（来源：中国经济导报）

转自：中国经济导报

邵鹏璐

截至8月15日，今年暑期档票房突破95亿元，单日票房连续36天破亿元；截至8月14日，2026年度票房（含预售）为252亿元。热闹的票房数字之外，另一个数字更能解释这个档期为什么热：档期平均票价36.3元，同比下降3.2%，创下近5年来暑期档的最低票价。

电影暑期档从6月1日持续到8月31日，是全年周期最长、体量最重的电影档期，是观察文化消费的重要窗口。今年暑期档有超120部中外影片陆续上映，涵盖历史、喜剧、动作、动画、科幻等多种类型。8月1日，档期单日票房达3.59亿元；进入8月中旬，单日票房破亿元已成常态。

票价下探其实并不是今年才有的动作。猫眼研究院《2025暑期档数据洞察》显示，去年暑期档平均票价37.2元，背后是发行结算价的下调和各地电影消费券惠民补贴活动；报告认为，灵活的价格调控策略稳住了大盘，也拉动了更多观众走进影院。今年，政策推力继续加码，今年是国家电影局部署的“电影经济促进年”；暑期文化惠民观影季也已启动，国家电影局联合相关部门和多地推出形式多样的惠民观影措施，指导各地发放观影消费券，推动平均票价不断降低。

降价换回了什么？换回的是人。截至8月13日下午，今年暑期档观影人次超过2.5亿，放映场次超3220万场，均创下近5年新高。走进影院的人群也在变宽：猫眼研究院报告显示，截至去年，暑期档单人观影比例已连续三年上涨，多部动画电影的出色表现带动亲子观影比例上升。票房的增长可能含有票价因素，人次的增长则更直接地说明：观众愿意走进影院。36.3元，大约是一顿简餐的价格；当看电影从“逢节的仪式”变回“日常的消遣”，消费频次才有了根基，回暖才有持续的理由。

把观众请进门的是价格，让观众坐满两个小时的，是片子。档期后半程的市场表现印证了这一点：文牧野执导、沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》8月11日上映，点映阶段淘票票评分9.8分，创近三年国产片点映最高评分，截至8月15日票房超5.9亿元；诺兰执导的《奥德赛》8月14日上映，票房超1.7亿元，豆瓣评分8.3分；《八仙！》累计票房突破15亿元，密钥延期至9月17日，并从8月13日起陆续在海外市场上映。观众在用钱包投票：低价是入口，品质是复购的理由。

热度还溢出了影院，变成更长链条的消费。在浙江，暑期电影消费季启动半个多月，全省电影消费券已发放超1012万元，累计补贴超百万人次观影，参与票根联动消费折扣的合作商户超过3800家，一张票根串起了吃住行游购娱；在四川青城山，景区推出《八仙！》主题打卡活动，将景区文化与八仙故事深度融合；在广东中山，“票根联盟”让电影票根变成了餐饮消费的优惠凭证……“电影+”的背后，是电影产业对经济的带动力。影院自身也在转型，国家电影局、市场监管总局前不久联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，鼓励影院跳出单一放映模式，打造集观影、社交、文娱、消费于一体的综合文化空间。链条拉长的成效已有体现——有数据显示，今年以来，电影全产业链产值已超过3900亿元。

看电影是典型的“小额度、高频次、强体验”消费，价格杠杆在这里传导得快、效果也看得见。在扩内需的大盘中，文化娱乐正是服务消费里弹性较大、与普通人距离较近的门类。这个档期的实践说明：消费者愿意为“值得的体验”花钱；以合理的价格扩大基数，以优质的供给留住人群，再借“电影+”把一次观影延伸成一串消费——这个逻辑，不只适用于电影。