本文系网易沸点工作室《槽值》栏目（公众号：caozhi163）出品，每天更新。

情人节来了，又到了一年一度的消费高峰期，这一天到底送什么、买点什么，也成了年轻人关注的热点话题。

有人提前做好攻略，准备度过浪漫的一天；也有人陷入两难，为送什么才能表达心意并让对方喜欢不断纠结……

意料之外，情理之中，曾被许多年轻人认为俗、不够浪漫的黄金，出镜率尤其高。

各大社交平台上不断有人“求助”：“只有2千块预算，买黄金还是去主题乐园？”

“情人节礼物到底选钻戒好，还是选黄金好？”

图源：小红书

黄金，正在“拿下”当代年轻人。

01

“年少不知黄金好，

错把钻石当成宝”

现在的年轻人，对黄金有多上头？

在社交网络中搜索情人节、黄金关键词，就能看到他们对黄金的狂热态度。

曾经对剁手化妆品情有独钟的年轻人，如今在下单心仪色号的口红时，也禁不住犹豫了起来。

图源：微博

在年轻人的选择中，金手镯、金饼、金戒指、金项链已经是老生常谈。

各大品牌一窝蜂推出的“24k纯金心”，俨然成了反驳“真心不值钱”的最有力证据。

社交平台上的24k纯金真心/图源：小红书

有事没事买点黄金的念头，并不仅仅在情人节出现。

立下攒钱、减肥、拥有爱情flag的95后、00后，新一年也要把买黄金记在小本本上。

他们往往充分发挥想象力，给买黄金这件事找到特别的原因和意义——

“开不开心，买点黄金。”

“本命年要找黄金压一压。”

“发工资不得买黄金犒劳一下自己啊！”

开心、快乐、幸运……在这届年轻人看来，拥有黄金，仿佛就拥有了全部。

一些上头的年轻人，更是把目光瞄准了各个角落里的黄金。

“恨不得把我奶的金链子也收入囊中！”

把“买什么都不如买黄金”划上重点

即使是手头不宽裕的年轻人，也不忘用黄金作为理财工具。

金条、金饼等入手金额大，就化整为零，分次购入小配饰，加入当下流行的“金豆豆攒钱计划”。

在手上有少量闲钱的时候，买入单颗1~2克重的金豆豆、金瓜子、转运珠……

装进小瓶子，或编上红绳，长此以往，便能积少成多。

小红书上流行的火热的金豆豆攒钱计划 / 图源：小红书

在关于黄金的话题中，“投资黄金靠谱”仿佛已经被无数年轻人刻进DNA。

不止情人节，在春节期间，中国黄金市场就曾经出现一波购买黄金小高潮。

不少地区的黄金市场人头攒动，流量大增，甚至许多产品出现了缺货。

图源：微博@央视财经

放眼中长期，年轻人对黄金的积极态度依旧有增不减。

黄金价格涨了，他们后悔不迭，“再蹲守一波就马上入手”；

黄金价格跌了，他们呼朋唤友，“兄弟姐妹们冲啊”……

这届年轻人，怎么就爱上黄金了？

02

年轻人怎么爱上黄金了？

事实上，年轻人对于黄金态度的转变，并不是突然发生的。

据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》数据显示：近年来，中国的黄金珠宝消费主力正逐渐年轻化。

金店主要消费人群年龄集中在25～50岁之间，其中35～50岁群体的消费比例最高，为82.16%；25～35岁紧随其后，比例为75.59%。

“1995~2009年出生的Z世代，即将成为珠宝市场的消费主力军。”

图源：@每经视频

如今，这一说法正在逐渐成为事实。

2022年双十一期间，还有00后购物车里的 “新四大件”出炉，分别是：宠物、潮玩、户外运动，以及黄金。

在小红书上，关于黄金的笔记有552万+篇。

除了金饰购买经验外，还有穿搭搭配、款式推荐、品牌文化、理财建议等等。

图源：小红书

如此种种，不禁让人感到疑惑：为什么偏偏是黄金？而不是大牌奢侈品、玉石古玩，或者其他钻石或贵价金属？

年轻人爱上黄金的原因，或许可以用这样一句话概括：喜欢这种花钱了，但等于没花钱的感觉。

在关于购买黄金的分享中，常见的一个词是：

保值。

作为公认的“避险资产”之一，在年轻人看来：“黄金几乎符合了完美投资品的所有标准。”

黄金首饰品牌们大受欢迎/图源：每日经济新闻

自古以来就作为货币流通的黄金，属于全球性市场，没有任何个人或财团有足够的资金能够操控全球黄金市场。

相较于其他奢侈品，黄金还有“不折旧”属性。

到手的金首饰，即使经过漫长岁月损坏、失色，黄金本身的价值也不会被削减。

只要重新清洗就可以恢复原来的光泽，可以随时熔炼制造全新的金饰或金条，甚至可以全世界通行无阻，地位十分稳固。

图源： 昌乐融媒

当然在这些因素背后，一个十分重要的原因是：黄金的稀缺性。

这一点有多重要？拿如今每当提到黄金就必然被“拉踩”一番的钻石举例。

曾经，钻石还是人们心中渴望不可及的代名词；如今，钻石在年轻人心目中的地位，可以说一个天上，一个地下。

导致这种现象的原因，便和其稀缺性有关。

在“为啥年轻人不买钻石”话题下，有网友吐槽买钻石其实就是买“碳单质” /图源：微博

全球目前的天然钻石矿，年产量在1亿克拉左右，其实并不算稀缺。

但由于个别企业垄断、品牌溢价、情感加成等原因，作为永恒、稳固的浪漫象征，钻石一度被捧上神坛，价格也居高不下。

直到人造钻石的出现，打破了这种现状。

所谓人造钻石，其实就是在实验室里模拟自然界生出天然钻石的成长环境，让钻石如同庄稼一样被种出来——

不但种得多，还种得又快又好。

比如生产了全球90%人造钻石的河南柘城，这里的人造金刚石企业，采用自研的设备，只需一周，就可以“种”出1克拉与天然钻石无异的的人造钻石。

图源： 视觉中国

在这个小镇里，工业级金刚石微粉的年产量能达到60亿克拉，钻石的年产量能达到400万克拉。

人造钻石的一小步，无疑是人类生产的一大步。

人造钻石的出现，意味着“把钻石的价格打下来”不再是梦想；

但同时也意味着：过去象征着永恒、坚固、纯洁的钻石，一下子变成了“可以在实验室里合成的晶体”。

图源：四川观察

对于消费者来说，“价格的崩塌”比“概念的幻灭”来得更为直观。

近年来，各种关于钻石贬值的新闻不断冲击着消费者的心。

今年年初，一名安徽女子翻出了家中的两枚戒指，一枚购于16年前，花费三四千，另一枚购于十年前，花费1万4千元。

而两个戒指的回收价格，老板最后竟然只开出了180元。

钻石行业的高溢价、高毛利、低保值率可见一斑/图源：微博@星视频

无独有偶，山东德州一名女子也曾拿出自己的结婚钻戒去售卖。

这枚2万元购入的戒指，在鉴定证书全部保留的情况下，店家开价不到3千元……“很扎心，这3千元也要是冲着18k金的戒托给的。”

在相关话题的评论区，人们不断发出感叹：“还是买黄金好。”

“别的不说，起码黄金还是能保值的。”

据世界黄金协会数据，迄今为止，全球共开采出大约20万吨黄金。

数字看起来十分庞大，但实际上，这些黄金的总体积仅能盛满一个边长为20多米的立方体容器，大概相当于两个单元的六层楼那么高。

此外，目前全球探明黄金储量为5万多吨，已开采黄金数量达到总储量的79%，只剩下20%的黄金尚未开采。

更重要的是，黄金是不可再生的稀有金属。

人们推断“未来黄金供给量只会越来越少，使得黄金价格趋势一直上升，即使中间时有波动，长久来说，黄金价格仍然值得看好。”

总之，网上质疑的“全靠同行衬托”也好，“又一波从众”也罢，黄金的确吸引着当下的年轻人。

“从前觉得佩戴黄金土、俗、像暴发户，我承认是我声音大了些。”

“黄色就是最美的颜色”/图源：视觉中国

对于黄金，不少年轻人秉承着朴素的购物观念。

黄金体积小、不占地、易存储；相对于其他奢侈品门槛低、买假货机会少（不是没有）；

“有钱时买来玩玩，厌倦了就以旧换新、有事了再卖掉应急。”

不过相年轻人对于黄金的追求，和前辈们还是有些区别的。

除了对于黄金的价值需求外，出众的设计感、潮流概念也是许多年轻人的主要参考标准。

抓住年轻人的这种心理，近年来，各大黄金品牌动作不断，推出各种联名款、系列款，都推动着黄金的人气水涨船高。

是的你没看错，奥特曼都有联名黄金款，未来拿下05后、10后不是梦/图源：淘宝

中国黄金协会数据显示，有超过48%的零售商认为，未来一到两年来，年轻人将购买更多的黄金首饰。

可以预见，或许在相当长的一段时间里，年轻人口中对黄金的形容，也会变成：

黄金恒久远，一粒永流传。

03

黄金有风险，入手需谨慎？

黄金在如今的年轻人中人气有多高，有黄金柜台的工作人员形容：

“平均10个消费者里面，年轻人就占了6、7个左右。”

其中黄金手链、黄金转运珠等都是高人气商品。

线上平台也是一样的火热：根据唯品会数据显示，近期黄金戒指销量整整翻了一倍，黄金手链的销量也同比增长了37%。

图源：央视网

在讨论相关话题时，许多年轻人这样形容对黄金的态度：闭眼冲。

有人希望通过黄金实现“无风险理财”；也有人渴望瞅准时机，低买高入，大赚一笔。

美好的理财期望当然没错，但对于许多人而言，需要明白的是，那句“投资有风险，入手需谨慎”对于黄金也依然适用。

图源：视觉中国

通常人们所说的黄金保值，往往基于一个相当长的时间段，略去了实际交易的诸多涨跌细节。

打个比方——

“就好像中国股市40余年，上证指数从0涨到了3000多，看起来，如果始终持有股票，一定会稳赚不赔。但实际上，一般人很难承受股价浮动中出现的每一次风险。”

普通人对市场行情往往不够了解。

去年年中，惠州一名女子看中了一款一口价12000元的金手镯。

该商品号称使用了“三克压成一克”新型5G工艺，有十几克重，但回家一称，发现才只有8.5克。

不按克重卖、3克压成1克、5G工艺……短短几句话，包含的坑就有好几个。

买黄金时按件销售可能有坑，最好按照克数购买，并看清工艺 /图源：微博@南财视频

除了这些宣传套路，还有许多细节容易被忽略。

比如品牌卖给消费者黄金时，所收取的价格并不仅仅是黄金的价格，其中还有人工制作费、渠道费、提成费用，以及品牌溢价等等。

不少人等真正到了商家回收时才发现，对方只看黄金价值。

图源： 贝壳财经

“买的时候金价+加工费+商家利润，变现时只能按金价卖，还要有损耗费手续费，一加一减倒亏一半。”

除了这些，部分一口价金饰并不标明克数、定价模糊；常年佩戴可能导致部分损耗、折旧等，也需要理性看待。

图源：微博

对于年轻人来说，买黄金首饰可以是悦己消费，也可以是一门投资。

但总体来说，还是那句话：黄金好，但也不必因为抢购潮兴起而乱了阵脚。

在做出决定之前，还是要明白自己需要什么——

如果是为了悦人悦己、表达爱意，那么选择能表达心意、或那个人喜爱的，就是最好的；

如果是为了理财，那么还是需要综合考量后再决定是否出手。

毕竟，“黄金保值”本身可能也是商家策划的卖点之一。

想要在第一时间收到槽值文章的推送，欢迎关注我们的公众号，搜索“槽值”或者“caozhi163”就可以啦。