21世纪经济报道记者 贺泓源
电影市场遭遇罕见撤档潮。
截至7月31日，已有《悟空大圣》《大圣崛起》《心犬相随》《不想失去你》《开个玩笑》《澎湖海战》《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》等8部影片撤档。其中，《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》在公映后因票房表现不佳撤档，其余影片尚未正式上映。
多片撤档背后是严峻的亏损态势。
以黄渤、吴磊、高叶主演的科幻片《群星闪耀时》为例，据封面新闻报道，该片制作加宣发投入约4亿元，回本线10亿元起步。
但《群星闪耀时》上映后状况并不乐观。该片首日排片17.9%只换回8.4%票房占比，次日排片被砍到12.3%，票房占比跌至6.5%。按猫眼此前预测曲线，总票房难破2亿元。
该片口碑并不差，豆瓣评分7.4。可是，这依旧未能阻止《群星闪耀时》走向“血亏”局面。
豆瓣评价达到8分的《三国第一部：争洛阳》亦遭遇类似窘境。
需要看到的是，今年暑期档相对去年要热闹许多。截至7月30日，暑期档票房已突破65亿元，同比增加超5亿元。
背后是《功夫女足》《八仙！》的突出表现。
截至7月31日，周星驰执导的新片《功夫女足》票房突破20.96亿元，国产动画《八仙！》票房突破9.94亿元。
某种程度上，正是上述两片的高排片占据了《群星闪耀时》的空间。可如果影院经理调整排片的依据是上座率，此种选择也值得被理解。
还要看到，《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》等海外大片上映，将会进一步挤占《群星闪耀时》的排片空间。
这让前述8部影片撤档显得情有可原。
但需看到，撤档亦代表着更多风险。
比如，《红毯先生》2024年春节档撤档，累计票房8412万元，重映后仅增加约1004万元；《出入平安》2024年国庆档撤档，重映后首日票房仅48万元；《蛟龙行动》特别版重制费用高达3000万元，可票房增量仅约2487万元，最终反而加重亏损。
相对成功的只有《我们一起摇太阳》，撤档后重映新增票房1.83亿元。
另需注意的是，眼下，几乎所有影片上映都显得保守。
譬如，票房大热的《功夫女足》《八仙！》为了控制成本，均告别了豪华宣发。
甚至，《功夫女足》7月6日宣布定档，距上映仅隔5天，上映前只有一张概念海报和一段20秒预告，片中主演均未露出正脸，线下路演从上映后才不紧不慢地启动。
这都省下了巨额宣发费用。
当然，手握“周星驰”这一核心IP，也确实给了《功夫女足》省掉宣发费用的底气。
但需要注意，《功夫女足》上映前，6000万元这本质上是一种避险行为。
也要看到，投资电影依旧挣钱，比如制作成本仅为1400万元的《给阿嬷的情书》最终撬动20亿元票房。
可是，大量影片项目处于亏损中。
爱奇艺创始人龚宇就对外提到，无论是电影还是影视剧内容，盈利是小概率的事情。
今年上半年，电影票房仅173.54亿元，同比暴跌超百亿元。受此影响，儒意电影、博纳影业、中国电影、北京文化等电影上市公司均亏损收场。
以上种种，都让投资电影像是一场豪赌。
此种剧烈波动背后是国内观众缺乏观影习惯，导致整个票房市场的不稳定。
据中国电影资料馆发布的相关报告，美国中老年成熟观众拥有数十年稳定的观影消费习惯，45岁以上群体持续、固定地贡献院线票房。这给了电影市场一个基本盘。
而国内则欠缺此种缓冲空间，导致电影大盘过度起伏，也让内容多元化探索充满风险。
当然，国内市场也在调整。
比如，影片平均质量正变得越来越高，这能增强影院对观众的吸引力。电影拍摄成本也继续走低，给了创作者们更多试错空间。
同时，分线发行亦向市场提供了更多变现可能。中宣部电影局常务副局长毛羽就在去年8月表示，必须在分众化、分线型的差异化发行放映模式上实现突破。
有多位知名导演坦承，电影院需要重塑，需要提供更多元化的内容空间。他们都相信，具有“沉浸感”的电影会继续存在，他们也会继续在这一市场探索。
回头来看，中国电影市场正处于转型期，几乎所有从业者都承担了成本。
种种调整的代价都是难以规避的，可是我们仍希望，更完善的市场机制能够尽快建立。
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