周三下午，微软的游戏账号换了个写法。不是Xbox，是XBOX。全大写。

这事是Xbox CEO阿莎·夏尔马（Asha Sharma）挑起来的。她本周早些时候在X上发了条投票，问粉丝应该用Xbox还是XBOX。结果XBOX赢了。然后公司的X账号就改了名。

打开网易新闻 查看精彩图片

但改得不彻底。Threads和Bluesky上的Xbox账号还没动。我联系了微软，对方没直接回应，只让我去看夏尔马的帖子。

全大写其实是回归原点。2001年第一代Xbox的logo就是全大写。后来的Xbox 360、Xbox One、Xbox Series X/S，主机logo也一直沿用大写风格。只是日常书写里，大家渐渐习惯了首字母大写的Xbox。

这次改名发生在夏尔马另一项动作之后：几周前，她刚把"微软游戏"（Microsoft Gaming）改回Xbox。这是她承诺的"Xbox回归"的一部分。最近几周，这位新CEO密集出手——主机更新、新logo、Game Pass调价、组织架构重组，上周还换了开机动画。

夏尔马解释这次重组的目标是"打造一个负担得起、个性化、开放的平台"，方法是"贴近我们服务的人群和工作本身"。

从Microsoft Gaming回到Xbox，再从Xbox变成XBOX。字母大小写的变化背后，是微软游戏业务一次明显的品牌收缩。夏尔马似乎在试图找回Xbox早期的粉丝文化，用更统一的视觉符号重建身份认同。至于全大写能不能让老玩家买单，还得看接下来的产品动作。