2026上半年，在中央宣传部、国家广播电视总局指导下，全国各级卫视频道深入推进党的创新理论电视宣传工作，持续加大理论专题节目创作、策划与排播力度，卫视频道首播35档理论节目，累计225期、103.2小时。据中国视听大数据（CVB）数据显示，理论节目供给持续扩容，收视规模稳步增长，内容形态不断创新，地方卫视理论节目在地传播成效突出，党的创新理论通俗化、大众化传播取得积极进展。
2026上半年，卫视频道理论节目首播收视人次3.1亿、收视时长7465.5万小时。首播收视人次、收视时长较去年同期均实现较大幅度增长，增幅分别为33.7%、107.1%。收视时长增幅达收视人次增幅的3.2倍，理论节目存量观众粘性显著提升，观众呈现看得更久、看得更完整的深度观看特征。
（一）头部节目收视标杆引领，品牌IP持续释放影响力
中央广播电视总台《习近平法治思想系列讲读》1月登陆CCTV1首播，以大型专题节目形态，系统阐释习近平法治思想的原创性贡献，首播8期累计收视1.7亿人次，收视时长达4930万小时，收视规模大幅领跑上半年所有理论专题节目，单期平均收视率2.738%、收视份额10.688%，稳居同时段各类节目首位，成为系统阐释党的创新理论的旗舰内容。
省级卫视头部栏目与经典IP接续发力。《这就是中国》（东方卫视）上半年首播24期，累计收视人次3736.8万，收视人次位列省级卫视理论节目第一。《书山有路》《思想的力量》等经典理论IP推出续作，《书山有路——树立和践行正确政绩观》（北京卫视）各期收视率稳居北京地区同时段地方卫视节目第一，微博相关话题累计阅读量超22亿次，用户讨论量超30万，全网传播成效显著。《思想的力量（第四季）》（重庆卫视）首播期间收视488.1万人次，收视率稳居重庆地区同时段省级卫视节目前二，观众忠实度最高达70.547%。《党课开讲啦》（湖南卫视）首播7期收获1221.8万收视人次，每期平均收视率0.316%，在上半年地方卫视首播理论节目中收视率保持领先。
（二）新播理论节目表现亮眼
在“广播电视创新理论传播工程”持续推动下，一批紧扣时代命题、表达鲜活的全新原创理论节目脱颖而出。上半年理论节目首播收视率Top10中，与往期已形成播出传统的系列化品牌栏目相比，本年度首次策划推出的新播节目占据5席。《百步芳草——习近平文化思想的江苏实践》《大道之行——探访中国式现代化》（江苏卫视）、《爱了！中国式现代化》《风起长河·文化科技融合新浪潮》（湖南卫视）、《英雄，永不谢幕》（辽宁卫视）5档新播节目，紧扣文化建设、新质生产力、中国式现代化等重大时代命题，立意高远、表达鲜活，收视口碑双丰收。
（三）地方卫视理论节目在地传播深度扎根，本地收视高位领跑
各级卫视立足区域发展实际，将宏大理论主题与本地实践深度绑定，以在地化叙事锚定受众认知，理论节目本地吸附力持续增强。数据显示，上半年地方卫视首播的206期理论节目中，71.4%的节目在本地同时段地方卫视收视排名第一，占比较上年进一步提升；北京卫视、河北卫视、辽宁卫视、吉林卫视、黑龙江卫视、东方卫视、东南卫视、河南卫视、湖北卫视、湖南卫视、广西卫视、贵州卫视、深圳卫视共13家卫视的首播理论节目全部实现本地收视登顶。
一批地域特色节目精准贴合本地受众需求，《党课开讲啦》（湖南卫视）以微党课讲好湖南故事，湖南本地收视率1.790%、收视份额9.651%。《闪亮的回响・习习春风 大地新生》（河南卫视）采用“沉浸式跟拍日记”纪实模式，回访基层工作者、展现区域发展实践，稳居河南同时段地方卫视节目首位，全国观众忠实度攀升至92.656%。《理响中国——解码经济+》（湖北卫视）从经济视角讲述鲜活立体的个体故事，湖北本地收视份额18.245%，收视率最高达0.901%，稳居当地同时段地方卫视节目第一。在地化表达有效消解理论距离感，推动理论节目首播阶段即快速占据本地收视高位。
（四）多元表达迭代升级，轻量化传播见效
上半年各级广播电视台积极探索理论节目形态创新，突破传统宣讲范式，构建思辨纪实、数字沉浸、轻量化短内容多元协同的表达体系。一是思辨性、纪实类节目形态广受青睐。《爱了！中国式现代化》（湖南卫视）首创“赛博公开课”的模式，把厚重理论拆解成年轻人看得懂、愿意追、有共鸣的思想公开课，上半年首播6期收视976.7万人次，全国收视率稳居同时段地方卫视节目前五，在芒果TV累计播放量超4000万次。《好好学习・青春季：思想的浪花》（河北卫视）设置“青春思辨团”，围绕青年困惑展开观点交锋，上半年每期平均忠实度较前一季整体提升20%。二是数字技术赋能沉浸式宣讲，兼具视听质感与传播效果。多地节目广泛应用AIGC、AR、XR等数字技术，如《风起长河·文化科技融合新浪潮》（湖南卫视）精准捕捉全国文化科技融合催生文化领域新质生产力的蓬勃景象，全国收视率0.209%，位列上半年地方卫视首播理论节目第二；《AI聚智 赋能八桂电视党课》（广西卫视）探索科技赋能党课新形式，兼顾理论厚度与视听观赏性，广西本地收视率0.911%，位列当地同时段地方卫视节目第一。三是轻量化短节目传播优势凸显。顺应大众碎片化收看行为习惯，2026上半年单期时长30分钟以内的节目占比60%，“微专题”“微党课”等形态占比稳步提升。《理响中国——解码经济+》（河北卫视）、《闪亮的回响・习习春风 大地新生》（河南卫视）平均忠实度均超90%，包揽上半年首播理论节目忠实度前二，短小精悍、逻辑紧凑的高密度知识单元和叙事体系，大幅降低理论学习门槛，提升节目完整观看度，成为打通理论宣讲“最后一公里”的重要实践路径。
来源丨国家广播电视总局
热门跟贴