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任天堂最近干了件挺有意思的事——把马力欧塞进大银幕，还打算让林克也真人出镜。首席游戏设计师宫本茂在 Polygon 的采访中没绕弯子：愿意买主机玩游戏的人，天花板看得见。

这话听着像产品经理看数据报表时的顿悟。你吭哧吭哧打磨关卡设计，发现受众始终困在几千万核心玩家手里。数字媒体倒是把传播管道铺得更宽了，可游戏本身进不去的地方，IP 可以。

宫本茂现在的角色也在变。游戏开发退居二线，手头忙着马力欧电影、塞尔达真人版，还有大阪和好莱坞的两座超级任天堂世界。他的目标很明确：让你下次想起任天堂时，脑子里蹦出来的不只是"新作什么时候发售"。

这套逻辑放在产品思维里叫场景延伸。游戏是入口，但 IP 才是资产。当主机销量摸到瓶颈，把角色放进电影、乐园、甚至你随手刷到的短视频里，本质上是在给同一批内容找新容器。

换句话说，任天堂在赌一件事：没买过 Switch 的人，可能会为了一张电影票走进马力欧的世界。

环球影城超级任天堂世界的游客反馈里，最常见的一条是"没玩过游戏也能逛懂"。这大概是宫本茂最想听到的答案。