2026第 43 周营销周报 | 10.19-10.25
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保持温暖，蕉内携手王一博续写五年陪伴
10 月 23 日，蕉内上线短片《保持温暖》，携手品牌代言人王一博，纪念双方合作五周年。短片以壁炉、暖调房间、舒缓音乐营造治愈氛围感，聚焦蕉内热皮速干 T 恤，传递 “保持温暖” 的核心主张。区别于硬核参数宣讲，品牌用极简温柔的镜头语言，把温暖作为情感主线，将产品功能、代言人气质与秋冬情绪需求结合。依托长期稳定的代言人合作沉淀情感资产，借短片唤醒消费者对冬日保暖的需求，强化蕉内热皮温暖舒适的产品心智，以绵长的陪伴感打动用户，带动秋冬新品传播。
沈马组合爆笑上线｜用喜剧传递“什么都便宜”
10 月 20 日，京东上线 11.11 宣传短片《京东 11.11 什么都便宜》，携手沈腾、马丽打造喜剧向广告，以谐音梗 “省钱不折‘腾’，立‘马’上京东” 作为核心 slogan，短片笑点密集，设置神秘嘉宾彩蛋。针对消费者对大促复杂规则的疲惫感，京东跳出繁琐优惠科普，用轻松幽默的剧情传递 “又好又便宜” 的核心主张，降低用户理解成本。依托两位演员自带的喜剧感染力，短片适配社交平台传播，借趣味内容强化心智，引导用户记住京东 11.11 简单省心、价格实惠的平台印象，为大促节点预热引流。
港片情怀营销｜启境汽车携手古天乐郭羡妮打造警匪TVC
10 月 21 日，启境汽车上线警匪风短片《重案之保护证人组》，邀请古天乐、郭羡妮搭档出演，以 “古天乐最好的拍戏搭子” 为传播切入点。短片复刻经典港片保护证人剧情，在窄路会车、紧急避障等紧张护送戏份中，自然带出启境 GX7 的智驾能力；片尾设置彩蛋，展现车辆 20 秒一键成床的百变空间，兼顾硬核性能与舒适休憩属性。借助两位演员的港剧情怀滤镜，品牌跳出传统汽车参数宣讲，用沉浸式故事传递产品实力，唤醒大众港片记忆，以戏里戏外的反差感，实现智驾、空间卖点的软性植入，提升车型辨识度。
同名梗落地｜张亮探店张亮麻辣烫
10 月 23 日，张亮麻辣烫上线《张亮探店张亮麻辣烫》，兑现多年网友玩梗，实现演员张亮与品牌创始人张亮的梦幻同框，演绎 “张亮请张亮吃张亮”。视频里演员张亮沉浸式探店，亲自选菜加料、观摩熬汤、入座品尝，体验一日 “老板”，店员互动玩梗，氛围感轻松有趣。品牌抓住延续多年的同名乌龙热点，顺势把网友自发的老梗落地为正式传播内容，跳出硬广模式，用自带话题的趣味事件引爆社交讨论，借梗破圈，自然传递食材、汤底等产品亮点，以低门槛的趣味内容强化大众对品牌的记忆。
破风开路再赴新程，特步何杰《破风者》上线
10 月 24 日，特步跑步上线《冠军背后》系列短片第五支《破风者》，聚焦马拉松运动员何杰奔赴肯尼亚开启新一轮备战。短片以 “破风开路，蹚出向前之路” 为内核，不沉溺过往冠军荣誉与纪录，而是把镜头对准新周期的沉淀与奔赴，传递 “破晓之后，新的路已在脚下” 的精神。特步跳出竞技成绩的单向宣传，借何杰的海外备战故事，诠释持续突破、结伴向前的跑步精神，串联品牌 “国人竞速” 主张。用真实的运动员故事打动专业跑者与大众，强化特步深耕跑步赛道、陪伴跑者不断向前的品牌心智。
麦门狂喜！这个「薯」标大有来头
麦当劳于 10 月 22 日上线重塑好物「薯」标套装，跨界推出薯条造型无线鼠标。产品采用品牌经典红黄配色，上半部分为立体薯条造型，外壳超 60% 使用开心乐园餐回收旧玩具的再生塑料，兼顾环保属性。鼠标支持蓝牙 + 2.4GHz 双模式、三档 DPI 可调，套装附赠可展开为餐盘鼠标垫的毛毡收纳包。
该款鼠标曾在麦当劳与联想世界杯联名礼盒中出现，此前并未公开发售。麦当劳以核心 IP 薯条为创意原点，跳出餐饮品类，把快餐符号转化为办公数码周边。不只售卖实用外设，更借趣味产品撬动社交话题，强化和 “麦门” 粉丝的情感链接，实现品牌文化与可持续理念的双重传播。
把热爱带进坟墓，品客「Once You Drop」招募真正 “骨灰级” 铁粉
万圣节期间，品客在美国上线「Once You Drop」脑洞抽奖营销活动。10 月 13‑22 日，粉丝登录活动网站签署趣味电子遗嘱，宣誓死后将骨灰存放品客罐即可参与抽奖，大奖为品客罐造型金属骨灰盒，外加 28080 美元奖金，等同于 200 年薯片开销，权益可继承。创意源自真实往事：圆筒包装设计者 Fredric Baur 离世后，部分骨灰便安放于品客罐。品牌邀请殡葬博主出镜拍摄宣传片，借黑色幽默改写经典 slogan。跳出常规零食节日促销，将 “骨灰级粉丝” 网络梗具象化，依托荒诞话题制造社交传播点，强化品牌趣味反叛的年轻化形象。
DeepSeek 拿下千亿 B 轮，腾讯宁德时代领衔产业资本入局
10 月 22 日，据彭博社等媒体消息，AI 企业 DeepSeek 完成约 1000 亿元 B 轮融资，为国内 AI 行业规模靠前的单笔融资，本轮投前估值维持约 5000 亿元。腾讯、宁德时代为本轮出资靠前的老股东，其中宁德时代加码约 100 亿元；吉利、中芯聚源、君联资本等产业资本新进入局，IDG 资本、砺思资本等老股东持续跟投。本轮融资规模上调但估值未抬升，产业资本特征突出。同时 DeepSeek 聘请中信证券推进科创板 IPO 筹备，市场消息称其计划最快于年底递交上市申请，资金将用于大模型研发、算力建设，加速商业化落地。
ZeeBot 落地海外仓，菜鸟独立化布局物流科技业务
10 月 20 日消息，菜鸟正推进新设两家科技公司的申请，聚焦 AI 与具身智能方向，加大物流场景下机器人、智能系统的研发落地。菜鸟物流科技已自研攀爬机器人 ZeeBot、供应链 AI 平台等产品，ZeeBot 方案除国内仓外，已落地荷兰、西班牙等海外履约中心，服务跨境履约。据阿里内部人士透露，菜鸟物流科技目前由集团直接管理，业务运营稳定；阿里看好该板块长期价值并持续投入，后续不排除引入外部资本合作的可能性。本次主体拆分布局，是菜鸟把物流科技作为独立增长曲线、推进技术商业化与全球化输出的重要动作。
UCANBE 彩绘盘借万圣节在 TikTok 美区 28 天爆卖 4.61 万单
10 月 23 日消息，据 TT123 数据，广州彩妆品牌 UCANBE 人体彩绘盘登顶 TikTok 美区美妆细分类目周销量榜。这款上架两年的老品借万圣节节点爆单，近 28 天售出 4.61 万单，销售额超 64.23 万美元。产品为 20 色油基彩绘盘，主打防水持久，适配面部、身体创意妆容与万圣节 cos 需求。平台万圣节妆容话题近 30 天曝光超 6.88 亿次，大量达人发布仿妆教程，单条视频播放破 160 万。品牌抓住海外节日流量窗口，依托达人种草引爆自然传播，展现国货彩妆依托 TikTok 场景化内容实现跨境突围的路径。
速卖通欧洲配送让利，西法线路物流费最高返 30%
10 月 22 日，速卖通在双 11 前夕为官方配送服务 “平台配” 推出欧洲物流让利政策。针对欧洲合作仓本地发货订单，采取配送费先收后返模式，西班牙、法国线路最高返还 30% 物流费，波兰返还 5%，政策适用于 10 月 30 日至 12 月 31 日创建的物流单据。同时波兰、西班牙、法国、德国四条欧洲线路承诺旺季不加收附加费。“平台配” 于今年 6 月上线，现已覆盖六国，商家接入后还可享受考核豁免权益，整体运营成本下降超 10%。平台以定向物流补贴降低卖家履约压力，引导海外仓布局，为双 11 及后续黑五周期备货引流。
娃哈哈董事长兼总经理许思敏辞职，继任人选待定
10 月 23 日消息，娃哈哈集团法定代表人、董事长兼总经理许思敏被曝辞职，工商信息暂未变更。94 年的许思敏为浙大法学背景，宗馥莉 2024 年接班后将其提拔，2025 年 10 月任总经理、11 月接任董事长。目前其尚未完全离场，继任人选内部仍在讨论，暂未敲定。
奥迪中国换帅，张俊出任首位中国籍总裁
10 月 22 日，奥迪官宣人事调整，张俊（Jeff Zhang）11 月 1 日起出任奥迪中国总裁，为奥迪中国首位中国籍总裁。原奥迪运动总经理罗尔夫・米希尔调任中国 COO，二人共同领导精简后的管理董事会。张俊拥有 20 余年跨国车企管理经验，曾任职奇瑞、Stellantis、日产，早年也曾在奥迪中国履职。
迪士尼亚太换帅，蔡志行 12 月履新亚太区总裁
10 月 20 日，华特迪士尼官宣人事调整，现任亚太区执行副总裁蔡志行（Carol Choi）将于 12 月 1 日接任亚太区总裁，接替任职 16 年、即将退休的姜熡可（Luke Kang）。蔡志行将统筹迪士尼娱乐亚太业务，覆盖影业、Disney+、本土原创内容、消费品、媒体网络及内容销售，管辖范围包含大中华区、日韩、东南亚、澳新。她拥有 20 年迪士尼任职经历，近年主导亚太影业、原创内容与整合营销，曾历任迪士尼日本、韩国董事总经理、大中华区首席营销官等岗位，熟悉区域流媒体与内容生态。
Havas 香港创意首席执行官 Ricky Lam 离职
Havas Creative Hong Kong 首席执行官 Ricky Lam 宣布离职，在职期间统筹公司创意业务与商业运营。Ricky Lam 拥有 20 余年横跨内地与香港广告行业经验，服务过多家全球及区域品牌。他曾任职欧洲 RSCG 香港十余年，2011–2014 年担任 Havas Worldwide 北京业务总监，2015–2016 年出任 TBWA 上海高级业务总监。随着 Ricky Lam 离任，Havas 香港已任命 Regine Tsui 接任总经理，向 Havas 大中华区主席兼 CEO Karl Wu 汇报，持续推进创意业务布局。
Monks 调整高管架构，Nirvik Singh 统管 EMEA 及亚太业务
10 月 21 日，S4 Capital 旗下数字运营品牌 Monks 官宣管理层调整，扩大 Nirvik Singh 职权，由其同时负责 EMEA 与亚太营销服务业务，向营销服务首席执行官 Bruno Lambertini 汇报。Ash Smith 将与 Nirvik Singh 搭档，自 11 月 13 日起出任亚太区执行副总裁；Fay Denis du Peage 直接上任澳新区董事总经理。本次人事调整意在打通两大区域业务，整合创意、媒体、数据与技术能力，强化区域协同，推进一体化营销服务布局，助力 Monks 在亚太及澳新市场拓展客户、放大业务规模。
Nirvik Singh（左）、Ash Smith（中）、Fay Denis du Peage
10月24日，盒马宣布，贾冰为盒马鲜生“盒”伙人。
10月23日，三养食品宣布，欢迎周柯宇成为三养燃辣代言人。
10月23日，丑八怪巧克力宣布，欢迎丁禹兮成为丑八怪巧克力全球品牌代言人。
10月23日，宠物健康调养专家有个圈宣布，范丞丞为有个圈品牌代言人。
10月23日，QUADHA夸迪宣布，张远为夸迪注光代言人。
10月23日，汉堡王中国宣布，汉堡王首席品鉴官潘玮柏前来报到。
10月22日，Burberry博柏利正式宣布，演员魏大勋为新晋彩妆代言人。
10月22日，理想汽车宣布，孙千为理想L8质感漫游家。
10月22日，SnackPaper宣布，曾可妮为JennyZaiZai品牌代言人。
10月21日，美力城MERRYCHENG宣布，欢迎蔡徐坤成为美力城全球品牌代言人。
10月21日，可心柔正式官宣，檀健次成为可心柔全球品牌代言人。
10月21日，东风日产宣布，欢迎宋茜成为东风日产NX7品牌代言人。
10月21日，Lee Cooper宣布，许凯为Lee Cooper男鞋代言人。
10月21日，爱奇艺国际版iQIYI宣布，欢迎许凯成为爱奇艺国际版全球代言人。
10月20日，Eiio奕沃宣布，蔡徐坤为Eiio奕沃全球品牌代言人。
10月20日，康师傅番茄面宣布，田曦薇为康师傅番茄面品牌代言人。
10月20日，迪丽热巴宣布，迪丽热巴为瑞士莲品牌代言人。
10月20日，天猫宣布，贾冰、李昀锐为天猫双11品牌大使。
10月20日，羽绒服品牌鸭宝宝YBB宣布，欢迎演员、歌手黄明昊为鸭宝宝品牌代言人。
10月20日，珀莱雅PROYA宣布，易烊千玺为珀莱雅品牌全球代言人。
七部门印发《广告产业发展“十五五”规划》
国家市场监督管理总局10月20日通报，市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部等七部门近日联合印发《广告产业发展“十五五”规划》，对今后五年我国广告产业发展作出系统部署。
《规划》提出，到2030年，广告产业规模年均增长10%左右，经营主体发展质量持续提升；产业研发和创意投入持续加大，数智化水平显著提升；广告支撑产业升级、消费提振更加有力，推动“品牌全球化”迈进；大中小企业融通发展，产业链上下游深度协作，区域协调发展实现新突破等。
《规划》还指出，培育优质广告经营主体。鼓励通过兼并重组、战略联盟等方式实现规模化、集团化发展，培育一批具有国际竞争力的行业领军企业。支持领军企业通过资源共享、开放平台、项目合作等方式带动产业链上下游协同发展。支持本土头部广告企业做大做强，打造全链路整合营销、跨媒介资源整合、全球化品牌服务等核心能力。到2030年，培育10家左右具有国际竞争力的广告领军企业。
《规划》强调，推动建设现代化广告监测体系，研发广告监测智能体。强化监管人才培养，重点开展数据分类、合规研判、电子固证等技能培训。强化隐私保护与数据安全监管，规范数据跨境传输。构建“事前普法、事中预警、事后惩戒”全流程监管闭环，建立跨境商品和服务广告监管协同机制，破解跨境广告监管难题。加强药品、食品、保健食品、医疗器械、教育培训、金融理财、医疗等民生领域广告监管，压实互联网平台主体责任，加大典型案例曝光与信用惩戒力度，净化市场环境，维护消费者权益。
十二省（区、市）消保委联合发布双十一理性消费提示
10 月 24 日，陕西省消保委联合内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、甘肃、青海、宁夏、新疆共 12 省（区、市）消保组织，发布双十一网络购物消费提示。针对大促周期长、优惠规则复杂的特点，消保组织提醒消费者按需选购、拒绝冲动囤货；仔细甄别预售套路，警惕虚标原价、大数据杀熟等陷阱；下单收货全程留存宣传截图、订单、物流凭证；注意支付安全，防范电信诈骗；遭遇纠纷及时通过 12315 等渠道投诉，依法理性维权，守护自身消费权益。
爱奇艺批量发起版权诉讼，B 站、快手、迅雷等卷入纠纷
10 月 21 日消息，据媒体报道，爱奇艺近年发起多起侵害作品信息网络传播权诉讼，被告涵盖 B 站、快手、咪咕、迅雷等互联网平台，同时租车公司、电脑商行、道路救援个体户等小微企业也被一并列为被告。天眼查显示，相关诉讼条目达 7204 条，剔除上诉、管辖权异议等重复记录，独立案件约数百起。值得注意的是，版权纠纷双向存在，爱奇艺自身也多次作为同类案件被告，相关司法记录 1883 条，原告包含腾讯、B 站等平台，反映长视频行业版权博弈持续。
2025 年 31 省份城镇平均工资公布，多地薪资突破 12 万
国家统计局《中国统计年鉴 2026》公布 31 省份 2025 年城镇单位平均工资。全国城镇非私营单位就业人员年平均工资 129441 元，名义增长 4.3%，实际增速 4.2%；城镇私营单位 71590 元，名义增长 3.0%，实际增速 2.9%，两项增速均较上年回升。分省份来看，有 12 个省份非私营单位年均工资超 12 万元，含上海、北京、广东、浙江、江苏等；8 个省份私营单位年均工资突破 7 万元，以上海、北京、广东、浙江、江苏、福建等地领跑，区域收入分化特征明显。
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