2026上半年，国家广播电视总局深入实施广电视听内容创新和传播工程，扎实落实“广电21条”，依托重点选题规划、精品项目扶持等系列举措，持续夯实电视剧高质量发展根基，优质剧集供给持续扩容、精品力作不断涌现，传播声量持续提升。据中国视听大数据（CVB）统计，今年上半年，全国上星频道电视剧每日户均观看时长79分钟，总收视规模1123亿人次。
2026上半年，全国上星频道共播出电视剧753部、12.1万集、7.9万小时，三项指标同比分别上涨0.4%、0.9%、1.3%，大屏端的内容供给正在持续夯实。其中，首播剧播出73部，同比上涨2.8%，黄金时段首播剧播出61部，同比上涨10.9%，新播剧集供给量明显增强。数据显示，今年上半年首播剧收视总时长43.2亿小时，同比上涨4.5%。
1.历史正剧：长尾效应凸显，好剧成为“耐用品”。《太平年》（CCTV1）于今年1月开播，热播期间在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV电视剧榜单中稳居前列，电视大屏首播收视11.4亿人次，首播收视率2.490%，位列CVB有收视记录（2018年）以来历史正剧收视率第一。首播结束后，《太平年》已在CCTV4、CCTV8、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视等10个频道多轮重播，持续拉动大屏回看与点播收视规模，充分印证精品历史大剧并非短期流量“快消品”，而是具备长期传播价值的内容“耐用品”，长尾传播效应日益凸显。
2.现实题材：好故事自带穿透力，带动多个话题走向全民热议。陕派文化大剧《主角》（CCTV1）5月开播以来迅速掀起追剧热潮，伴随剧集播出，“秦腔”也成为时下备受关注的文化热词，该剧在电视大屏首播收视14亿人次，首播收视率4.210%，相关微博话题阅读量达41.8亿，位列今年上半年电视剧收视率第一、腾讯视频电视剧热榜第二。《生命树》（CCTV8）的热播为青海带来全新的生态名片，该剧在电视大屏首播收视5.4亿人次，首播收视率1.580%，播出期间累计20集进入同时段各类节目收视率前二，位列今年上半年爱奇艺现实类剧集热度第一。伴随剧集播出，# # 等多个话题登上热搜榜，也让“生态保护”从宏大叙事变成每个人心头的牵挂。《金关》《家事法庭》（CCTV1）分别聚焦海关旅检和家事审判工作，首播收视规模分别为5.4亿、5.7亿人次，首播收视率分别为3.339%、3.051%，位列今年上半年电视剧收视率第三、第四，剧集播出让两个专业领域走进公众视野，在普及行业认知、增进社会理解的同时，也激发了观众对国家安全、家庭伦理、司法公正等公共议题的思考。以中国航天探月工程为背景的《星月征途》（CCTV1）首播收视4.3亿人次，首播收视率2.741%，位列今年上半年电视剧收视率第六，该剧带领观众解锁了探月征程背后不为人知的付出与科技攻坚的突破，以航天叙事拓展行业剧题材边界。
3.革命历史：持续保持较强收视竞争力。《风与潮》（CCTV1）在电视大屏首播收视9.8亿人次，首播收视率2.789%，位列今年上半年电视剧收视率第五。《八千里路云和月》（CCTV8）在电视大屏首播收视5.3亿人次，首播收视率1.833%，相关微博话题阅读量超3亿，位列今年上半年电视剧收视率第十一。《人民的选择》（CCTV8）在电视大屏首播收视3.2亿人次，首播收视率1.106%，位列今年上半年电视剧收视率第十八。《长河落日》（北京卫视、浙江卫视）在电视大屏首播收视2.7亿人次，进入今年上半年地方卫视电视剧收视率前十。
4.年代情感：在收视榜单Top15中占比超三成，怀旧叙事引发追剧热潮。今年上半年电视剧收视率榜单中，年代剧表现亮眼，共5部作品进入前十五名，首播收视总人次超28亿，凭借细腻的时代叙事和岁月质感收获观众喜爱。其中，《好好的时光》（CCTV1）在电视大屏首播收视10.4亿人次，首播收视率3.789%，位列今年上半年电视剧收视率第二、芒果TV电视剧播放量第三。《我的山与海》（CCTV8）在电视大屏首播收视4.4亿人次，首播收视率2.226%，位列今年上半年电视剧收视率第八。《纯真年代的爱情》（CCTV8）在电视大屏首播收视3.9亿人次，首播收视率1.910%，位列今年上半年电视剧收视率第九、腾讯视频电视剧热榜第五，微博话题阅读量10.2亿。《冬去春来》（CCTV8）在电视大屏首播收视4.1亿人次，首播收视率1.864%，位列今年上半年电视剧收视率第十。《小城大事》（CCTV8）在电视大屏首播收视5.9亿人次，首播收视率1.794%，位列今年上半年电视剧收视率第十二、腾讯视频电视剧热榜第六，微博话题阅读量10.6亿。《我深深地爱着你》（北京卫视）在电视大屏首播收视9564万人次，北京本地收视率4.350%。
5.古装传奇：网络端热度突出，跻身多个网络视听平台热度前五。聚焦中国徽墨文化的电视剧《家业》（CCTV8）在电视大屏首播收视3.9亿人次，首播收视率1.150%，位列今年上半年爱奇艺电视剧热榜第五，微博话题阅读量超27亿。《唐宫奇案之青雾风鸣》（CCTV8）首播收视3.1亿人次，首播收视率0.963%，位列上半年优酷电视剧热榜第二。《雨霖铃》（CCTV8）在电视大屏首播收视2.1亿人次，首播收视率0.786%，位列上半年优酷电视剧热榜第四。《玉茗茶骨》《良陈美锦》（湖南卫视）首播收视分别为1.2亿、1.1亿人次，湖南本地收视率分别为1.766%、1.746%，位列今年上半年芒果TV电视剧播放量第一、第二。
6.都市奋斗：在地方卫视首播剧中占比超四成，收视基础稳固。今年上半年，央视上新剧集中，《不期而遇的生活》《爱情没有神话》（CCTV8）在电视大屏首播收视人次分别为5.2亿、3.2亿，在同类型作品中收视规模领先。地方卫视方面，《蜜语纪》（东方卫视）在电视大屏首播收视1.8亿人次，位列今年上半年地方卫视电视剧收视率第一、腾讯视频电视剧热榜第四。《女神蒙上眼》（湖南卫视）、《骄阳似我》（浙江卫视）在电视大屏首播收视均超1亿人次，位列今年上半年地方卫视电视剧收视率第八、第十二。此外，《冬至》（江苏卫视）、《耀眼》（湖南卫视）、《你是迟来的欢喜》（湖南卫视）《轧戏》（东方卫视）、《她的盛焰》（浙江卫视）在电视大屏首播收视人次分别为9666万、8917万、7516万、7421万人、6129万，均进入今年上半年地方卫视电视剧收视率前三十，其中《耀眼》在网络视听平台表现突出，位列芒果TV电视剧播放量第四。
7.公安刑侦：悬疑赛道热度持续，在地方卫视榜单中表现亮眼。今年上半年，地方卫视电视剧收视率前十中，有5部作品为刑侦题材剧，收视竞争力突出。《暗潮缉凶》《树影迷宫》《重影》《低智商犯罪》《危险关系》（东方卫视）分别位列地方卫视电视剧收视率第三、第四、第五、第六、第九，其中《低智商犯罪》《危险关系》网络热度表现突出，微博话题阅读量分别为4.3亿、2亿。此外，《隐身的名字》《迷墙》（CCTV8）在电视大屏首播收视人次分别为2.4亿、2.1亿，均进入今年上半年央视电视剧收视率前二十。
今年上半年，《太平年》《生命树》《主角》等多部爆款剧集的传播路径清晰地呈现出跨屏联动特征。例如《主角》开播以来，在电视大屏的直播、回看、点播收视总时长达8.69亿小时，其中回看和点播的收视时长占比约16%，为剧集带来长尾传播热度。网络视听平台与社交媒体相互叠加，共同推动话题发酵与热度延续，截至6月30日，《太平年》相关微博话题阅读量超112亿、《生命树》《主角》相关微博话题阅读量分别达到70亿、41.8亿。
2026上半年的市场表现证明，电视剧行业的品质驱动特征日益鲜明，创作生态持续优化，精品内容的市场回报机制日趋成熟。一是题材结构更趋均衡。今年上半年收视率前十五名的剧集中，历史正剧、现实题材、革命历史、年代情感、都市情感等类型均有所覆盖，多题材并进的格局稳固。这说明，国剧市场的需求侧较为成熟和多元，能够容纳并推动不同类型作品走向精品化，也反映出行业供给侧在选题规划上的主动作为与前瞻布局。二是市场回报机制日趋成熟。剧集收视热度和讨论度的正相关性持续强化，印证了好内容能够穿透渠道壁垒，在不同渠道之间实现价值的互证与叠加。精品剧集不再依赖单一平台的流量倾斜，而是凭借自身的品质与共鸣感，在大屏端、网络端和社交端共同获得市场回馈。当一部作品既能在收视上领跑，又能在话题量上破圈，说明市场已具备识别和奖励好内容的成熟机制。这种正向循环的形成与深化，正是国剧市场高质量发展的信心所在。
2026上半年，中国电视剧市场交出了一张供给扩容、结构更优、品质提升的成绩单。这是在政策引领、创作深耕与市场需求形成合力之后，内容生态给出的确定性回响。国剧市场的下一程，值得期待。
来源丨国家广播电视总局
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