本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目（公众号：txs163）出品，每天更新。

“躺平多年，归来依然是顶流。”

前几日，周杰伦海口演唱会门票开售，几万张门票被一抢而空。

仅是大麦网，演出预约人数就已累计破100万，打破之前所有艺人记录。

从热搜到评论，歌迷的期待仿佛要溢出屏幕。

有人庆贺这来之不易的新演唱会；

也有人感叹道，周杰伦的票太难抢，还不是因为这些年露面次数太少。

事实上，自2016年发行《周杰伦的床边故事》之后，周杰伦曾有长达五年的断更时期，令歌迷心急如焚。

明明可以靠人气继续称霸华语乐坛，周杰伦却选择“佛系躺平”。

有人将这种转变归因到昆凌，称其为“华语乐坛终结者”，认为结婚生子终结了周杰伦的创作欲望；

另一边，新专辑频遭“水歌”质疑，也使“江郎才尽”这四个字成为周杰伦身上难以撕掉的新标签。

近来关于李荣浩《乌梅子酱》争议中，也有不少人将矛头指向周杰伦新歌的质量。

作为“华语歌手躺平第一人”，周杰伦到底是因为家庭太幸福，还是因为写不出来歌？

细究他这些年在忙些什么，或许会有更直观的答案。

01

“华语乐坛，最赚钱歌手之一”

2000年，新旧世纪之交。

尚且繁盛的华语乐坛没有料到，一个来自台湾省的青涩少年，会用一张名为《Jay》的专辑，改变华语音乐。

这是周杰伦的第一张专辑，却一举拿下很多音乐人一辈子都拿不到的台湾金曲奖最高奖——最佳专辑奖。

凭借惊人的音乐天赋，和稳定的专辑产量，周杰伦的名气很快传遍大江南北。

出道6年，百度mp3前100名的歌曲，周杰伦就占了13首之多；

到了2007年，在中国人收听最多的10首歌统计里，周杰伦的歌曲更是足足占了4首。

傲人的音乐成绩背后，是可以预见的商业价值。

2019年上线的《说好不哭》，不到两小时销售额超过1500万元，成为当时QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲；

去年《最伟大的作品》发售当天，销售额更是接近1.45亿元。

截至今年3月3日，周杰伦的专辑总销售额已达到3.2亿元，位列歌手榜第一。

图源数字专辑销售数据网站

外界会赞誉他为“华语乐坛最赚钱歌手之一”，也就不足为奇。

自然，仅靠专辑收入，或许还撑不起这一头衔，演唱会、付费收听的吸金力不可小觑。

周杰伦至今举办过8轮世界巡回演唱会，共计开展300场。

其中，仅是“摩天轮演唱会”一轮票房，就已累计达到16.49亿元。

他更是中国第一个推行音乐收费的歌手。

在听歌软件上他的歌曲被标上VIP标识，付费方可收听。

虽然此举在当时遭遇不少非议，但随着音乐市场版权意识提高，诸多知名歌手如林俊杰等也加入其中。

音乐付费逐渐成为大势所趋，不但给盗版歌曲盛行的国内音乐市场指了一条明路，也成为不少知名歌手的“养老保险”。

作为第一个吃螃蟹的人，拥有巨大粉丝体量的周杰伦，自然也是赚得盆满钵满。

凡此种种，都成为周杰伦音乐能力变现的有力举证。

然而庞大的金额背后，周杰伦的商业帝国，才只显露出冰山一角。

02

周杰伦，其实不靠唱歌赚钱？

2014年，周杰伦在马兰西亚开演唱会，透露自己下个月将推出新专辑，还大方表示：

“新专辑的歌听就好了，不用买没关系，我们不靠这个赚钱的。”

这不是一句玩笑话。

早在周杰伦出道的第七年，就成立了自己的音乐公司——杰威尔音乐有限公司。

周杰伦的歌曲版权均归属于该公司，以至于腾讯音乐曾花费5.7亿元，才买下杰威尔周杰伦所有歌曲的三年独家版权。

此外，除了与周杰伦有关的版权业务，杰威尔的业务涵盖制作、发行、筹办演唱会等多个方面；

旗下艺人更是包括杨瑞代、袁咏琳、南拳妈妈、浪花兄弟等多位耳熟能详的明星。

周杰伦诸多歌曲的合作演唱者、演唱会嘉宾，都或多或少和自己的公司有着紧密的联系。

旗下艺人杨瑞代，曾与周杰伦合作过《爱的飞行日记》《等你下课》

除了成立音乐唱片公司，作为国民级歌手，周杰伦的代言也是一笔不小的收入。

2002年，出道不久的周杰伦就接下百事可乐、松下手机两大知名品牌的代言。

其中，仅是百事可乐五年的签约费就高达2000万元。

图源周杰伦个人社交平台

这还是在星途刚刚开启的阶段，而后随着名气的增长，代言也是水涨船高。

据统计，仅2010年，周杰伦的代言就已超过30个，每个品牌的代言费平均1000万元左右。

代言领域更是涉猎全产业链——

例如饮料有百事可乐、优酸乳、优乐美，服装有美特斯邦威、海澜之家，食品有统一牛肉面、粮全其美，还有出行工具艾玛电动车等。

且这些都是平价、实用的产品，产品本身的定位加之周杰伦的国民度，使得宣传价值达到了最大化。

“你是我的优乐美”、“爱就玛上行动”、“不走寻常路” 、“动感地带，我的地盘听我的”等广告金句，也成为这一代人的经典童年回忆。

图源孔夫子旧书网

不过说到底，唱片公司、代言其实都是明星商业版图的常见延伸；

接下来的这些布局，或许才更难以掩盖周杰伦的“野心”。

过去十多年里，周杰伦的商业触角伸向潮牌、餐饮、娱乐、电子竞技等多个领域，各处开花结果。

个人潮流品牌PHANTACi，在去年发售NFT项目“幻象熊”，40分钟内就全部售罄，总价超6200万美元。

图源周杰伦个人社交平台

先后投资的餐饮品牌，MR.J义法厨房、“DejaVu”音乐魔术餐厅、天台食堂、J大侠中华料理餐厅等也在持续运营中；

餐厅大都融入了大量周杰伦的作品元素，比如J大侠中华料理餐厅的菜品名，就是用周杰伦的歌曲来命名的。

图源大众点评

这些年，电子竞技成为热门行业。

作为英雄联盟的忠实粉丝，周杰伦也早早盯上了这一领域，与IDG合作创立“摩杰电竞”品牌，开设电竞馆。

就在当年10月，该电竞馆的营收就已突破100万元，在行业中处于领先水平。

正如周杰伦的合伙人所说：

“周杰伦商业头脑很清楚，虽然有时候很天马行空，但他会点醒我们这些在旁边做事的人，他其实很有商业创意，提出的点都很有商机，但一般是有经验的人去帮他完成。”

如何发挥名气所带来的商业价值，周杰伦似乎比谁都要更有数，也更能拿捏得住。

03

“周杰伦”三个字，就是最值钱的IP

2019年，曾有一则关于“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还那么难买”的话题引发热烈关注。

时至今日，这场“数据大战”仍被不少粉丝津津乐道。

为证明偶像的影响力，一群70后、80后粉丝学习饭圈玩法，为周杰伦打榜，不到5天时间就将周杰伦的微博超话轻松送上“榜一”位置。

这是23年的国民影响力，才沉淀出的能量。

从这一基础上来说，“周杰伦”这三个字本身就是最值钱的IP。

而在经营“周杰伦”IP并且创造更多商业价值这件事上，周杰伦本人也并不含糊。

早在2016年，周杰伦就入股中国数码文化集团，作为联合创始人成立巨室文创。

之后，巨室文创打造了以周杰伦为主角的真人秀综艺《周游记》以及青春篮球成长竞技真人秀《这！就是灌篮》。

图源《这！就是灌篮》

其中，《周游记》采用的是全程无脚本的方式，邀请的也都是周杰伦的圈内好友，更像是一个“私人订制”的明星真人秀。

但因为打着“周杰伦”的旗号，还是吸引不少歌迷观看。

虽然节目口碑一般，但开播后一直占据全网热度综艺榜前三的位置。

除了这些公众熟知的商业身份，周杰伦还有另一层鲜少人知的社会属性——

上市公司股东。

其中，成立于2017年的巨星传奇，是周杰伦以自己母亲叶惠美的名义成立，创办人均为周杰伦的亲朋或老搭档。

这家公司成立之初主要是做周杰伦《地表最强》演唱会的分包商，以“周杰伦概念股”的身份被大多数人熟知。

而后升级为演唱会的策划服务供应商，引入了更多艺人。

招股书中，“周杰伦”三个字出现了462次，也被网友调侃“公司不如改名叫周杰伦”。

不难发现，这家公司更像是周杰伦的IP运营方，通过周杰伦这一IP进行价值变现，也为这一IP创造更多延展空间。

除此以外，短视频时代，周杰伦的商业影响力也在触及最具流量的地方。

2020年，周杰伦与快手平台达成签约，正式入驻平台。

还在快手独家举办了线上演唱会“哥友会”，演唱会预约人数达到2828万人。

快手需要流量，而周杰伦要放大IP商业价值，或许这应该也是没有微博账号的周杰伦，选择在“流量聚集地”短视频平台活跃的一大原因。

图源快手

从代言到投资，周杰伦已然建立了一个庞大而稳固的、以自己为中心的商业帝国。

有意思的是，从这些投资的领域来看，他似乎不单单是为了赚更多的钱，而是喜欢什么就去做什么。

奶茶代言、开电竞馆、做《周游记》……

这些带有极强个人色彩的商业产物，更像是基于周杰伦的兴趣爱好而存在的。

更进一步而言，当下被吐槽“不如从前”的新歌，或许也是周杰伦由心而发想去尝试的类型。

在去年的线上演唱会上，周杰伦曾回应歌迷更喜欢老歌的争议：

“不管是新歌，还是旧歌，只要是我写的歌都好。”

某种程度上，不用为钱而愁，也是周杰伦“完全做自己想做的音乐”的有力保障。

正是因为有资本，才能够无所畏惧做自己。

参考文章：

[1]新歌发售2小时破千万，周杰伦商业王国大起底.Tech星球

[2]依然范特西：商业艺术家周杰伦的产业帝国.商业情报官

[3]“周杰伦的公司”困在流量里.虎嗅

[4]周杰伦的商业价值到底为什么这么好？.娱乐资本论

[5]周杰伦的商业价值到底为什么这么好？.19号商研社

[6]周杰伦的公司要IPO了，周董背后的商业版图到底有多庞大？.ipo观察

[7]周杰伦的老本还能吃多久？.商业人物

[8]不靠唱歌挣钱的周董，到底多有钱？.小A学财经

本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目（公众号：txs163）出品，每天更新。