8月15日的成都，5000名岚图用户从百余座城市奔赴而来。全球首款科技FUV追光S正式上市台上，全球代言人杨洋接过001号车钥匙；台下，岚图汽车董事长、党委书记卢放看着这一切，发了一条微博："岚图品牌六年成长，始终与用户美美与共、共创共享共成长。"
110.5万粉丝，1692条微博，日均阅读1万+。 在央国企车企高管的社交账号矩阵里，卢放是一个异类：他不是更新频率最高的，但一定是"人味"最足的。
追光S的上市，是卢放的又一次大手笔。那支360°隧道大回环视频。无改装、无特效、一镜到底，量产车沿着隧道穹顶旋转后平稳落地，直接复刻了当年舒马赫的经典场面。 这拿真车玩命的架势，引来了众多的质疑，但因为话题度的火爆出圈，也将岚图的关注度推向了一个史无前例的高度。
从"发通稿的"变成"会整活的"
1-7月岚图累计交付89453辆，同比增长31%。 在新能源渗透率突破50%的2026年，岚图终于从"踉跄起步"走到了"稳健奔跑"。这背后，跟卢放的“流量逻辑”不无相关。
2022年4月5日，卢放发了第一条微博："大家好，我是你们的好友卢放～我入驻微博了，期待与大家交流～"
那时候没人当回事。央国企高管开微博，多半是"任务式更新"，发发通稿、转转新闻，评论区一片冷清。但卢放不一样。
他平均每天发几条微博，内容杂得很：新车上市、技术解读、用户互动、生活感悟，甚至转发神舟发射。 有车主在机场被他接机，他亲自介绍武汉美食；有用户在广州塔自发给追光PHEV打广告，他连发三条微博感谢；端午节女儿让他包粽子，他愧疚地记录"很久没陪孩子了"。
一位汽车媒体人这样评价："99%的总裁上网，表演属性极强，营销色彩浓重。卢放账号明显是自己随性而发，他并不拒绝任何对岚图品牌有问题的用户，也不刻意去只跟粉丝量大的达人账号互动。"
这种"不装"的风格，在央企高管里堪称稀缺物种。
更关键的是，卢放敢玩。2025年3月，他蒙眼挑战130km/h AEB超高速紧急刹停，视频播放量50.7万次； 2026款梦想家上市直播，792万观看；上海车展发布会直播，855万观看。 这些数据放在新势力CEO里不算顶尖，但在央国企体系内，绝对是断层第一。
从5万粉丝到110万粉丝，卢放用了四年。这四年里，他从一个"发通稿的"变成了一个"会整活的"。
在别人撤退的时候前进
两年前，车企一把手做个人IP曾是行业急迫要上马的项目。他们从雷军身上看到一把手与消费者直接沟通所带来的影响力。那是一个“不做IP就出局”的时代。
但到了2026年，风向变了。
四度传播研究院的数据显示，2025年汽车高管个人传播声量同比缩减了三分之二。在合规性风险不断提高以及汽车高管言论反噬品牌公信力的案例预警下，汽车业风靡一时的高管个人IP传播正在回归理性。
当老板个人IP与公司品牌深度绑定，一旦品牌遭遇负面事件，老板就成了舆论的靶心，引发“流量反噬”，导致品牌信任危机。比如理想李想曾因微博争议言论引发网络骂战。长城魏建军为魏牌V9X代言海报抄袭路虎揽胜运动版创意公开道歉。追觅俞浩通过争议性言论博流量，暴露了IP化存在的“黑红”风险。
奇瑞尹同跃在2026年两会期间被问到是否打算做个人IP时，直言：“最恨IP这个词，我太老了。”
车企高管做个人IP，从“生存题”变成了“选择题”。做，有流量的红利，也有反噬的风险；不做更安全，但可能失去与用户直连的通道。
而卢放，在别人撤退的时候，选择了继续前进。他知道央企体制的脆弱，知道个人IP的风险，知道行业正在撤退。但他还在做，这不是跟风，这是孤勇。
卢放的流量逻辑
雷军有"Are you OK"的亲民人设和小米生态的极致性价比；余承东有"遥遥领先"的霸气和华为技术的降维打击；李斌有"用户企业"的温情和社区运营的细腻。他们各有各的赛道，各有各的打法。
卢放的差异化在哪里？
第一，他是"国家队"里唯一一个真正"下场"的一把手。 广汽冯兴亚虽然也做视频号，但更新频率和内容深度跟卢放不在一个量级；长安朱华荣也是网络号召力比较强的，微博粉丝84.4万，但升任中国长安董事长后，个人视频号停更；一汽、上汽、北汽的一把手们，甚至没有个人社交账号。 在央国企车企高管的社交矩阵里，卢放是"孤勇者"。
第二，他的内容有"体制内的真诚"。 雷军可以为了流量去车间睡觉，余承东可以为了热度喊出"遥遥领先"，但卢放不行，他的每一句话都代表着东风集团、代表着央企形象。所以他选择了另一条路：不炒作、不夸张，用技术说话，用真诚换信任。他谈《矛盾论》和《实践论》，谈"用户是品牌的基石"，谈"价格战永远没有赢家"。 这些话不刺激，但扎实。
第三，他代表了"传统车企新势力化"的另一种可能。 不像有些传统车企高管做IP只是"赶时髦"，卢放的微博运营是岚图"全员营销"战略的一部分。从CEO到终端直营店，岚图打的是"群众战争"。 卢放的110万粉丝，不是他个人的流量池，而是岚图品牌的私域资产。
央国企做流量，有一个天然悖论：体制要求稳健，流量需要刺激；组织讲究层级，互联网崇尚扁平；领导形象要庄重，网红人设要鲜活。怎么破？
卢放和岚图给出了一个参考答案：
第一，把"国家队"身份变成信任资产，而不是束缚。
央企背景在流量时代不是包袱，是背书。当新势力们在为"会不会倒闭"焦虑时，岚图可以大大方方地说："我们是东风集团旗下的高端新能源品牌，国务院国资委'双百企业'。" 这种"不会跑路"的安全感，是新势力们花再多钱都买不到的。卢放的微博里，从来不回避央企身份，反而把它变成了"可靠"的代名词。
第二，用技术硬核对冲体制刻板。
央企最容易被贴的标签是"保守""落后"。卢放的破解之道是：用极致的技术展示打破刻板印象。四激光雷达、鸿蒙座舱、360°隧道大回环、蒙眼AEB挑战……这些不是营销话术，是实打实的技术肌肉。当网友看到央企一把手蒙着眼睛坐在车里做130km/h紧急制动时，"保守"的标签自然就烟消云散了。
第三，把"用户主义"写进组织的DNA。
卢放说过一句很狠的话："我们自己改叫改革，如果让市场叫我们改，那就叫革命了。" 这句话的背后，是岚图从"to B"到"to C"的体系化转型。他成立用户共创委员会，让产品升级源于用户；他亲自接机、亲自回复评论、亲自直播。这不是个人秀，这是组织变革的缩影。
第四，找到体制内的"表达安全区"。
卢放很少参与行业骂战，很少蹭热点，很少说出格的话。他的流量密码是"稳健地活跃"。每天发几条，保持存在感；内容以产品、技术、用户为主，避开敏感话题；互动真诚但不越界。这种能力，恰恰是央国企高管最需要的。
结语：
追光S上市的当晚，成都的天府双塔为岚图车主点亮。5000人的用户之夜，110万粉丝的微博阵地，40万用户的品牌基本盘……这些数字拼凑出一个不一样的央企新能源品牌。
卢放不是最会造车的CEO，也不是最会玩流量的网红。但他是央国企体系里，第一个真正把"一把手IP"做出规模、做出风格、做出价值的人。他用四年时间证明了一件事：国家队不是不能做流量，而是要用国家队的方式做流量：有底线、有技术、有真诚，也有温度。
岚图追光S的slogan是"追光而行，以信致远"。这句话用来形容卢放，也挺合适。
来源：车观察
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