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《复仇者联盟：末日》的预算数字出来了。制作成本约4亿美元，营销还要再烧3亿多——加起来够拍两部《阿凡达》还有剩。

漫威这次是真急了。第四阶段票房接连扑街，《惊奇队长2》全球才收2.06亿，连营销费都没回本。现在押宝《末日》，罗素兄弟回归、小罗伯特·唐尼换皮演毁灭博士，全是冲着"情怀救市"去的。

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但花钱就能买回观众吗？3亿营销费意味着什么——相当于《奥本海默》整部电影的制作预算，或者Netflix给《怪奇物语》最终季的开价。迪士尼内部人士透露，这笔钱要砸向全球首映礼、超级碗广告、以及TikTok上那些"角色回归反应视频"的精准投放。

问题是，观众对超英疲劳的抗体也在升级。去年《死侍与金刚狼》靠R级梗和客串彩蛋勉强回血，但《末日》走的是正经史诗路线，笑点储备有限。一位参与早期试映的制片方人员私下吐槽：「现在每多花一千万营销，压力就往上加一档。」

7亿总成本，全球票房要冲到17亿才能盈亏平衡。漫威的算盘是：2026年5月档期几乎没有对手，但万一口碑崩了，这会是影史最贵的教训之一。目前剧组还在伦敦赶工，唐尼的毁灭博士造型连概念图都没漏过一张。