疯了，内娱开始AI炼化演员了
网易谈心社
·北京
·优质情感领域创作者
再这么下去内娱真完了。
昨天，爱奇艺创始人兼CEO龚宇霸占热搜。
公布推出名为“纳逗Pro”的AI工具，称已有117位深度合作艺人同意入驻。
贡献了一系列震撼发言：
“演员拍戏太辛苦了，三四个月连轴转，几乎没有个人生活，AI可以让他们休息。”
“以后真人实拍，可能会成为非遗。”
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图源：微博
艺人被炼化，只出一张脸，就在赛博世界捞金的未来，即将到来。
“爱奇艺疯了”，话题冲上热搜。
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微博热搜
张若昀，于和伟一众明星紧急辟谣：没签约，没授权，正在联系法务。
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艺人回应/微博
龚宇后又补充，网传的艺人没入库，入库的上百名单也不代表已授权，只表示对AI合作有接洽意愿。
一场大会，接连轰炸观众大脑。
爱奇艺官博凌晨三点还在发博解释；
爱奇艺回应/图源微博
龚宇自己更是找回了好久不用的微博，连发三条——全都被站方开启了评论精选。
一夜过去，他改口，说科技不会取代人。
但网友已经不买账，只想问：
“AI能不能先把他取代了？”
图源：小红书@文娱春秋
为什么这次全民抵制？
不只是影视界的问题，龚宇的发言透露了一类AI狂热分子的傲慢。
“AI奇艺的一小步，科技巨头霸凌人类的一大步。”
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内娱观众，太好欺负。
开屏广告、中场广告、VIP之后有SVIP，超前点播还不够，再来云包场。
观众节节败退。
现在AI又堂堂来袭。
AI漫剧势如破竹，前不久耀客官宣AI演员，后面对舆论回应：“不会在真人剧中用AI替代任何配角。”
本来硅基演员单一个赛道自有它的受众——内娱观众如此态度，放眼全球也算是开放包容。
结果爱奇艺硬要偷天换日，上演真假东宫，引领艺人脸部的交易。
网友评论/微博
龚宇设想的未来，不只是昨天大会上的寥寥数语。
给不知道前情的朋友，回顾一下这场会。
昨天，龚宇震撼公布了几个事。
去中心化的策略只是空话，落在实处是产品——
“纳逗Pro”，可以简单理解为艺人的数字形象中介平台，再搭配上功能型产品“吃鲸AI”。
从商业合作长剧、广告，到非专业人士二创传播，爱奇艺试图包圆艺人数字形象的生意。
所谓的“首批117位艺人”中，有流量小生，也有脱口秀演员。
“纳逗Pro”艺人库界面
观众们容忍“208们”，本因正儿八经的演戏仍是情感劳动，揣摩、入戏，将身心投注于角色中，以假乱真。
故事虚构，情节演绎，但情绪真挚。
可在龚宇的构想里，此后演员只需要部分参与。
《黑镜》
“行业产能将大幅度提升，成本只需从前的十分之一，一个演员可以从一年拍4部戏提升至14部戏。”
之后，“哥哥肉身去剧组拍戏”，恐怕真成敬业的事。
面对如此态度，有网友说，“演员把脸卖出去拍戏，真人轮番上综艺，未来是综艺的未来。”
还是局限了。
什么是长片？
“包括网络故事片、中剧、长剧、动漫、综艺、纪录片以及院线电影。”
既然影视能被AI替换，综艺也能，以后真人秀或许改名伪人秀。
苏醒发博表示疑惑/微博
在“影视独舌”的采访中，龚宇用金字塔形容未来的内容格局：头部，少量实拍与精品AI，制作一般的AI作品大量填充着中下游市场。
“实拍会成为非遗”的态度，早已初露端倪。
他表达态度，编剧重要，导演转型，其他工种可能被淘汰。
“只要是我们投资的影视项目，现在都要使用纳逗Pro，这是一个硬性要求。”
这次爱奇艺的态度里，恐怕有大半真心。
龚宇改口/微博
一是财报难看，公司业绩持续恶化，财报显示爱奇艺2025年全年总营收272.9亿元人民币，同比下降近7%。
股价距离最高点跌幅超百分之九十，曾经300亿美元的市值如今不足12亿美元，爱奇艺必须求变；
二是科技出身的视频巨头们，正普遍跃跃欲试、回归“AI梦男”的初心。
而演员有选择吗？
如果数字形象授权成为平台的附加条款，现今市场，可以做到不依赖平台资源硬刚的恐怕寥寥无几。
电视剧《黑镜6》
目前，据媒体消息，爱奇艺关联公司已申请多个“角色”技术相关专利,包括“角色图像的生成方法、装置”等。
面对文娱业如此未来，社长和许多观众一样，确实不想再吃这份苦了。
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《新闻女王2》里就有AI盗播的内容/微博
并非站在技术对立面。
AI早已经深入影视产业了，降本增效，世界大同。
《太平年》里风雨飘摇的乱世大场面，大量使用AI辅助；
奥斯卡最大胜者，北影节最热的《罪人》VFX（视觉效果）技术中也有AI的痕迹。
图源：豆瓣
独独AI奇艺被骂，是因为龚宇描绘的未来很显然——
要么明星躺着把钱挣了；
要么观众跪着把假人饭吃了。
平台不再想花钱，但仍想让观众付费。
大家厌恶的已经不再是技术，而是使用技术的高高在上的人。
网友评论/微博
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当然，不只AI奇艺，各大平台都在发力AI，别管他们怎么表达，赛道必须要抢占。
只是爱奇艺把话说得太满，太大，太真。
过气女演员出售自己的数字形象/电影《未来学大会》
爱奇艺只是激进，其设想解决的是如今AI最被诟病的“脸”的问题。
AI图像不可能凭空生图，影视不可能凭空造人。
没有脸便只能偷。
看耀客传媒官宣的AI艺人便知，融来的脸总是大众化、中间态，人山人海，看一眼便只觉恐怖谷。
跑在最前面的短剧则接连“偷来”来了各种侵权官司。
迪丽热巴、杨紫、易烊千玺……明星的脸早就被泛滥使用。
三月末，迪丽热巴胜诉，表明行业正在正规化，并释放了一个清晰的信号：无需一比一形似，只要能被识别就算是侵犯肖像权。
图源：微博
结果第二天，短剧《桃花簪》盗用素人脸的新闻就挂在热搜。
在社交平台发布一张照片，转头就被他们任意拿走，变成短剧里的反派NPC。
时代发展是快，未取一分一毫，网友已经替陌生人打上工。
两位素人自己偶然发现被偷了脸，最终也是自己维权；
图源：微博
后续该剧下架，但浩瀚如海的AI短剧市场里，有没有第二个《桃花簪》，无人知晓。
可见“脸”是很大的困扰，于是滋生了买卖市场。
八离世家韩安冉把自己变成了数字演员，签约给聿潇传媒。
一同官宣的还有五位AI演员，均为真人建模。
该公司旗下艺人如甘望星/图源微博
短剧刚火，即将死掉，大量中部艺人面临降薪，或长期待业。
据《每日经济新闻》记者调查，短剧市场已有大量脸部信息买卖，“收脸”“买断”，仅需500-1500元。
社交平台上甚至涌现出百元购买肖像权的廉价需求。
图源：小红书
管你素人、糊咖、还是顶流，生生死死，永远打工。
当代画皮，不过如此。
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关于AI的话题永无休止，不免感到一种疲惫。
在AI写剧本，AI拍摄，AI表演的未来里，社长不想当观众了。
电视剧《黑镜6》
不少网友也一样，有一种生理性的反感与作呕。
图源：小红书
早几年大家恐慌AI让人没有工作；
如今AI这艘神秘飞船真的降临到大家头上，骤然发现，不只是工作的问题，还有价值问题。
图源：GitHub
赛博格时代已经逼近，今年火热的话题从小龙虾，到skill——可以理解为一种预设指令包，大家称之为“蒸馏”。
像从植物里提取精油，剩下的残渣被扔掉。现在，每个人的工作、技能、甚至情感表达，都在被AI“蒸馏”。
只提取可量化、可优化、可复用的部分，剩下的“人本身”反而成了杂质。
离职的同事，可以被提炼成赛博魂魄；
张雪峰去世，紧接着就有了skill出现，人格、经验、特质，似乎可以被拷贝。
图源：GitHub
离职了，但仍在打工；去世了，但数据圈禁，禁止轮回。
skill并没有那么万能，就像今日的AI一样，只是从如此风向中我们不免看见一个可悲的现实。
从AI替代脸，到AI总结脑。
能感觉到，人开始以一种碎片化的方式存在，被肢解了——
只有能被AI用的，和待开发被AI用的。
主管把同事复制到云端飞船，并霸凌他们/《黑镜4》
各种产业，都急于挖掘名为人的矿山。
“有用”本是衡量工具的尺度，如今却成为我们对自身与同类的评估。
这不是技术的问题，AI只是像一面镜子，照见了工作伦理、高效社会对人的异化有多重——
人活着，竟然不是为了成为更好的人，而是为了成为更廉价、更永续的“资源”。
目前已有AI雇佣人类的平台
只要观念不变，科技再如何天花乱坠，都不过仍是抽在身上更响亮、更痛的鞭子。
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图源：微博
市场其实已经给出了证明。
想到同行中大力“All in AI”的BuzzFeed新闻，裁掉了曾入围普利策奖的新闻部门，全流程用AI生产，等待它的是产品死亡，股价暴跌，用户流失。
这类“资讯”内容，都尚且无法全权交给AI，何况影视剧创作和表演艺术呢？
有网友谈及，自己为何放弃了使用BuzzFeed：
“因为我知道，那里已经没有人了。”
人生活在大脑中的幻想世界/电影《未来学大会》
既然有人激进地狂热拥抱AI，那么就也可以有人激进地站在反面。
始终相信创造、情感、经验，这些东西无法被蒸馏，无法被量化。
电影《未来学大会》
就算再说技术必然，全球也不是哪都推行的这么顺利。
好莱坞在21世纪最大的罢工，不过发生在三年前，原因之一就是抵抗AI的使用对从业者的剥削。
车轮从人身上压过去总要喊几声疼吧。
参考资料：
1.《AI时代，爱奇艺要做的不是卖铲子，是自己挖金子丨对话龚宇》；影视独舌
2.《1500元买断一张脸！AI短剧“买脸”成风，风险无人兜底，肖像生意成灰色产业》；每经头条
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