服时，曾将Charvet领带系于舞者的罩衫。正是这些历史上的交集，启发了Matthieu Blazy在其CHANEL首秀中，与Charvet合作设计衬衫，并将其作为开场造型，亦成为CHANEL开启全新篇章的风格基石。
Charvet在法国社会享有举足轻重的地位。1965年，当创始家族试图将品牌出售给一位美国买家时，法国政府随即出面干预，据称背后的原因是Charles de Gaulle担心自己钟爱的衬衫制造商落入外国商人手中。这场收购后来迎来了法国式的解决方案，Charvet的主要面料供应商Denis Colban将之收购。时间过去了六十余年，Colban的子女Jean-Claude Colban与Anne-Marie Colban仍以联合总经理的身份共同执掌Charvet。
Bruno Pavlovsky，CHANEL全球精品部总裁，将Charvet称为“阿拉丁的宝库”。在消息公开前的独家专访中，他告诉我们：“Charvet是如今仍能在巴黎找到的最后几处隐秘珍宝之一。”
“为了确保Charvet能够以最佳状态迈向未来，其持有者主动启动了品牌传承的进程。”Pavlovsky说道。正如CHANEL于1996年收购奢华泳装品牌Eres后所采取的模式一样，Charvet未来仍将作为独立品牌运营。“CHANEL规模庞大，Charvet则小得多，但这从来不是关于规模的问题，而是关于如何保护一份真正独一无二的传承。如今交易已经完成，我们将与Colban家族展开新的合作。他们会继续留在Charvet，我们也将继续与他们携手，共同推动品牌迈向新的阶段。”
将Charvet纳入CHANEL大家庭，你现在的感受如何？
Charvet是巴黎最后几颗钻石之一。这是一间令人赞叹的公司，它小而专，产品的精致程度令人难以置信。当你看到那些衬衫背后的故事，从面料的准备、剪裁到收尾工序的每一个环节，你会发现那是一种独特的技艺，而这种技艺正面临失传的风险。
Charvet发展出了独特的量体裁衣之道——几乎可以称作“男士高级定制”——因此它始终只属于少数人。他们的客户群体不大，却拥有惊人的忠诚度，来自世界各地的人都会专程前往那个非凡的地址。它几乎是芳登广场上仅存的裁缝品牌之家，这也赋予了它非同寻常的故事。
它永远不会成为一个庞大的品牌。它是时装世界中的“高级珠宝”，而我们必须像守护一颗小小的钻石那样守护它。我非常高兴，CHANEL能够保护它，并帮助书写它的下一个篇章。
你提到了品牌忠诚的客户群体。众所周知，Karl Lagerfeld的衬衫一直由Charvet制作。长期以来，Charvet始终与CHANEL保持着紧密联系，而随着Matthieu Blazy加入CHANEL，这种合作关系也进一步深化。
我们之间的渊源已久，从Chanel女士与Boy Capel开始。
当然，Karl不仅钟爱Charvet的衬衫，也同样喜爱它的睡衣。它的面料品质独一无二，当你亲手触摸时，就会知道那是一种非常特别的体验。Karl深深迷恋这一切，因为他总能在事物之中发现那颗“钻石”。
当我们开始与Matthieu探讨时，发现他与Charvet也已经产生了深厚的关联，他与Jean-Claude之间已经建立了一场非常有意思的创意对话。
后来，我们了解到Colban家族也开始思考品牌的传承问题，这场对话便十分自然地展开了。整个过程轻松、顺畅，也极具建设性。
在CHANEL资源与基础设施的支持下，Charvet将会有哪些改变，又有哪些会保持不变？
至少在未来18个月内，一切都不会发生变化。这将是一个非常平稳的过渡阶段，Colban家族也会尽可能长时间地继续留任。我们会在行政管理层面为他们提供支持，而他们也将继续作为这一领域的领导者。
或许，我们会让品牌的业务规模略有增长，但属于它的独一无二的精致，必然只能来自极其有限的产量。我们追求的并不是规模，而是极致，这是一种截然不同的理念。我们始终专注于做到最好——在今天，依然有男士在寻找这样的品质与细节。
CHANEL建立le19M，是为了将旗下的手工坊汇聚在同一屋檐下。那么，Charvet未来也会迁至le19M吗？
Charvet与手工坊并没有直接关联，它会像Eres一样，继续作为一个独立品牌运营。它并不是一个时装品牌，而是专注于与制造商共同开发面料，同时保留大量的定制业务，这一模式也将延续下去。
Charvet作为男士衬衫制造商拥有悠久的历史，因此，这项收购势必会进一步引发外界对于CHANEL进军男装领域的猜测。你认为，人们会如何解读这笔收购？
我们知道，这会引发很多问题，而我们并不会给出答案（笑）。Charvet是属于男士的高级定制，但CHANEL不会推出男装系列。CHANEL属于女性，并且我们看到越来越多男性穿着CHANEL；Charvet属于男性，我们也看到越来越多女性走进Charvet选购产品。
在CHANEL，我们一直欣赏这种悖论。这就是今天的世界，一切界限都在变得模糊，每个人都可以选择自己想要的方式。我们希望提供拥有卓越工艺的产品，至于之后如何享受它们，则交由顾客自己决定。我们走到这一步，并不是为了扩大生意，而是为了打造最好的产品。
在工艺层面，CHANEL旗下的手工坊与Charvet之间，未来会展开怎样的对话？
目前，除了CHANEL正在进行的一些产品开发项目，双方之间还没有真正意义上的合作，但项目进展非常顺利。一切都有可能，现在谈这些还为时过早。让我们拭目以待，我们并不着急，而是一步一步地寻找最好的方式，让Charvet继续保持它的独特性。
对我而言，这里的一切都必须做到极致，否则就无法立足于芳登广场28号。走进Charvet的门店，永远像是一场梦。你会看到上千条领带、上千方丝巾……再走上楼，便是衬衫，以及最重要的定制业务。
你会惊讶于这栋建筑里所珍藏的一切：无数隐秘的珍宝、极为珍贵的面料，以及一座跨越五代人的非凡档案库。
如何在选择如此之多时，在不被裹挟的情况下做出决定？
确实，这非常难。当你说蓝色时，他们有200种蓝色，以及200种粉色、400种白色，这本身就是体验的一部分。对我来说选择太多了，所以你要么和你的伴侣一起来，要么像我一样去信任他们！今天真正令人印象深刻的是，品牌能够为客户提供如此惊人的选择层级：你可以定制你的汽车或者你的公寓，去看见客户在这个过程中投入自己的热情，同样是一件很有意思的事情。
在CHANEL也是如此，你可以走进店里，花上几个小时去触摸面料、观看工艺细节。Charvet有少量成衣产品，但业务核心仍然是量身定制。如果你希望一切都完美，就必须拥抱这种体验。
这同样也是一个吸引更加年轻一代消费者的机会。他们非常重视个性化、定制化，以及在穿着中留下自己的印记。
当然，你可以做你想做的，选择你想选择的。在CHANEL，我们相信一种场域感。“Charvet，芳登广场28号”是一个充满魔力的名字，而让这段传奇延续下去至关重要。Colban家族已经是Charvet的第五代传承者，而如今，CHANEL将成为第六代。
监制 Gao Chi
编辑 Young Linn
设计 Geela
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