将【在公关】设为“星标⭐”
第一时间收到公关知识
我是用不上AI很捉急的姚素馨
来自的还没开始养龙虾的啊嘿达公关
前几天，有一则纯AI制作短剧《霍去病》杀疯了的消息，引发行业震动和蛐蛐。
“80集”、“3000元成本”、“3个人48小时完成”、“5亿播放量”这几个因素叠加在一起，秒了传统影视制作行业，不费吹灰之力。
但实际上，上面这些广泛传播的信息，几乎失实，只有“3个人48小时完成”这个算法没有得到完全验证。
作为公关，我们不讨论影视行业发展前景，也不分析AI短剧技术迭代，只是想盘一下：从头到尾全是错误的信息，是怎么开始传播的，怎样突然“爆火的”，最后又是怎么被拆穿的。以及被拆穿后，事件的相关方需要付出代价吗？
01
时间倒回过年前。2月4日至7日，ID“杨涵涵AICG”陆续在国内社交平台，发布了叫做《霍去病》的片子，视频时长4分多钟。
我们现在去翻数据，即便加上“红了”之后大家又去点的，数据也很不够看。
给大家看下大概是什么样子的。
2月28日，杨涵涵再次发布同名MV，时长2分多钟。我们也翻了一下微博和B站的数据，就更差了。
简单来说，《霍去病》在整个2月份，只是“发了”，没有引发任何动静。
02
一到3月，命运的齿轮“嗖”地开始转动。
3月1日，微博上的有位几万粉博主“雨落无声似有声”，半夜发了一条有关《霍去病》内容。
这是我们在微博上找到的，最早进行相关传播的博主，也是后来被当事人翻牌子的号。
这篇内容的基本逻辑是，AI做的内容，成本极低，效果巨好，因此打垮现在那帮半吊子简直不费吹灰之力。
成本极低部分，说了几个关键数据：
包括把4分多钟的短视频叫做“短剧”，“制作费压到几千、几万”，“一人一天一部剧不再是神话”。
效果方面，强调“比粗糙的实拍还要真”。
这位博主的观点是：AI短剧的发展会淘汰影视行业中低专业度的从业者，影视人唯有凭借不可替代的人文情感与创作深度才能立足。
03
博主在一开始就用了一个定调的形容词：“脊背发凉”。
常规意义，人在害怕这类强刺激的情况下，才会感到脊背发凉。
我们也看了看这个视频。怎么说呢，一点也不害怕，也不刺激，就AI做的那种视频呀，外面一抓一大把呀。视频很容易找，大家可以自己去看。
博主的“脊背发凉”，有没有可能是脊背本身有什么不舒服，艾灸或者拔罐一下就好。
04
当天，# AI短剧爆火# 冲上了热搜。
下午1点，纳米漫剧流水线官方微博下场认领《霍去病》是用自家平台制作的。而且，显然非常喜欢“脊背发凉”这个说法。
纳米漫剧，给出一个新的信息“从分镜、视频、到成片，仅用48小时”。
注意，纳米漫剧官方账号是在转发“雨落无声似有声”的基础上，加了一段内容。
那么我们认为，纳米漫剧官方是认同博主说的。
明确一下，纳米漫剧官方认同的信息包括：
把时长4分多钟《霍去病》，说成AI短剧。
制作费用是几千、几万。
《霍去病》刷屏海内外社交媒体。
这些信息，全部都是错误的，与事实不符合的。单说刷屏，海外社交媒体咱听话不看的，国内社交媒体几个人看过这个视频？播放数据都摆着呢，毛刷屏啊。
别说有公关审核根本不可能通过，但凡要点脸的，就说不出口。
当然，也可以理解，纳米漫剧想要一个爆款“典型案例”的急切。
05
隔天，3月2日早上9点，杨涵涵本人的微博账号也同样转发了这条微博，感谢网友们的喜欢。
杨涵涵强调，《霍去病》这个巨大的成功，与seedance2.0无关，荣耀属于360漫剧流水线平台（也就是纳米漫剧）。也提到了剪辑部分使用了剪映。
不仅把纳米漫剧带上，还把纳米漫剧的祖上360集团也翻上台面。
跟你一样，我之前也不知道纳米漫剧是什么。查了百度百科，纳米漫剧流水线是360集团于2026年1月29日推出，并于2026年2月5日正式发布的国内首个工业级AI漫剧智能体生产平台。（我一直说，加足够定语，谁还不是“首个”）
06
连接完成之后，3月2日晚上7点，360集团的大BOSS周鸿祎下场，微博转发评论，对纳米漫剧和《霍去病》表达了认可。
目前，这条微博的转发已经删除。
其实，我知道这事儿，就是周鸿祎的这次转发。
07
有的时候，传播真的要看命的。
3月3日，# 红果停了很多项目# 上了热搜。
有行业报告显示，有短剧头部公司亏损了7个亿，大量短剧演员片酬腰斩，字节旗下红果短剧平台也取消了大部分承制方的保底，小工作室陷入亏损，据传很多项目也因此停了。
注意，这波消息也是靠开局几张图，找不到什么正经来源，就这么传来传去。
但是，短剧行业的“真人项目将会被AI短剧取代”成为话题焦点。
这个话题，一看就知道也很有吸引力。
渐渐，就有大聪明把《霍去病》当作AI短剧，可以代替真人项目，当个典型案例说了。
生成几分钟的短视频，和主流短剧得有120分钟时长的区别，根本没人提及。
08
这边还是博主在说，最先下场的“正经媒体”，是台湾那边的。
3月3日，台湾TVBS在发布了一篇新闻《AI短剧〈霍去病〉5亿点击震碎影视圈：真人版迎来失业潮？》
注意，TVBS提了几个后面大规模传播的数字：耗资仅约1.4万元台币（约合人民币3000元）制作的AI短剧《霍去病》，在短时间内创下5亿次的惊人点击，让红果平台出现剧烈震荡，大规模暂停真人短剧项目。
杨涵涵后面一直说，她没说过，3000元制作费，也没说过5亿播放量，她也是看媒体这么说的。
怎么说呢，台湾媒体说的，不是应该当综艺看嘛？
不仅数字哪里来的，没有任何依据，再看看看“震碎影视圈”“让红果平台剧烈震荡”这种措辞，哎一古。
09
除了文字版，同天，还发布了另一篇有视频的报道：《AI生成史诗战争片“背脊发凉”！23分钟仅花2天制作 网友难辨真伪》
23分钟不知道哪里来的，但肯定是错的。
2天制作时间不知道哪里来的，但肯定是错的。
成本3000元不知道哪里来的，但肯定是错的。
我们做PR的么，就是习惯都查一下。
好嘛，一查，报道中配的视频，根本不是杨涵涵的《霍去病》，而是另外一位李锋导演制作的时长23分钟的AI视频《霍去病》。
夸了半天的“千军万马从冲锋陷阵到角色脸部细节表情与光影层次，都展现高度完成度”，搞错对象了啊。
在B站上，由黑马AIGC发布的，署名李锋导演的《霍去病》播放量更高一些。
一家媒体，连自己报道的对象都搞不清楚，会把2个不同导演、不同时长、不同内容的AI《霍去病》作品强行“缝合”，还发什么稿子啊。稿子里的内容，有什么能信的啊。
是的，上面出现的所有数字，没有一个是准确的信息。
10
3月4日，依旧是台湾那边有教授拆解了AI《霍去病》的制作流程，引用的还是上文完全错误的报道信息。
反正台媒的报道里，但凡出现数字的地方，几乎就没一个对的。这种程度的数据失真，还提“新闻”，简直就像笑话一样。
11
我们这里正式出现大规模舆情，是3月6日。
起源是青岛广播电视台《点时新闻》在早上9点发布了一条微博：AI短剧《霍去病》持续刷屏，该剧以3000元成本、3人团队产出80集的效率，已斩获5亿播放量。（目前这条微博已经删除，截图上看至少有200多万播放量。）
3人团队、80集，特效成本降至每秒3元，这3个信息，均是首次出现。
《点时新闻》是正经持牌媒体。
台湾媒体怎么操作的我也不懂，这边的正经媒体，发布内容总要对核心信息进行复核吧。
“据了解”，怎么了解的啊；我掰了半天手指头，也没明白“特效成本降至每秒3元”怎么算出来的。
正经媒体发的内容，出现很大信息错误，只有2种可能：
1）没有最基本的做新闻的态度或能力，也可能2者都没有；
2）客户给的多，没验，直接发的。
12
《点时新闻》发了之后，纳米漫剧官方账号第一时间出现在评论区，强调是用自己啊平台做的，还挂了个链接。
凭良心说，这种即刻跟进的操作方式也很常见，也没什么。当然，应该要在信息没有问题的前提下。
周鸿祎随后也下场转发，认为这是“大好事”，说要给团队加鸡腿。
13
差不多同一时间，《AI短剧〈霍去病〉火了》为标题的一篇稿件出现在多家媒体上。
我也不能说这个是通稿，不过PR随便看一眼里面关于纳米漫剧流水线这个AI平台的话，就都明白。
14
3月6日下午一点，杨涵涵导演在B站再次发布了这个4分多钟的视频。
这位转行来的导演，用了毕生精力，写出这样一个标题：《杨涵涵导演〈霍去病〉全网爆火，AI短剧成本仅3000，杨涵涵导演使用纳米漫剧流水线平台制作完成，耗时48小时完成，被360创始人周鸿祎大佬指名表扬》
看得出，真心不想放过这波的流量；看得出，真心不觉得媒体报道的信息有误；看得出，真心快乐。
根据同行的爆料，杨涵涵导演还发布了庆祝的朋友圈。（这个我们真不知道真假）
随后，有大量媒体，自媒体跟进报道，包含错误信息的一堆词条， # 国产AI短剧火到海外 # 、# 破5亿播放AI短剧成本仅3000 # 出现。
目前，这些热搜词条的相关信息均已无法查看。
15
还是3月6日，晚上6点，公众号九千光年发布了一篇对于杨涵涵的深度报道《三个人48小时，用了3000元不到，做了部全网5亿流量的爆款AI短剧》（显示标题内容有进行过修改）。
整篇文章信息量非常大。
报道中提及，杨涵涵并非科班出身，2025年才开始ALL IN影视。
AI《霍去病》这个片子，从剧本设计（大概一两天）到整个制作出片，纯工作时间是48小时。
团队是3个人完成，编剧、制作、音乐各一部分，但纯制作部分是一个人完成的。
算力成本不到3000块。
并没有想到这个片子会在海外播放量破5亿。
使用纳米漫剧这个AI平台，是因为这个平台有很多主流的模型，可以微调。
这里有2个重点需要注意：
1）3000元，48小时，5亿播放量，这些在之前引发广泛传播的重要核心信息，杨涵涵都没有否认。也没特意纠正不是“短剧”。
2）PR都跟进过这类访谈类报道。这篇需要多少时间完成，心里有数；需要什么时候开始接洽，能在这个时间卡点发出来，心里有数。
除非是找选题的能力特别强，早在当天上午《点时新闻》报道之前，已经开始动手，否则很难在不可能在几个小时之后发布这篇人物对谈形式的深度。
PR的小伙伴，把3月6日的节奏连起来看，地方持牌媒体在融媒体端首发，网络稿件跟进，大稿压上……好眼熟的一套啊。
让AI出方案，大概率也会这么给吧。
16
3月7日，更多媒体根据点时新闻的报道和这篇深度采访，对《霍去病》进行报道。
之前说的什么“热议”，“刷屏”，“干翻行业”都是瞎扯，到这会儿，才形成一定规模舆情。
是的，很有限的“一定规模”，很多人压根不知道这个信息。
17
我经常说，不出事不是因为做对了什么，仅仅就是不红。
知道的人多了，说的话就多了。
肯定会有网友感叹，AI确实改变要颠覆影视行业。
也有网友觉得，5亿非常玄乎。
还有网友觉得买热搜、推流花得钱更多。
18
比网友更坐不住的，短剧行业的从业者。
根据行业自媒体短剧黑马说的，业内人士普遍认为AI《霍去病》的爆火完全就是一场营销，是媒体在报道假新闻。
更讨厌的是，由于这条“假新闻”的广泛传播，影响了正常的业务推进。不懂业务的甲方是真心觉得3000块钱就可以做80集AI短剧。
乙方看见这个消息真的天都塌了。
19
质疑声量大了之后，3月7日，杨涵涵在抖音平台发布澄清视频，有几个核心点：
1）“80集”是营销号杜撰
2）“5亿播放量”是外网媒体披露的
3）3000元的成本只是算力成本
4）48小时的制作时间是纯工作时间
核心数据要么是错的，要么是有条件的。
我们认真翻了各项数据，错误信息确实没有从杨涵涵嘴里“首发”的，但是，对于这些出现的错误数据，她在之前没有进行过说明和澄清过，也没说过不清楚，相反还大量使用或者引用。
问她“想过能播5亿吗？”
回复“没想到能有这个成绩。”
这不是认了么？这个信息的传播能说跟她本人无关吗？
20
3月8日，# 霍去病导演澄清3000元制作80集 # 话题登上热搜第6。
以我的语文水平，“澄清”的意思是，别人都在瞎说，他们害我，我来说明一下情况。
前面我们已经把杨涵涵和纳米漫剧的明面上操作都列出来了，我不觉得他们有资格说“澄清”。他们自己就是传播者，甚至是主要传播者。
21
舆情方向也随之转变。
基本定调在了“吹牛逼”，就是“假新闻”。
22
在杨涵涵的视角里，她是被误解的，是委屈的。
在3月10日新浪娱乐娱理工作室发布的采访文章里，杨涵涵的意思应该是自己清清白白坦坦荡荡。
23
这轮舆情，对于杨涵涵有什么影响呢？
有媒体报道，# 霍去病团队1分钟视频报价6000元起 #，# AI霍去病团队已获20余个业内奖项 # 。
工作室所在的武汉当地，3月10日，依然把这个作为正面案例报道，是园区的荣光。
24
纳米漫剧的传播，都在。
周鸿祎删了相关的微博，就是最大的后果了。
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