今年的腾讯游戏，声音似乎越来越大了。
据GameRes观察，在App Store畅销榜前10名中，腾讯游戏稳定占据了7席，分别是《王者荣耀》、《金铲铲之战》、《三角洲行动》、《和平精英》、《火影忍者》、《英雄联盟手游》、《无畏契约：源能行动》（下面简称瓦手）、《地下城与勇士：起源》（下面简称DNF手游）、《穿越火线-枪战王者》（下面简称CF手游）。其中《三角洲行动》和瓦手是在今年新晋畅销榜前10的产品。
注：列举的9款产品排名略有波动，但总体来看始终有7款产品能够并列前10。
《三角洲行动》虽然是在去年9月上线，但去年在畅销榜上名声不显，第一个转折点在1月份，据七麦数据显示，《三角洲行动》在今年1月更新S3赛季之后冲进畅销榜前10，此后排名稳定在前20；第二个转折点则是在5月份，通过历时半年的内容和用户积累，《三角洲行动》彻底在前10站稳了跟脚。
另外，从官方上线一年内阶段性对外公开的DAU（日活跃人数）数据中，我们也能看到《三角洲行动》的增速有多么夸张：今年4月DAU达到1200万、7月DAU突破2000万，仅过了2个月DAU便再次达到新高，实现了超3000万的DAU。这种坐火箭般的增长速度，让它快速跃过常规的爬坡期，上线仅一年便成为了腾讯手中的又一张王牌。
一周年庆上官宣3000万DAU
瓦手今年上线后的市场表现则有一种高开高打的意味，GameRes在此前曾报道，游戏在预约阶段做过多次线上线下宣发，成功吸引了大量目标玩家群体的关注，上线前预约量达到了7000万，上线后热度不减，多数时间位居畅销榜前10，更是在腾讯Q3财报中被点名表扬，成为了腾讯今年在中国市场发布的最成功手机新游。
随着这些新品和老游在市场上稳定走向长线，腾讯在手游市场的统治力不言而喻，那么问题来了，腾讯游戏为何总能成就爆款？又是如何走出平稳向上的长线？循着头部产品在近一年来的发展路径，我们或许能够看到腾讯游戏在长线运营中的新变化和新思路。
腾讯的头部产品在做什么
先将目光聚焦到《王者荣耀》。
今年是《王者荣耀》的第十年，站在这一重要节点上，其追求显然已经不局限在单一产品形态上，正因如此，我们也能看到《王者荣耀》在今年做出了不少引发行业瞩目的事情。
首先是在女性向赛道上的探索和布局。今年7月，《王者荣耀》正式官宣「心动的王者」企划第一季，同时在小红书上开设了官方账号，首发了恋爱向PV、单人海报以及剧情动态漫，通过第一视角互动的故事形式，为女性玩家和英雄之间建立更深的情感链接。
其二是打通小游戏链路。在8月25日，《王者荣耀》开启了小游戏版本的不限量测试，账号与App端独立，值得注意的是，这并非是云游戏版本，而是真正的小游戏端（据了解首个版本的更新包达到了600M）。
虽然目前还没正式上线，但我们也不难揣测其开拓小游戏市场的意图。随着小游戏逐渐走向中重度化趋势，像MMO、SLG品类在下半年的小游戏市场中有着不错的表现，此前我们也曾分析过，《道友来挖宝》便是吸引了《问道》IP流失过的用户回流，顺便往更下沉的用户圈层寻找增量机会，这一思路对应到《王者荣耀》上同样可行。
其三是扩大IP版图。随着《王者荣耀世界》和《王者万象棋》在十周年嘉年华期间亮相，王者IP宇宙无疑迈出了关键一步，当IP走向成熟期，我想《王者荣耀》长线运营的思路也很清晰：从一个成功的游戏产品，逐步往一个内容更多元、覆盖更全面的平台化IP生态演进。
一个原生IP在长线中应该如何生长？或许《王者荣耀》已经给出了一份完美答卷。
这个DAU量级，大抵也很难再有游戏能够超越了
《和平精英》今年的增量同样明显，从DAU数据层面看来，无论是绿洲启元还是地铁逃生玩法，都在今年有了飞跃式的增长。
其中绿洲启元是2021年上线的UGC玩法，在今年取得了两次里程碑式的突破：7月官宣DAU达到2000万，而到了10月，这个数据再度被刷新到了3300万。
在这一数据背后，离不开官方、开发者、玩家三方的共同耕耘。事实上，绿洲启元也成为了中小团队的又一个“伊甸园”，它不仅为开发者搭建了一个“能让好的创意被看见”的平台，并从技术、流量、奖金等方面提供了多方位支持，在过去的一年里，也确实有很多开发者在绿洲启元里面赚到钱了。
绿洲启元覆盖的维度早已不限于地图和射击品类
地铁逃生的增量更为夸张，作为去年上线的搜打撤玩法，其在五一期间DAU突破了3700万，成为了《和平精英》平台化的重要一环，更进一步来看，它也找到了适合更多玩家群体的搜打撤玩法路线，间接为搜打撤品类带来了更多潜在用户。
它的成功并非偶然，个人以为这是《和平精英》利用自身势能和技术力精准满足细分玩家需求的又一次成功案例，同时也再次折射出《和平精英》高效的内容产能和成熟的运营能力。
内容层面上，《和平精英》也在今年持续搭建更多元的内容矩阵，比如说将神装返场做成了应援打投形式，开启角色IP化新纪元；再比如说成为电影《哪吒之魔童闹海》首个深度联动游戏伙伴，产出了大量有梗又有活的内容；甚至把“吃鸡”做成了年轻人之间的社交流行符号等等。
也由此，在今年的刺激之夜上，《和平精英》展现出来的形式更像是一个秀场，而在各个社交平台中，基于《和平精英》衍生而出的二创内容也在不断滋养着整个内容生态，在长线中形成了一个自我生长、不断壮大的良性循环。
产品层面上，《和平精英》亦在不断探索升级，今年以来，《和平精英》结合时下火热的AI做了不少探索，真正实现将AI融入到局中体验。
年初，在DeepSeek大模型爆火之际，《和平精英》便快速响应跟进，在游戏内跟进接入了DeepSeek-R1模型，为其数字代言人“吉莉”注入人工智能，成为了腾讯首款接入DeepSeek的游戏。
随后，他们在4月又进一步推出了AI队友，帮助玩家在局中展开一系列战术行动，带来了独特的合作竞技体验。不仅如此，《和平精英》在之后还做了升级，打造出了具有长期记忆的养成系明星AI队友“花傲天”，进一步深化了玩家与AI之间的交互关系。
而在前不久的版本更新中，他们还上线了有智能语音识别能力的AI战犬布鲁斯，从多个维度上丰富了玩家的局中体验，获得了不少玩家的欢迎。抛开专耕AI的游戏不论，《和平精英》可能也是目前市面上将AI运用得最深的游戏之一。
另外还想聊的是，《和平精英》做这些事的意义是什么？毕竟无论是AI队友还是AI战犬，都不是非做不可的事情，而其中付出的研发和人力成本与短线收益看起来似乎并不对等。
答案或许还是在于体验延伸上。不难发现，在现有的玩法框架中，《和平精英》已经很难再做出质变性的内容，而射击玩家的注意力天然会更容易转移到新游戏上，这也意味着想要持续吸引玩家，还是得从体验层面上着手。而AI的引入，恰恰能够从游戏的底层机制重构体验逻辑，在多个维度创造更具探索性和新鲜感的对局体验，同时，AI还附带了情感陪伴的价值，有利于更好地维系玩家生态。
当玩法在长线中达到边际效应，最终还是得依靠内容支撑，再关联到多元内容矩阵上，不难发现，从玩法到内容体验层面上的进化，便是《和平精英》在长线运营中做出的解法。
值得一提的是，在腾讯的其他射击游戏中，同样可以看到这种运营思路。比如说《三角洲行动》，虽然上线仅一年，但其内容矩阵已经搭建得非常完整，在玩家社区中，各种二创和梗的滋生持续反哺生态，如“当思念划过夜空——花来！”、“州彦祖”、“三角洲圣经”等梗更是形成了独有的三角洲文化。
个人以为，《三角洲行动》今年的爆发式增长，一方面得益于玩法和经济系统的吸引力，另一方面也离不开内容的持续积累，自发吸引了更多下沉用户圈层。二者相辅相成，形成了以玩法吸引玩家进入生态圈，再用内容将玩家长期留在圈子里的底层逻辑。
再比如说瓦手，借由端游积累的内容和社区生态，在这方面更是有着天然的优势，所以我们能看到腾讯在扶持瓦手生态这件事情上的重视程度：未来三年内从内容创作生态、电竞赛事体系、公平竞技保障和产业链协同四方面投入15亿建设，以下一款长青游戏为目标，助力瓦IP在长线中茁壮生长。
CF手游走的运营路线和《和平精英》有异曲同工之处，即：联动多元IP，丰富自身的内容矩阵。据GameRes了解，仅在今年，CF手游就联动了葫芦娃、流浪地球、铠甲勇士等个知名IP，持续拉动着生态增长。
多元IP联动也让CF手游的价值早已超脱单一领域，比如说在十周年庆典中联动的《舌尖上的中国》，在郑州油化厂开展的“油炸集市”活动，就属于“省潮”联动计划的一部分；在去年，其也被刘慈欣誉为“有力推动了科幻文化赋能游戏产业的新质生产力发展”的关键媒介，逐渐成为了中式科幻的重要载体之一。
不仅如此，恰逢十周年之际，一句“你16年注册过CFM吗”，更是在社交平台上牵动了无数玩家的回忆，让玩家自发下场玩梗，引发一大批老玩家回流，这也足以印证经典老游在长线周期中的魅力。
不难发现，往往能在长线中平稳向上的产品，在搭建内容和社区生态方面都相当成熟。像DNF也在今年嘉年华中抛出了DNFU的概念，将整个IP生态聚合在一起，在热血、格斗、动作这些亘古不变的基调下，以跨端、跨品类的形式进行诠释。
具体来说，DNF未来的产品布局不仅会涵盖不同类型的游戏产品，还将孵化出更多文化类衍生内容，比如影音作品、展会等，以多元载体持续提供给用户体验，在长线中保持IP吸引力。
目前在研的DNF IP衍生单机《地下城与勇士：卡赞》
至此，腾讯头部产品的发展路径大致可以总结为三个阶段。一是跟紧市场主流趋势，根据玩家需求持续迭代玩法，强化核心玩法吸引力；二是持续构建内容矩阵和社区生态，找到游戏之外的内容价值，同时发展电竞赛事，让更多玩家主动走进来并且能够留下来；三是孵化IP，以多产品聚合，持续向更多品类、甚至是跨领域发展。
在走完三个阶段后，这些产品也真正成长为腾讯的“长青游戏”。
总结
随着手游市场的成熟和玩家的觉醒，可以发现玩家对游戏的要求越来越严苛。玩家需要的早已不仅是单一的玩法满足，而是同样注重内容深度、社交体验及自我表达的空间，正因如此，我们不难理解，即便是在强调玩法创新的射击赛道中，腾讯旗下的游戏也不约而同地在内容层面投入了大量精力。
过往，不少人可能认为腾讯旗下手游产品的成功主要得益于QQ和微信两大成熟平台渠道的支撑。然而，从长线运营过程中的实际表现来看，这些产品能够走向长青，更关键的原因在于主动响应玩家需求、持续内容创新和生态化运营，这种运营思路帮助它们在长期发展中构筑护城河，成为市场独一份的存在。（文/朝闻道）
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