在智能化与配置内卷愈演愈烈的今天，不少车企将“冰箱、彩电、大沙发”奉为高端标配，仿佛汽车的本质已被悄然置换为移动娱乐空间。然而，在1月16日举行的鑫源汽车品牌焕新大会上，这家扎根重庆29年的车企却发出了不同的声音——汽车首先必须是安全可靠的交通工具，过度装修并非技术创新，更不能因此牺牲造车的初心。
此番发言，出自鑫源汽车董事长龚大兴之口，也清晰地呈现在其全新提出的“实用主义科技”战略之中。在行业竞相堆砌配置、营造场景的氛围下，鑫源汽车的姿态显得格外清醒。它没有回避智能化与低碳化的浪潮，却坚持将“可靠、安全、实用”置于首位，明确将那些仅停留在表面舒适性的配置定义为“装修”，而非真正的技术突破。
这一立场并非空谈，而是贯穿于其品牌焕新的各个环节。从服务品牌“鑫源向善”系统落地，到全新车型“向上V6”亮相，鑫源汽车正试图构建一个以“本质价值”为核心的品牌体系。在商用车领域，用户最需要的从来不是华而不实的影音系统，而是极致的可靠性、低运营成本和真正有温度的服务支持。鑫源汽车将乘用车服务标准引入商用领域，推出“十大服务权益”等具体举措，正是对准了这一长期被忽视的痛点。
产品层面，定位10万内新能源多功能车的“向上V6”，同样体现出这一思路。其设计强调高宽比带来的稳定性、扎实的底盘与极简实用的风格，而非一味追求舱内屏幕数量与尺寸。这与其品牌标识中“象”的寓意一脉相承——沉稳、可靠、能承重，行则有道。
在车评社看来，当前行业纷纷讲述“移动第三空间”故事的当下，鑫源汽车选择回归“交通工具”的本源，看似保守，实则是对细分市场用户的深度洞察。尤其对于创业者和奋斗者而言，一辆车首先是生产资料，其次才是生活延伸。当大部分企业忙于“向上装修”时，鑫源选择“向上而生”——生的不是配置，而是品质、可靠性与服务体系的全面进化。
这场焕新，因而不仅是一次品牌视觉与口号的更新，更可视为在行业喧嚣中的一次战略定调。它提醒我们，汽车产业的进步，最终仍需落脚于安全、效率与可靠性这些基本维度。真正的科技平权，不是让每辆车都装上大屏冰箱，而是让最广泛的用户享受到踏实、温暖、可信赖的出行保障。
正如鑫源汽车董事长龚大兴在发布会上所言：“不留遗憾而生，必须向上而活。” 当行业在配置竞赛中渐行渐远，或许，回归造车的本质，才是真正向上的开始。
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