本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目（公众号：txs163）出品，每天更新。

互联网时代，年轻人接受信息的渠道正无限扩展。信息爆炸让年轻一代每天都被各式各样的事件、观念、舆论轰炸，他们的注意力不断聚焦又分散，价值观也不断被重塑。

腾讯营销洞察携手人民网研究院发布的《95后年轻人注意力洞察报告》对95后年轻人的注意力分配情况进行了研究。报告中提到，95后在注意力分布、捕获、切换等方面有着区别于其他代际的特征。其中，兴趣圈子对95后的影响力明显高于更年长的代际，他们因兴趣相聚，是受兴趣激发的一代。这些年轻人通过共同的兴趣爱好寻找同好，构建话题圈层。圈层给他们带来认同和共鸣。这意味着，这一代年轻人会因为注意力聚焦进入兴趣圈层，进而被兴趣圈层影响。

兴趣圈层多元化，年轻人的注意力正在创造流量神话

4月9日，2023年WTT（世界乒乓球职业大联盟）新乡冠军赛揭幕。首日的比赛中，马龙打满五局后险胜晋级，在社交媒体上引起广泛关注。一场晋级赛便登上热搜，这是近年来体育流量高涨趋势的一个缩影。一方面显示了国家对体育赛事的宣传已见成效，但更多的是年轻群体对体育比赛产生了兴趣，并被运动员们身上的优秀品质所打动，给自己的注意力安排了新赛道。

2022年2月8日，自由式滑雪选手谷爱凌以总分第一的成绩替中国队拿下北京冬奥会第三金。她在最后一跳中完成了历史上没有女性做过的“左转两周偏轴转体1620抓板”，逆转夺冠。这位“青蛙公主”勇于尝试的果敢、“做一件事用100%去投入”的拼劲、平衡学习与爱好的自律以及享受做自己的自信都在被人们津津乐道。

年轻人对谷爱凌的喜欢则更加干脆，反手就是关注。目前，谷爱凌的微博粉丝累计653.9万，转评赞高达2313.7万；小红书粉丝累计377.8万，获赞与收藏超900万。

当代青少年对体育的关注度大大提高，并且将这种注意力内化成了自身的前进动力。无论是忍着病痛坚持打比赛的马龙，还是不断挑战极限的谷爱凌，他们身上都有体育明星的典型共性，他们的努力、坚持、拼搏，都在潜移默化地影响甚至引领着关注他们的年轻人。

这样的流量模式也适用于娱乐行业。近来大受欢迎的0713男团，就在综艺节目上重新“翻红”，实现了“再就业”。除了“过气糊咖”“婚庆歌手”等令人捧腹的爆梗外，六个人真情实感的友谊，一群有才华的音乐人十几年坚持追梦的故事，都是能引起当代年轻人关注和向往的元素。而他们的勇敢、不妥协、积极向上、近乎搞笑的实诚，又反过来引领着年轻人，直面生活的狂风。

可以说，年轻人和偏好事物之间的作用是相互的，这种影响力大多源于初始的关注，随后的深入了解和潜移默化不断放大这种力量，并拉扯着双方进步发展。

放大年轻人注意力价值，是品牌年轻化的必修课

去年12月，“0713男团”成员之一陆虎发行歌曲《有梦有方向》，目前在网易云音乐平台上收藏已过万。歌曲热评上挤满了来分享心情的年轻人：有网友边听歌边许愿，希望自己能考上作曲系，明年不行就后年；考研的学生在最艰难时听到这首歌，坚信“过程和结果都会有回响”；还有极限运动爱好者在跳伞中用这首歌当BGM，表达着自己的感动……

当年轻人的注意力聚焦，便能放大某些事物的激励力量。音乐是融入青少年生活的情感连接器。而除音乐外，年轻人喜闻乐见的脱口秀也能发挥相同作用。3月20日，知名脱口秀演员李雪琴发布了一个关于梦想与方向的脱口秀短视频，酣畅淋漓的吐槽下是温暖又激励人心的底色，这段视频踩着开学季的时间节点走进了众多学弟学妹的内心世界，微博平台播放量已达677万。

无论是陆虎的歌曲，还是李雪琴的脱口秀，我们发现两者背后都有联通沃派的身影。在去年12月20日的2022中国联通合作伙伴大会上，中国联通集团副总经理何飚揭晓了中国联通全新的青少年品牌——联通沃派，标语为“有梦·有方向”。品牌围绕新时代对青少年的期望和新青年群体的特征进行焕新，在品牌内涵中进一步凸显主旋律、正能量。定下青少年引领者的大基调后，联通沃派的每一次营销都能精准踩中年轻人的关注点。以和品牌标语同名的歌曲《有梦有方向》为例。对于把“摘下耳机说话”作为21世纪脱帽礼的当代年轻人而言，一首能引发共鸣、又带着品牌形象特征的歌曲，就像一块竖立在潜意识的巨大广告牌，实时培养着他们的心智。同理，联通沃派与李雪琴合作的脱口秀，是对年轻人生活、学习场景的覆盖，以破圈之势引领青少年勇敢追梦，强化品牌形象。脱口秀的创新形式也能聚合多圈层流量，打破了品牌的粉丝天花板，持续放大宣传声量。这就是联通沃派的巧劲，既然瞄准了年轻人，就用最合年轻人心意的方式与他们沟通。

如今，年轻人的注意力已经成为互联网时代的流量关键，将其价值最大化是一门必修课。高层级的品牌营销并不会囿于找年轻人的共性，而是去创造、去引领年轻人的注意力，让年轻人主动反馈、回应品牌，培养更广泛的用户心智。在这个过程中，品牌和年轻人都能得到有益成长。

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