某地想用一段反毒视频发出警示，结果却适得其反。有关部门最近提供了一个新案例，说明反毒宣传也可能因表达方式失当而失败。这段由人工智能生成的动漫女团音乐视频虽已被删除，但原始版本仍可在互联网上找到。
禁毒工作的一个老问题是：怎样才能让人远离违禁药物、保持清醒？某地惩教部门不久前显然认为，自己找到了一个有创意的答案：他们发布了一支由人工智能生成的动漫女团音乐视频。画面中，4名女孩在舞台上跳舞、挥手、开心歌唱。这个女团像是粤语版、韩流风格的“辣妹组合”，但有一个明显区别：这些虚构歌手不是按性格命名，而是直接以违禁药物命名。
她们不叫“时尚辣妹”“姜辣妹”“运动辣妹”“狂野辣妹”或“宝贝辣妹”，而是叫“Icy”“Weedy”“Coke”和“Little E”，分别代表甲基苯丙胺、大麻、可卡因，以及依托咪酯。依托咪酯是合成设计师违禁物质“太空油”中的一种成分，这种违禁物质也被称为“Kpod”。
她们依次对着镜头唱道：“只要深深吸我一口，我保证你的灵魂会飞出身体，血液都会沸腾！浪漫的烟雾会帮你忘掉所有烦恼。可卡因让人神清气爽，顺滑得像油一样！我能帮你唤醒精神，让你头脑清醒。真够劲！维生素‘E’可以抗衰老！只要吸一口，就能直接飞向太空！”
随后，所有人一起合唱：“那么，你们谁想加入我们的女团，和我们一起玩？”在视频前35秒里，观众很容易得出一个结论：这类违禁品似乎很不错。之后，音乐突然转为阴森，画面开始闪烁，女孩们变成了瘦弱、病态的男人。临近结尾时，他们站在粗重的金属栏杆后，身处监狱，明显已被违禁药物摧残。
这段视频原本是为了警示民众远离违禁药物，但外界的批评来得比其效果显现还快。社交媒体评论称，这段视频把违禁药物包装得过于光鲜。年轻人注意力持续时间短，可能只看前几秒，也就是违禁药物还显得令人愉悦的那一段。有YouTube用户留言说：“看完这个，我想把每种东西都试一点。”
惩教署在声明中写道，今后将努力在“创意与公众接受度之间取得平衡”，其中也包括更清晰、准确地传达信息。其实，类似例子并不少见，早已说明过度追求创意，可能伤害反毒宣传本身。例如，美国前总统罗纳德·里根的夫人南希·里根，曾在20世纪80年代发起一场电视反毒运动，口号非常简单：“Just say no”，也就是“直接说不”。
为了拍摄宣传片，美国政府请来明星和热门节目参与。其中一则广告里，《忍者神龟》中的一只卡通乌龟对一个孩子说，接触毒品的人是在做不明智的选择，“你还不如去点个披萨”。更令人不适的是喜剧角色“Pee-wee Herman”的那支广告。这个角色由演员保罗·鲁本斯饰演，平时一贯滑稽搞笑，但在广告里，Pee-wee Herman却神情严肃、目光逼人地直视镜头。
他戴着红色领结，用鼻音很重的嗓音、配着涂成粉红色的脸颊说，可卡因“并不酷”，而且会害死人。观众从中感受到的，与其说是对违禁药物的恐惧，不如说是对Pee-wee Herman本人的不安。“Just say no”这场宣传在语言和内容上都过于粗糙、过度简化，因此被批评者视为没有意义。
2019年，日本也曾因一项离奇构想引发困惑。一些海报试图教人如何“成功地”对违禁药物说不，比如：“与其接触违禁药物，不如去吸溜乌冬面。”又比如：“与其再来一点白色粉末，不如改用小麦粉吧。”同一年，美国南达科他州也因一场宣传活动在互联网上走红。当地政府试图用一项运动应对日益严重的甲基苯丙胺问题。海报上印着不同普通民众的肖像，下方统一写着一句口号：“Meth, I’m on it。”
这句话在英语里有两层意思：一种是“这类毒品的问题，我正在处理”；另一种则是“我正在接触这类毒品”。类似模式在反毒宣传中反复出现：政府部门想用轻松语气和现代营销口号来提醒公众注意严重风险，结果却无意间把自己变成了笑话。
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