来源：市场资讯
（来源：蓝鲸新闻）
蓝鲸新闻5月15日讯（记者 赵凯）被誉“童鞋界爱马仕”的泰兰尼斯再陷争议。近日，其一则“送礼就送稳跑鞋”的广告被指暗示职场送礼导向。广告词中提到， “工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”，片中出现的卡片也被质疑有送卡之嫌。
有报道指出，引发争议的广告内容是泰兰尼斯推出的“鞋卡”活动，消费者可购买品牌专属鞋卡用于兑换旗下童鞋产品。针对争议， 泰兰尼斯客服回应媒体称：目前品牌鞋卡的年卡活动已经结束，店铺目前没有年卡售卖。目前，多个平台已下架争议片段。
蓝鲸新闻记者从客服处了解到，年卡预计双十一再次开售，仅限在官方兑换商城兑换产品。
蓝鲸新闻记者梳理发现，引发舆论热议的这条广告只是品牌整套 “送礼主题” 系列广告中的其中一支。该系列针对不同送礼场景打造了多条内容，除了争议较大的职场送礼场景，其余两支分别聚焦朋友、孩子干妈等送礼身份，覆盖换季、学步、开学等节点，主推鞋款包括定价619元的稳稳鞋Max夏季款、529元的稳稳鞋学步鞋、1499元的稳跑鞋。
值得注意的是，广告片中露出的卡片其实是产品介绍卡而非黑金年卡，年卡也无法兑换稳稳鞋、稳跑鞋等广告主推品类。广告更想宣传的，或许依旧是其中高端定价鞋款。
该系列广告打出“送礼”概念，或有刺激中高端鞋款消费的意图。
目前泰兰尼斯大肆宣传的稳跑鞋售价多在千元以上，店里最贵的稳跑鞋Ultra版标价已接近2000元。但泰兰尼斯卖得更好的并不是那些高定价产品——第三方数据显示，泰兰尼斯在某电商平台上过去一个月的销售额超1000万。其中100-300元价位的商品销售额占了近90%，高于1000元的产品营收占比仅有0.28%，动销商品数为个位数。
实际上，泰兰尼斯的营销策略长期以来都很受关注。到目前，其广告已经从小区电梯间走向高端商圈的巨幅地广，覆盖点位包括且不限于上海商城、嘉里中心、K11等。在此之前，这类位置的客户可能是卡地亚、Prada、LP等奢侈品牌。
前述核心商圈大屏/灯箱的周刊例报普遍在数十万至上百万。以著名地标美罗城水晶球为例，该广告位一天播放60次广告的净价约在25万/周；K11灯箱不含制作安装费的净价也要98万/周。
高调营销和高端定位背后，泰兰尼斯依旧面临着质量、品控方面的争议。蓝鲸新闻此前曾报道，泰兰尼斯加盟商的拿货价不到3折。相关行政处罚决定书也透露，其涉事产品的毛利率约为75%。
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