作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告
朋友们，建议以后地铁安检加个新项目——查广告。
有些东西对眼睛的杀伤力，不比带管制刀具进站程度轻。
最近深圳地铁广告就被推向了风口浪尖。
辣条界的显眼包麻辣王子，把广告打到地铁里，这本没啥，地铁广告嘛，谁没见过。
可它不，它选择了一种我称之为“血色地狱”的投放方案——铺天盖地全是高饱和度的红色，没留白，没构图，没有任何让眼睛喘口气的余地。
那种红，不是故宫红墙的庄重，也不是可口可乐红的喜庆，而是像把一整盆工业辣椒精泼在你视网膜上。
早高峰的打工人本来就吊着一口仙气通勤，一抬头，好家伙，直接被广告怼出了晕车感。
有人忍不了发帖宣泄，痛斥这是“视觉光污染”和“赤裸裸的审丑霸凌”。
眼看舆论要炸，深圳地铁倒是反应极快，火速把海报撤下来换了一批，“听劝”人设立住了。
很快后海站的大面积包柱就完成了换画，岗厦北枢纽的广告启动优化，还宣布要对全线 15 条线路逐站排查，后续还要研究美学准入标准，严控高饱和色彩的大面积铺陈。
后海站改前与改后对比
可就算整改落地，网友的吐槽也没停。
有意思的是，与此同时，评论区有人开始Po正面教材。
有人把喜茶的空茶广告贴出来当正面教材，蓝白配色，画面干净得像给眼睛开了空调。
一个人在大自然里放空，那股松弛感隔着屏幕都能给打工人做一次精神按摩。
还有人晒出三得利天然水的广告。
大面积的留白，恰到好处的光影，清新得仿佛能闻到泉水味儿，每看一眼都像在给眼球敷冷毛巾。
这一对比，伤害值直接拉满。
同样是霸占地铁空间，有人把广告做成了公共服务的延伸，有人把广告做成了公共灾难片。
不过话说回来，麻辣王子并不孤独。
天下苦丑广告久矣，只是之前大伙儿没机会凑一桌诉苦。
鱼泡直聘的创始人周峰老师，亲自上阵拍海报，嘟着嘴扮嫩，那画面油腻得屏幕反光都能炒两盘菜。
图源：小红书@安静
每次路过我都想紧急避险，奈何眼睛它有自己的想法。
虽然后续听劝换了姿势，但也没好到哪里去，干出了和丰谷元选抢地盘的既视感。
蕉内的保暖衣广告更绝，模特们穿着肉色紧身衣密密麻麻排开，配上重复洗脑的广告语，密集恐惧症患者当场就得拨打120。
麦当劳那个早八广告，一只立体手从电脑屏幕里伸出来，本意大概是致敬打工人吧，结果搞得像阎王殿早高峰通勤专列，阴间指数拉满。
还有BOSS直聘那根被大红海报包成柱子的立柱，上面写着“瓷，您来啦”“祝您通勤愉快”。
那种半生不熟的套近乎，让人浑身刺挠，你不回复吧它就在那儿杵着，你回复吧又不知道该回啥。
更让人窒息的是，这些广告从来不屑于安安静静待在一个角落。
立柱被包成红绿灯，指示牌被糊成大字报，车厢拉环都不放过，一抬头，广告词恨不得直接摁进你瞳孔里，360度无死角环绕式精神污染。
这哪是广告投放？这分明是把公共空间当成了自家客厅，用高分贝的视觉噪音一轮轮轰炸，觉得只要声儿够大，就能在路人的脑子里刻下名字。
可脑子又不是硬盘，不是你塞什么它就存什么。你硬往里灌垃圾文件，结果只有一个——死机，顺便拉黑品牌。
麻辣王子这次被推上风口浪尖，真不是偶然。
它的“辣眼” 人设，早就不是一天两天了，地铁广告不过是把线上的争议，搬到了所有人都避不开的线下公共空间。
去年它的抖音账号突然画风突变，密集推送肌肉男模特变装视频，戴着品牌头套大秀腹肌，靠“男色擦边” 赚足了眼球，也引来了质疑 。
毕竟一个食品品牌，靠露肉博流量，怎么看都有点跑偏。
后来和网红田一鸣的合作，更是把“油腻” 玩到了极致。
烟熏妆、亮片手套，把辣条夹在胳肢窝的迷惑操作，配上魔性循环的“麻麻麻麻麻”，看完的网友统一反应是 “再也不想吃辣条了”。
连品牌自己都下场玩梗，说要给自己投“抖减”，主打一个破罐子破摔，靠 “辣眼睛” 换传播度。
还有之前的表白卡定制活动，硬生生把公共营销做成了情侣秀恩爱现场，被网友吐槽“买包辣条像误入了两口子的被窝”，边界感碎一地。
擦边、自黑、魔性，什么刺激来什么，一路狂奔，直到这次地铁血红广告把声浪顶到最高峰。
也难怪网友会说“比椰树还辣眼睛”。
想当初，椰树凭着密密麻麻的 word 式排版、大面积的撞色，稳坐 “土味广告天花板” 好多年，被骂审美缺失、设计粗糙。
结果现在跟霸屏的地铁广告一比，椰树那工整的排版、明确的信息，居然显得眉清目秀起来。
万万没想到，靠同行的疯狂衬托，椰树有朝一日竟然得到了正名。
更关键的是，椰树再土，也没把广告铺成 360 度的视觉包围，好歹给观众留了 “不看” 的余地。
而麻辣王子们直接把阵地扎进了地铁这种避无可避的公共空间，等于把“辣眼睛” 从 “可选刷到” 变成了 “强制观看”，不挨骂才怪。
其实回头看，大家骂的从来不是麻辣王子这一家，也不是地铁不该有广告。
地铁运营需要收入，品牌需要曝光，本可以是双赢的事。
但赢的前提，是有分寸。
公共空间的广告，和互联网信息流不一样。
刷手机你可以划走，逛网页你可以跳过，但地铁里的人没得选—— 你站在那里，广告就在眼前，躲不开、逃不掉。
这时候品牌如果只想着“怎么让他记住”，不想着 “会不会让他不舒服”，本质就是把商业利益，凌驾在了公共感受之上。
我们不用要求所有地铁广告都做成艺术展，不用个个都高级、都有设计感。
但起码的审美底线得有，起码的“不打扰” 得有。
毕竟通勤已经够累了，没人愿意在地下通道里，还要接受一场审丑霸凌。
好的广告从来不是“我强行塞给你，你必须记住”，而是 “你路过时多看了一眼，还觉得有点意思”。
哪怕在匆忙的通勤路上，也要给人留一份体面和舒服呢。
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