3月28日晚，2026 全国精品首发季暨“首发上海” 系列活动发布仪式在上海静安张园举行。商务部副部长盛秋平、上海市副市长卢山出席发布仪式。

据上海市商务委介绍，自2018年上海提出打造全球新品首发地以来，首发经济能级不断提升。2025年上海新增首店1093家，其中全国或内地首店169家、亚洲以上及全球首店15家。

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3月28日晚，2026 全国精品首发季暨“首发上海” 系列活动发布仪式在上海静安张园举行。图为“驭春风・游园会”现场。澎湃新闻记者 邹娟 摄

首发上海4.0重磅推出

上海市商务委员会发布“首发上海”4.0 版政策，在 3.0 版基础上迭代升级，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境。

去年，上海海关与上海市商务委员会联合推出进口首发消费品检验便利化措施，实施以来惠及34 家跨国品牌总部、60 个国际品牌、3 万余款新品，累计进口1.73 万批、货值 4.09 亿元，通关时长压缩80%。2025年上海高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位。

4.0 版政策进一步强化保障：制度创新方面，深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关，升级通关便利“企业服务包”。资金支持方面，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持，持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈的支持。保障配套方面，每年3—5月确定为“首发上海”全球新品首发季；优化活动报批；浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等设立区级资金支持，静安、徐汇率先实施便利化审批。

活动现场集中发布一批首发首秀首展和首店。其中，宇树科技具身智能体验馆亚洲首店将于5月底在上海静安久光百货开业，门店面积超100平方米。

“上海定制”IP发布

今年3月份，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市的新名片。发布仪式现场与“首发上海”4.0政策同步发布的，还有“上海定制 专属于你 Shanghai style only for you ”IP，这标志着上海在服务消费、体验经济的战略布局进入新阶段。这一城市IP，以精湛的工匠技艺、贴心的服务体验构建入境消费第一站示范场景，从“标准成品”到“专属印记”，为全球消费者书写表达自我个性的专属故事。

同时，“上海定制”鼓励国际品牌在沪举办首发活动时，融合本土定制元素，推出限量联名定制款或提供仅限上海市场的个性化修改服务。这一举措为品牌提供了与中国消费者深度互动、讲好品牌故事的全新路径。无论是国际奢侈品牌还是本土老字号，都能通过“上海定制”这一平台，实现品牌价值的跃升。

此外，今年“首发上海”首次推出2026“首发上海”品牌集中展示活动——“驭春风・游园会”同步在张园开幕，3月28日到4月3日开放参观。活动以“春风策马・游园探新”为主题，汇聚90 个国内外品牌，打造“走马入市、青云游、踏花影、鎏光台、春日宴、沪上庭院”六大沉浸式空间，可通过“驭春风游园会”小程序预约体验。