本文系网易沸点工作室《槽值》栏目(公众号:caozhi163)出品,每天更新。
“这个大漆视频迟到了四年……也把这份祝愿送给看到视频的每一个你,很想你们。”
没有任何虚张声势的回归预告,也没有什么重磅官宣、夺回属于自己的一切,甚至没有太多感慨和煽情。
她只是如往常一样,简简单单发了一个视频,就爆上了热搜——
这个表述看似魔幻,但如果这个“她”是李子柒,一切就变得合理起来。
阔别1217天,李子柒,终于回来了。
视频里,她如往常一样,安静、沉稳、不疾不徐,制作了一块名为“紫气东来”的雕漆隐花漆器。
附言道:麒麟回首,万事不愁。
评论区的观众却没有这么平静,“我以为我看错了”“我的特别关注跳出来的那一刻,我都哭了”“直接一整个热血直冲天灵盖,好久不见李子柒“……
停更前,李子柒在各大平台累计拥有1亿多粉丝;
几年过去,长视频、短视频的风向变了又变,可李子柒仿佛没有任何水土不服,在一片“恭迎种田账号祖师奶”的欢呼声中,连发三条视频。
随后,“李子柒学漆艺时曾过敏”等话题接连登上热搜,相关消息更刷爆海内外社交平台。
图源:李子柒微博
当初,李子柒账号陷入归属权争议,长期停更,不少人替她担忧:
等李子柒回来的时候,人们还需要李子柒吗?
如今,答案显而易见。
江湖仍有李子柒的传说,我们也仍然需要李子柒。
李子柒为什么能这么火?
点开她的视频,所有的内容,都在传达着田园生活的诗意盎然,所有的画面,都是中国人向往的生活美学。
“这就是最好的中华文化宣传片。”
三月桃花开放,采来桃花酿酒;五月枇杷成熟,摘来制成琵琶酥;闲时自己砍木头做成秋千,用柚子皮做一盏小夜灯,在院子里种满瓜果蔬菜......
春季养蚕缫丝,冬日雪天骑马,光影之间,流动着陶渊明“晨兴理荒秽,带月荷锄归”的情调。
自由自在的田园牧歌,满足了无数年轻人关于桃源的想象。
但李子柒的爆红,也并非一蹴而就。
李子柒,原名叫李佳佳,1990年出生于四川绵阳,早年父母离异,后来父亲去世,她便从小和爷爷奶奶一起生活。
因为家庭条件不好,为了谋生,李子柒很早开始帮家里干活,爷爷在村里做帮厨,她就跟着打下手、烧火;14岁时,李子柒便开始打零工赚钱。
她做过很多工作,最穷的时候一个月工资三百元,也在公园的椅子上睡过觉。
奶奶生病之后,她回到了家乡,2015年,她听从弟弟的建议,开始自拍自导古风美食短视频。
很快,李子柒的第一个爆款视频——《兰州牛肉面》诞生了。
2分钟视频,李子柒从四川去了兰州拜师学习一个月。最后成果也没有辜负她,全网播放量超过5000万,成为了许多人认识李子柒的开端。
“古典的食物、古法的工序、古老的传统、古朴的炊具、古雅的氛围。”
从自制秋千到手作面包烤炉,从自己动手染布制衣到热乎亲切的年夜饭……
唯美的画面和特有的拍摄技巧和脚本模板配合下,李子柒填满了视频的每一个画面:出镜是本人上、活是本人干、素材是自己剪。
她曾展示自己的拍摄剪辑过程,拍一个镜头,要反复调整机位、暂停、重拍;
“走五六个小时的山路”拍一个镜头,是家常便饭,而在她的电脑中,攒有20000多条素材。
人们很难将李子柒和她特有的风格分割开来,粉丝们经常被提到的一个评价则是:佩服。
粗糙且满是老茧的双手、干活时发力的手法和姿势,无不吸引人们的注意力,“怎么会有人什么都会”“她有在认真生活”。
“李子柒,为深处钢铁城市森林的现代人,打造了一个美好的乡土田园梦。”
流量水涨船高之余,每发布一期新视频都会登上热搜,成了李子柒的日常。
2020年,又一个消息传来,李子柒火到海外,成为了全球首个在海外粉丝破千万的中文创作者。
随着影响力的扩大,她也不局限于制作美食,而是将目光转向了不少古法手艺,用自己的视频传扬中国民俗历史。
在YouTube上,她的粉丝超过千万,总播放量突破十几亿,跨越语言、文化的隔阂,李子柒成为了一张东方文化的名片。
不过,越来越红之余,从“农村生活没有李子柒展示的那么美好”,到“背后有团队却不肯承认”,关于李子柒的争议始终没有停息。
2021年1月25日,李子柒 以1410万的YouTube订阅量刷新了由她创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录称号。/图源:微博@吉尼斯世界纪录
争夺注意力的时代,李子柒本人和她的账号形象、内容都是“独一份”。而随着流量水涨船高,背后的问题也爆发出来。
刚开始,李子柒的视频都是在美拍上发布,2016年初,她开始在微博更新视频。随后,微念公司的创始人看到了她。
双方于2016年9月开始合作:李子柒专注内容,微念负责推广。
2018年8月,李子柒同名网店正式开业,上线6天之后,这个当时仅有五款产品的店铺销售量破15万、销售额破千万。
一年后,李子柒旗舰店在售21款产品显示的总销量突破130万,总销售额高达7100万。
当然,这和李子柒的内容、微念的推广都紧密相关。事实上,在大部分网红依托于MCN机构运转、创作的今天,这种合作模式无疑是特殊的。
而也正是因为这种独特的合作模式,使后来的李子柒陷入争议之中。
2021年7月14日,李子柒突然停更,视频下一片催更,却毫无回应。
2021年8月,她在评论区回复网友:“资本真是好手段”。
一个月后,她把微念公司连同其创始人刘同明一起告上法庭。
由此,李子柒与公司漫长的拉锯战揭开序幕。
李子柒的最后一条微博还停留在4月份
虽然“李子柒”是由李子柒本人是内容主创,但“李子柒”品牌却是由微念公司在2017年与李子柒合资打造。
而且,微念控股51%,李子柒本人占股49%。如同各种商战剧中提到的桥段,这样的占比意味着:李子柒对于“李子柒品牌”并没有主控权。
此外,无论是李子柒天猫旗舰店,还是李子柒YouTube等账号,都是杭州微念在签约后,以公司名义完成注册——严格来说,与李子柒本人并无关系。
2022年12月27日,据“微念”官方公众号消息,在法院调解下,微念与李子柒达成和解。
一年半的官司告一段落后,李子柒依旧没有再公开发布作品,尽管偶尔能在一些官方活动上见到她的身影,呼唤她回来继续更新的声音,仍是铺天盖地。
10月24日,李子柒现身“强国熊猫周”宣传,不少人在评论区留言“等你回来”
这几年里,田园博主、种地博主、农活博主层出不穷,为什么我们仍在呼唤、等待和需要李子柒?
不知道还有多少人记得,2021年底爆火的、被称为“撕掉了李子柒滤镜”的张同学:
仅仅一个月就吸引了一千六百万人关注,记录的是另一种节奏的农村生活。
然而在2022年的直播带货首秀中,3个小时只卖出了342万的货物,与其近2000万的粉丝数相比,可以说是毫无声息。
八个月的时间,已经让很多人忘记了张同学。
一夜爆火的噶羊少女,掀起了一股搞反差的视频狂潮,“美女屠夫”的人设遍地开花,如今也已经归于平淡。
图源:抖音
过往的经验中,大部分网红都难长久地火下去。
不仅农村题材网红,刘畊宏、王心凌、董宇辉……一个个新晋顶流曾掀起狂欢,也曾经历瓶颈,在算法的机制下陷入迷茫。
跳出那段爆火的峰值,有没有人记得,是不能更现实的问题。
6月份之后,刘畊宏的粉丝增量出现负增长/图源:中国新闻网
为什么偏偏是李子柒?
停更的四年时间里,网友们的心中依旧有着关于她的传说,各大平台上即便有人模仿她的风格,也被评为“没有内味儿”。
回归后,平平无奇的工作日下午,不到2小时,视频播放就近百万,弹幕4万多条。
尽管粉丝比起巅峰时期掉了不少,但沉寂四年后还能有这样的成绩,足见李子柒的难以忘记、不可替代。
飞瓜数据显示,在抖音平台上,“李子柒“这一标签相关的播放了,已经超过60亿。
图源:飞瓜数据
诚如一位粉丝在话题下所说的:感觉在她的领域“不会变天”,她有自己的一派天地。
有人说,“李子柒”身上,承载着人们对田园想象的聚合。
的确,柴米油盐、竹叶木屋的日常,指向的是出世归隐的梦想;
日出而作、日落休息的耕种节奏,亦在告诉人们坦然、平静拥抱生活的可能。
图源:微博@李子柒
但李子柒所传递的,又不止是这样。
在合约纠纷之前,她就曾在采访中提到之后的计划、以及一些人生的方向:
“想力所能及地去做更多对社会有益的事情,比如传统文化的传播,非遗文化手艺人,想把这些老底子的东西展现给大家,让更多人知道。”
据澎湃新闻报道,在停更的日子里,李子柒“外出了上百次,拜访了许多位非遗文化传承人,学艺,对谈,深耕研究民俗文化,了解这些手艺背后的故事脉络,制作材料的历史底蕴。”
在各地奔波、采风、学艺的时候,“偶尔会接到村民的委托,譬如曾帮内蒙古农民采买优质有机肥料,一订就订了人家三年用量。譬如给某村子里的手工厂提建议,把古树柿饼的设计包装焕然一新,从滞销变成了脱销。”
达则兼济天下,穷则独善其身。
李子柒所代表的,绝不单纯是脆弱、虚幻、过度美化的田园牧歌,而是在喧嚣中寻求一方宁静,在浊流中守住一方清净的诗意之梦。
“道狭草木长,夕露沾我衣。衣沾不足惜,但使愿无违。”
或许只要人们还对远离浮躁、认真生活有向往,对千百年来传承的智慧、朴实无华的美有追求,李子柒,就将永远有她的观众。
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