越是艰难的时候，越需要点长期主义的精神
文 | 羊羊
编辑 | Cookie
2026年上半年刚刚结束，内地电影市场的总票房定格在173.54亿。
这个成绩比去年同期少了约 118 亿，如果延续这个势头，今年总票房岂不是要比去年少 200 多亿？
近几年电影市场的寒意大家都是能感受到的，但今年上半年的市场已经不是“寒”，而是有些“惨”了。为什么会这样？值得好好聊聊。
当国内电影人在苦苦挣扎时，北美市场却捷报频传。上半年北美市场总票房约 47 亿美元，领先我们145 亿人民币。我们在 2020、2021 年还拿过全球票房冠军，现在怎么被越落越远了？同样值得好好聊聊。
搞清楚情况，下半年才好努力啊！
01 一朝回到 12 年前？进口片指望不上，国产片全靠两个档期撑着
半年票房173.54亿，在年初，这个数字可能是大多数人没想到的。
去年上半年，内地票房有292亿，今年同期直接少了 118 亿多。去年总票房 518.31 亿，今年下半年要拿下 344.77 亿票房，才有可能追平去年的成绩。
以目前趋势看，2026 年总票房较 2025 年出现下滑已经是一个必然事件，而且下滑幅度将超过 100 亿，甚至可能达到 200 亿。
上一次内地电影市场的半年成绩如此惨烈，要追溯到 2022 年（171 亿），那年主要是受疫情影响。而再往前追溯，就要到 2014 年（135 亿）了。
也就是说，今年上半年的票房表现退回到了12 年前的水平。
另一组值得关注的数字是，今年上半年总放映场次7331万场，同比增加3.9%；累计观影人次4.21亿，同比下跌34%。
影院还开着，电影在一场接一场的放映，但买票的人越来越少了。
·全靠两个档期撑着·
上半年票房前十的片子，分别是《飞驰人生3》《给阿嬷的情书》《镖人》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《疯狂动物城 2》《消失的人》《匿杀》《阿凡达 3》《寒战 1994》。
只有前七名票房破了 5 亿。
翻翻日历，这10部片子的上映时间全集中在三个时段：春节档、五一档，以及去年。
是的，《疯狂动物城 2》《匿杀》《阿凡达 3》都是去年首映的电影，《疯狂动物城 2》甚至是去年 11 月上映的。
今年之内，唯二的两个亮点只有春节档和五一档。
春节档历来是一年票房的绝对大头，今年整体拿了57.52亿，比去年同期少 37.62 亿。下滑严重，但这样的成绩还勉强可以接受，毕竟去年春节有一个超级大爆款《哪吒之魔童闹海》（总票房154.46 亿）。
《飞驰人生3》春节档首日票房6.4亿，冲到影史首日票房榜第二，光它自己就占了春节档总票房的51%，算是稳住了整个档期的基本盘。
另外三部春节档影片《镖人》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》也都杀进了上半年票房前五（是的，上半年票房前五，春节档占了四个名额）。
从春节档到五一档，市场经历了一段漫长的煎熬期。
五一前夕，单日票房多次跌破 1500 万，甚至低至 1200 万左右。导演陈思诚在宣传《10间敢死队》时说：
中国电影有一个数字，1500 万是一条存亡线。1200 万分布到每家影院的日产出不到 1000 块，也就是说都不够房租，可能连水电，连基本的员工开销都不够。
五一档总票房7.58亿，比去年同期微涨了1.5%。数字看着还行，但那是因为去年已经跌到谷底，参照系低。五一档最大的贡献是发掘了《给阿嬷的情书》这匹黑马（五一档另一部电影《寒战 1994》也勉强挤进上半年票房前十名）。
《给阿嬷的情书》目前票房接近 20 亿，位居上半年票房亚军。但这部电影更大的意义在于，它在上半年的尾巴上给了电影人希望，下半年还能不能再出一个《给阿嬷的情书》？
·进口片全线溃败·
上半年票房前十的片子里，进口片只有两部，分别是《疯狂动物城2》和《阿凡达3》，都是去年首映的电影。
真正今年新上映的进口片里，实现票房破亿的，满打满算只有六部：《挽救计划》《玩具总动员5》《河狸变身计划》《超级马力欧银河大电影》《重返寂静岭》《穿普拉达的女王2》。
《挽救计划》今年首映的进口片里口碑最好的（豆瓣 8.6 分），同时票房最高的，但也就 2.8 亿。
全球大爆的片子我们绝大多数都引进了，比如《超级马力欧银河大电影》，全球票房 10.09 亿美元；比如《挽救计划》，全球票房 6.84 亿美元；比如《穿普拉达的女王2》，全球票房6.78 亿美元……
在某种程度上，中国观众的口味正与全球市场渐行渐远，在北美或全球大爆的电影，前些年在国内往往也能大卖，现在则很难复制那样的成功。
《迈克尔·杰克逊：巨星之路》是近期比较典型的例子，该片国内票房 7000 万出头，全球票房则冲到了 9.78 亿美元。
总体来看，以好莱坞大片为代表的进口片已很难在内地市场担任“主力”，而更多是一种“补充”。
值得一提的是，进口片整体表现不佳的背景下，动画算是表现最稳健的类型。去年有《疯狂动物城 2》大爆，今年《玩具总动员5》《河狸变身计划》《超级马力欧银河大电影》都实现了票房破亿。
合家欢动画算是当下市场的一种刚需了，今年上半年国产平替不多。
02 什么样的电影才能赚钱？冠军的套路看得懂，亚军的成功没猜着
·《飞驰人生3》的成功，行业内看得懂·
《飞驰人生 3》以44.2亿的成绩稳坐上半年票房冠军的位置，它和亚军《给阿嬷的情书》之间隔着超过 24 亿的距离。
除了票房够高，《飞驰人生 3》最大的意义是向行业证明，传统的制片逻辑并未被完全打破。
名导演、名演员、续集、套路故事+视听轰炸……同时具备这些“成功元素”的电影其实不少，尤其是好莱坞大片，几乎每一部都像是用这个模具刻出来的。
而近几年市场的消极反馈让很多人怀疑，这套成功经验已经过时了？
但《飞驰人生 3》成功了，因为它避开了两个“雷区”。
首先，国内观众现在就是不爱看进口片。口碑好、有新意的进口片还很难大卖，套路化的进口大片只会被无情抛弃，比如近期上映的DC 超级英雄电影《超级少女》，目前票房仅 700 万。
对待国产大片，国内观众还是相对宽容的。更何况现在行业明显产能不足，即便是套路化但制作精良的国产大片，一年也出不了几部。
另外，就是档期加持。对于中国观众来说，春节档看电影是一种刚需，同时绝大多数人在这个档期也就进一次影院。那么问题就变成了，只有一次选择的机会，看哪部踩雷的机会最小？
名导演、名演员、续集、套路故事+视听轰炸等元素，因为可量化，在这类档期就成了优势。
一年中，春季档观众的需求最强，其他长假档期也会出现类似的现象，比如国庆档。
当然，一切都有前提，你可以套路化，但也得制作精良。就像《飞驰人生 3》故事普通，但赛车戏精彩啊。人家豆瓣还是有 7.1 分的。
·《给阿嬷的情书》的成功，没有人预料到·
在年初，任何盘点年度重点电影的榜单上，都没有《给阿嬷的情书》的名字。
《给阿嬷的情书》讲的是潮汕家族的隔代亲情故事，用的是潮汕话，主演不是大明星，营销资源也不算多。按传统商业逻辑，这种片子应该只能在小众圈子里收一波，不亏本就谢天谢地了。
可市场没有按剧本走。
影片在五一前两周，先在汕头、揭阳、潮州三城超前点映，让“家己人”先把口碑打底；再慢慢扩大到广东全省；五一正式上映后才往北京、上海这些地方扩张；等口碑彻底破了圈，5月3日全国大规模上映。
《给阿嬷的情书》的口碑经受住了破圈后的考验，豆瓣9.0 开分已经很炸裂了，随着观众的增加，竟然还能继续往上涨，现在已经 9.3 分了。
1500 万成本换来 20 亿票房，人人都想知道《给阿嬷的情书》的成功秘诀，尤其是在市场不景气的当下。
《飞驰人生 3》的成功，一招一式大家都是能看懂的；但《给阿嬷的情书》则有些入化境，似乎很难总结出一套可复制的方法论。
编剧汪海林说，《给阿嬷的情书》是自己杀出的一条血路，与评估体系、宣发体系无关。
大麦娱乐（《给阿嬷的情书》投资方之一）总裁李捷也表示，投资时他也没想到会有这么大的回报，这让他反思：是不是电影投资压根就没有固定的方法论？
其实在大家忙着拆解《给阿嬷的情书》之余，这部电影“提振信心”的意义可能更大。
首先，它让电影人相信，中国观众没有抛弃电影院，只要有好的内容，观影需求就在。
另外，它让大家有了期待——在大明星、大 IP、大投资之外，中国电影仍有可能给观众惊喜。下一个《给阿嬷的情书》在哪？我们不知道，但它应该是存在的。
03 北美市场凭什么强势复苏？电影人还是得对这个行业有信心
当内地市场在票房表现上节节败退之时，北美电影市场却迎来了疫情后最强劲的反弹，地球那边发生了什么？
据Box Office Mojo统计，截止 7 月 1 日，今年北美市场总票房达到了约 47 亿美元，相当于319 亿人民币。
2025年北美同期票房是39.1亿美元，今年一口气增长了超 20%。《华尔街日报》直接将 2026 年定性为“疫情以来好莱坞票房表现最好的一年”。
考虑到今年好莱坞的待映片单上还有《奥德赛》《蜘蛛侠：崭新之日》《沙丘 3》《复仇者联盟 5》等多部大片，2026年很有可能成为北美疫情后第一个票房破 100亿美元（历史最高纪录 119 亿美元，2018 年）的年份。
为什么北美能快速走出阴霾，国内却不行？
先说内容。
今年北美票房这么猛，靠的是类型多样化：硬科科幻（《挽救计划》）、动画续集（《超级马力欧银河大电影》《玩具总动员5》）、音乐传记片（《迈克尔·杰克逊：巨星之路》）、悬疑惊悚（《痴迷》《后室》）……不同的观众可以找到各种走进影院的理由，而不是只有“大IP续集”这一个选项。
选择够多，市场的容错率就够大。
你会发现，其实今年好多好莱坞大片的表现是没有达到预期的，比如《揭秘日》《超级少女》《曼达洛人》《宇宙巨人：希曼崛起》等。同时也有一些影片超水平发挥，比如《痴迷》和《后室》。
只要内容供给足够充足，就常常能实现“东边不亮，西边亮”的效果。
反观内地市场，除春节档外，高质量影片供给严重不足，甚至暑期档已经过去1/3了，我们还是凑不出一份吸引人的国产片单。
以上大卖的好莱坞大片我们倒是都尽量引进了，但是如前文所述，主流的中国观众现在就是不喜欢看外语片。他们更想看说中国话、讲中国故事的电影，这类电影如果没有好的，就不看。
提高国产电影的产能，说不难也不难，像好莱坞一样，保持大量的资金投入就好了。
但对很多国内影视公司来说，这恰恰是最难的。
再说策略。
好莱坞在疫情期间确实迷茫过一阵，当时很多大制片厂都把重心转移到了流媒体，认为这才是影视内容的未来。行业一度混乱的可以用“鸡飞狗跳”来形容。
迪士尼为了搞Disney+，让许多原本准备院线发行的电影直接上流媒体，“寡姐”甚至因为《黑寡妇》上流媒体的事差点和迪士尼对簿公堂。
而为了给流媒体填充内容，迪士尼还在短期内拍了大量漫威剧集，口碑不佳也罢了，还被广泛认为是导致漫威电影宇宙衰落的罪魁祸首。
在CEO 包正博被拿下后，迪士尼重新回到了原来的轨道。
华纳也曾在疫情期间非常激进地发展流媒体，甚至一度取消核心大片的窗口期，让它们在院线首映的同时上线HBO Max。
这一决定直接导致华纳最佳合作伙伴诺兰提出“分手”，转投环球。不然《奥本海默》和《奥德赛》都应该是华纳的片子。
现在的华纳早已回归了院线优先的路线，当时的“折腾”回头来看颇为小丑。
经历了“拨乱反正”，演员、编剧大罢工也尘埃落定后，好莱坞已经重新认可了电影院的价值。传统的电影行业肯定不算朝阳产业，但在很长的一段时间里，它仍将继续发展，且保持相当大的体量。
现在好莱坞的主流观点认为，延长窗口期和追求影院高端化是保持电影竞争力的重要手段。
环球今年宣布将疫情期间执行的最短 3 个周末的窗口期延长到 5 个周末，未来还计划延长到 7 个周末。
《沙丘 3》70 毫米胶片 IMAX 影厅的电影票，提前 8个月开售，秒光。二手平台的票价一度被炒到 2000 多美元。
反观国内，电影公司对行业的信心似乎并非那么充足，在方向上摇摆不定，在投入上也常常畏手畏脚。这都是可以理解的，但无法解决现实问题。
在这个行业里生存、发展，还是需要点长期主义的精神，越是艰难的时候，越是如此。
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