雷达财经出品 文|丁禹 编|孟帅
停播两年后，“疯狂小杨哥”回来了，但兄弟二人将“从零开始”。
10月16日晚，“大杨哥”张开杨、“小杨哥”张庆杨身穿白色上衣，同时出现在三只羊旗下“小杨臻选”的抖音直播间。
兄弟二人宣布，经过两年整改，三只羊已通过调查组的评估验收，抖音平台也同意三只羊恢复经营。
不过，原粉丝过亿的“疯狂小杨哥”账号和粉丝超千万的“疯狂大杨哥”账号均被注销，兄弟俩将通过“开杨”、“庆杨”新账号复播。
三只羊表示，后续公司官方账号“三只羊网络”将更名为“小杨臻选”。未来公司将逐步从一家MCN公司转型为电商公司，专注于品牌建设。
雷达财经注意到，除了注销千万、甚至过亿级别的旧账号外，三只羊旗下的主播阵容较巅峰时期也大幅收缩。
而在今年4月停播整改期间，三只羊还“效仿”东方甄选上线“小杨臻选”App。据悉，其会员价格仅为东方甄选会员的一半，但其自营商品的数量仍与后者存在明显的差距。
注销1亿粉丝账号，“疯狂小杨哥”从零开始
时间回拨至2024年9月，合肥市场监管公众号发布的合肥市联合调查组的一则情况通报，让“疯狂小杨哥”的直播生意按下了暂停键。
通报称，在直播推介“香港美诚月饼”时，三只羊公司强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。
同时，联合调查组还公布了三只羊公司带货“澳洲谷饲牛肉卷”“御徽缘梅菜扣肉”“兔年生肖茅台酒”的调查情况。
合肥市市场监督管理局表示，依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关法规，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。
此外，针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。
2025年3月，合肥市场监管公众号发布《关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报》。
针对三只羊公司在选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，市联合调查组指导其制定具体整改措施89项。
合肥市联合调查组督促其抓好整改落实，并要求其深刻反思此前直播过程中的不当言行，认真落实网络文明行为规范的要求，切实加强主播人员和直播活动的规范管理。
经三只羊公司申请，合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。
一年半时间过去，抖音官方账号“抖音黑板报”于今年10月16日发布公告称，2024年9月，抖音依据相关法律法规及平台规则，对三只羊公司旗下账号作出停播处置，并敦促其整改及妥善处理消费者售后赔付事宜。
按照相关法律法规及平台规则，并经有关部门批准，同意三只羊公司在抖音平台上注销原账号、注册新账号、发布内容和恢复经营。
据九派新闻报道，有知情人士透露，此次三只羊账号重新开设系其属地有关部门推动，相关平台根据要求执行，新账号短期不会开放营利权限。
雷达财经注意到，目前于抖音平台，“疯狂小杨哥”原有1亿粉丝账号显示已注销，“疯狂大杨哥（日常）”原有千万粉丝账号也显示已注销。
而“三只羊网络”改名为“小杨臻选”的官方账号，现有粉丝超880万，但该账号目前被禁止关注。
不过，当前拥有超350万粉丝的“小杨臻选自营品”账号状态正常，其关联公司为合肥小杨臻选供应链管理有限公司。
而截至10月19日下午，“小杨哥”的新账号“庆杨”已收获6.4万粉丝，“大杨哥”的新账号“开杨”则有4万粉丝。
二者均发文表示，经过两年的反省整改，其按照法律法规和平台规则，现注销原账号，注册新账号复播，未来将更加专注于内容创作和自营品牌运营。
铺垫多时终复播，粉丝、旗下主播大量流失
事实上，“大小杨哥”复播之事，早就有迹可循。
据红星新闻报道，去年3月合肥市场监管通报三只羊“具备恢复经营条件”后，7月“大小杨哥”曾现身安徽省怀宁县“三羊同心大桥”的通车仪式，被市场视为“大小杨哥复出加速”的信号。
后续，三只羊旗下账号频频“试水”复播。2025年9月，三只羊旗下主播乔妹、老K和嘴哥在其各自的抖音账号开启直播，直播时长均不到一小时。
同年11月，“小杨臻选”官方账号（现为“小杨臻选自营品”）悄然复播，系三只羊停播以来首个复播的公司账号。
今年1月，“三只羊网络”官方账号（现为“小杨臻选”）复播，但“大小杨哥”均未现身直播间，由公司旗下主播低调开播。
第三方数据显示，这场直播持续约4小时，累计观看人次约42万，在线峰值约3900人，带货销售额约为10万元至25万元。但与高峰时期动辄过亿的销售规模相比，这场直播仍存在明显的差距。
灰豚数据显示，截至10月16日，“小杨臻选”账号粉丝数量较复播时缩水约百万，且该账号近期并未开播，近一个月内的销售额为零。
“小杨臻选自营品”账号则保持活跃状态，近一个月内的总销售额为50万至100万元，但粉丝总量较复播时缩水约50万。
与此同时，三只羊旗下主播阵容也大幅收缩。今年2月，即“三只羊网络”账号复播不到一个月，三只羊旗下头部主播卓仕琳、七老板先后在个人社交账号发布声明，确认与三只羊解除合作关系。
而在更早前的停播期间，三只羊旗下主播如小雨女装、红绿灯的黄、陈意礼等在抖音主页取消了三只羊MCN的标识。
据公开报道，2024年9月，三只羊旗下签约主播人数一度超过2000位。不过，随着公司卷入虚假宣传事件，不到一年半时间，其签约人数仅剩300余人。
向东方甄选“取经”，押注自营品牌运营
回顾“疯狂小杨哥”的成名史，其成功离不开张庆杨兄弟俩对互联网流量的精准把控。
公开资料显示，“小杨哥”张庆杨1995年生于安徽六安，18岁考入安徽文达信息工程学院。
2015年，张庆杨注册快手账号，与双胞胎哥哥张开杨一起拍摄短视频，通过一系列挑战、整蛊内容迅速涨粉，其全网粉丝数在2017年突破300万。
2019年，“疯狂小杨哥”抖音账号正式开通，并通过发布的搞笑短视频持续吸粉。到2020年5月，其粉丝数迅猛增长至4000万。
在短视频领域积攒了足够的知名度后，“疯狂小杨哥”开始尝试电商直播，两兄弟用牙咬拖鞋、用锤子砸行李箱等另类方式，将搞笑风格融入带货直播。
2022年，“疯狂小杨哥”的抖音粉丝数突破1亿，直播带货GMV更是超过100亿元。
与此同时，兄弟俩也在持续推进公司化运作。天眼查显示，2021年3月，合肥三只羊网络科技有限公司注册成立。
一年后，兄弟二人又与卢文庆一同成立三只羊集团的前身——合肥三只羊创业投资有限公司（现更名为三只羊（合肥）控股集团有限公司）。
此后，三只羊开始向达人孵化、明星经纪等MCN业务延伸。2023年下半年，卓仕琳、李炮儿、陈意礼、玲爷等千万级粉丝主播相继加入，其达人矩阵急速扩张。
而本次复播三只羊、“小杨哥”强调的自营品牌建设，公司早在4年前就已开始布局。
2022年11月，合肥小杨臻选供应链管理有限公司成立。2023年1月末，三只羊集团正式推出自营品牌“小杨臻选”。
值得一提的是，在停播整改期间，“小杨臻选”App于2025年4月正式上线，会员费定为99元/年，价格仅为东方甄选会员的一半。
不难看出，在头部流量IP遭遇风波后，三只羊正在向东方甄选“取经”。
2024年7月，董宇辉从东方甄选“单飞”，一度给东方甄选的业绩带来不小的影响。2025财年，东方甄选营收同比下降37.9%至43.92亿元，归母净利润则暴跌99.67%至0.06亿元。
此后，东方甄选持续推进“去主播IP化”进程，将公司的业务重心更多转向自营产品、供应链和制度建设等方面。
当前，东方甄选的上述举措已初见成效。2026财年，公司营收增长29.8%至57.01亿元；录得归母净利润5.44亿元，同比暴涨近94倍。
不过，目前来看，在自营App建设方面，小杨臻选与东方甄选仍存在一定的差距。
雷达财经注意到，目前，小杨臻选App的商品数量十分有限，仅有家清纸品、日用百货、休闲食品、个护美妆、酒水饮料、服饰箱包、生鲜果蔬、粮油速食八大类目，且各大类目下的产品数量也乏善可陈，其中生鲜果蔬一栏甚至仅有一款产品。
反观东方甄选，截至2026年5月31日，其自营产品累计达1009个SPU，较上年同期增加277个。整个2026财年，东方甄选的自营产品总营收达48亿元，同比增加37.4%。
此番重新归来下定决心转型的兄弟二人，后续能否凭借创作内容和自营产品“东山再起”？雷达财经将持续关注。
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