一根钓竿一包烟，两眼一直坐一天。

没有一个中年人能逃脱钓鱼的诱惑。这个隐形流量池一直潜伏在水底，谁能把钓鱼佬钓上来，谁就能吃到这口红利。而今年最新吃到这个流量的游戏，无疑是一夜之间让无数钓鱼佬上头的《欢乐钓鱼大师》。

魔性传播还是爽点爆破？

《欢乐钓鱼大师》光看标题会有一种“大概不会火”的感觉。它的突然爆火，首功自然是抖音短视频的病毒式传播。

自从4月游戏放量以来，各种玩梗内容便开始在抖音传播。比如整个教室的人会突然集体做抛甩手机的动作然后开始群魔乱舞，宛如丧尸病毒突然爆发。

@小柒逗你笑

一段来自记录片的“我是杰瑞米瓦德，生物学家兼极限钓鱼迷……”的旁白也伴随各种小视频传播开来。然而博主们钓起来的往往不是鱼，而是各种梗。

@姜小团团

这些视频有着统一的标签“欢乐钓鱼大师”，玩梗也都是来自于游戏的设定。

游戏引入了相对真实的钓鱼过程，玩家需要手动抛竿，通过QTE操作刺鱼，再通过不断摆竿消耗鱼的体力，才能完成一次钓鱼。其中的抛竿动作支持陀螺仪，让玩家可以用甩动手机的方式抛竿。这便是各种魔性视频的由来。

游戏画风写实，对不同鱼类的细节刻画到位，还做了百科介绍。但在写实的基础上，游戏也不忘玩梗，设计了多种“特殊鱼”作为BOSS。这种真实钓鱼之外的调剂正好成了短视频玩梗传播的绝佳物料。

短视频爆量只完成了引流的第一步。《欢乐钓鱼大师》能够实现爆金币，还有三板斧。

首先，游戏偏写实的画风与模拟真实的钓鱼过程，能最大程度地吸引原本不玩游戏的钓鱼爱好者。一些现实中的钓鱼经验可用于游戏内，能够给泛玩家很好的体验，促进留存。

其次，相比于那些真正硬核的拟真钓鱼游戏，《欢乐钓鱼大师》有意降低操作难度，简化钓鱼过程。比如游戏重心就从现实中“等待鱼儿上钩”转化为游戏内“上钩后与鱼儿搏斗”，放弃部分真实感，突出爽感。而各种BOSS鱼的存在更是让玩家可以得到成倍的爽感。

最后，游戏在氪金点与数值规划上做得十分老道，看得出来绝非新手团队。比如游戏并没有一上来就把商城付费铺满屏幕，而是等玩家玩上几小时后再解锁付费点，在大鱼逃跑后再提示玩家付费“再战”，让玩家在沉没成本的驱使下更容易氪金。这是很多休闲小游戏惯用的设计。

在开箱子设计上游戏同样使用了当下成熟的开箱机制，也就是每一次开箱都会积累更高级宝箱的开箱机会，以此形成一个正向循环机制，促使玩家持续沉浸。

在以上三板斧的基础上，《欢乐钓鱼大师》还有半斧子杀招就是引入社交竞争机制。游戏内玩家可以PK，抖音上集体抛竿的迷惑视频，有一些其实就是玩家间的线下PK。在宿舍等同性群体聚集地，这种PK活动就特别容易出现人传人现象，实现短时间内扩散。

游戏还引入了排行榜功能，并且允许玩家上榜后自由修改ID。游戏玩家不愧为从小就被植入榜单排名基因，一看到排名肝就停不下来了。各地的排行榜单都陷入疯狂内卷，钓鱼佬极强的韧性与耐性在抢榜单名次这项活动上体现得淋漓尽致。

社交内容的引入，结合短视频的魔性传播，带给《欢乐钓鱼大师》的最大红利就是让它突破了钓鱼佬的年龄圈层限制，从中年人群体迅速下沉到年轻人和学生群体之中。论耐心，年轻人可能不如中年人，但论二创和玩梗能力，年轻人相比中年人可谓遥遥领先。这波新鲜力量也是《欢乐钓鱼大师》能杀穿各大榜单的最大秘密。

@鑫鑫

截止写文时，游戏相关标签在抖音的累计播放量已经超过了24亿，妥妥成为4月当之无愧的爆款。游戏在苹果商店已经连续霸占下载榜首长达半个月，在畅销总榜上也位列12名左右，最高杀入前10位。

除了APP端，游戏其实还有无需下载的小游戏版本。在TapTap平台，支持点击即玩的游戏版本一直占据热玩榜第一，还拉高了多款同类题材游戏的下载量。

以现在的形势看，《欢乐钓鱼大师》的热度显然还将持续。即使这波热度过去，游戏也足以在休闲市场占有一席之地。只不过谁也不会想到，钓鱼题材会成为2024年的一个爆款，更不会想到，孵化出这个爆款的会是那个原本以《捕鱼大作战》而知名的途游。

游戏才是钓不到鱼的完美解决方案

在电子游戏领域，钓鱼不算新鲜题材。无论是在《星露谷物语》《动物森友会》这样的单机游戏中，还是在《最终幻想14》《魔兽世界》这样的网游中，赛博钓鱼无处不在，玩家与代码间的战斗从来没有停止过。

尤其在日式游戏中，JRPG（日式角色扮演）必须有钓鱼甚至变成某种业内毒瘤。《尼尔》系列制作人在解释“机器人为什么也要钓鱼”的时候，就表示JRPG必须有钓鱼，不解释。

为何赛博钓鱼如此流行？游戏业内有过很多分析，其中最被认可的一种解释就是钓鱼的快感机制与游戏很相似。每一竿下去你都不知道会钓到什么，等待的过程有多漫长，鱼儿上钩时的多巴胺分泌就有多旺盛。甚至可以说，钓鱼才是电子游戏抽卡/开宝箱设计的“老祖宗”，把钓鱼引入游戏只不过是让真神归位而已。

@汉鼎黑哥钓钓钓

不过，赛博钓鱼与现实中的钓鱼似乎有着泾渭分明的分界线。现实中的钓佬们总觉得与一堆事先设定好的硅基代码搏斗实在没有实感，钓鱼还得亲临现场，与真实的碳基生物斗智斗勇才是正道。

然而在现实中钓鱼，你可以准备全套的渔具，但有一个问题却不是人力可以左右的，那就是钓不到鱼！在所有钓鱼社区，钓到大鱼的都恨不能全城广播，甚至为了炫耀不惜被罚款。

而钓不到鱼的就会跌落到鄙视链最底层，被称为空军（空手而归），被嫌弃被嘲讽，被做进梗图。

为了能钓上鱼，“空军”拼上一切。有的老外钓不上鱼干脆直接跳到下一个版本——开枪射鱼，所见即所得。

日本阿宅则是走上另一条道路，美少女手办、高达模型全都下水拿来做饵钓鱼，结果手办用来钓触手章鱼意外有奇效。

而国内则在淘宝网店上出现了各种迷你烟盒、迷你酒瓶，能让空军把钓到的小鱼拍照拍出大鱼的效果，至少在赛博社区扬眉吐气一把。

可以说不分中外，不分老少，钓不到鱼是钓鱼佬的终极痛点。而这正是休闲钓鱼游戏攻下这个群体的最佳切入口。

在过去，人们对钓鱼群体有太多“小众”“硬核”的刻板印象，导致拟真钓鱼游戏也总是追求真实而忽略爽感。比如今年初PC端一款钓鱼游戏《俄罗斯钓鱼4》（Russian Fishing 4），由于官方以“追求真实”为由长期调低钓鱼概率而引发大量玩家刷差评，被玩家嘲讽为“原来钓不到鱼才是真正的钓鱼游戏”。

从这样的案例中也能看出，再硬核的钓鱼群体也存在想追求爽感的玩家，就看厂商如何将这种爽感做到位。而在相对轻度的移动端平台，推出更偏爽感的钓鱼游戏就更为合适。

曾经Gameloft便在移动端推出过一些单人钓鱼游戏如《垂钓之王》，很早就给移动端休闲钓鱼玩法探过路了。

对决PK的设计可能来自波兰团队的Fishing Clash。而陀螺仪抛竿会让人想到曾经Wii上的《家庭钓鱼》系列，人家真利用Wii机能做了全套钓鱼动作模拟。

可见，《欢乐钓鱼大师》是站在巨人肩膀上的产品。游戏通过准确把握短视频平台玩家的痛点，加上来自小游戏的成熟商业模式，找到玩法和氪金的平衡点，从而做出爆款。

它破圈的关键，是将不怎么玩游戏的钓鱼受众成功拉到游戏之中。它一方面抓住钓鱼佬“钓不到鱼”的痛点，通过数值优化提升爽感留住玩家；另一方面是抓住钓鱼佬“想炫耀”的痛点，搭建炫耀场景（PK、珍宝鱼）实现人传人传播。

这样的成绩，自然离不开途游对于休闲游戏、小游戏赛道的多年耕耘，离不开其对受众群体的预判与数值调优的本事。但更重要的是，这样一款产品的走红能让我们看到，在主流题材卷生卷死的大环境下，看似冷门小众的题材有着比想象中更多的掘金机会。

随着抖音、微信视频号等各大流量平台走向成熟，算法越来越精准。曾经游离于网上的小众爱好重新变得有商业价值。电子游戏天生为在线娱乐而生，小游戏的普及更拉低了玩家接触新游戏的门槛。这正是公平地放在所有厂商面前的机会。尤其是当老牌厂商倾向于抱住原有优势产品线不放时，新生团队便更有机会找到题材盲点突围。

《欢乐钓鱼大师》的成功不一定能够复制，但钓鱼不会是2024年唯一的爆款机会。