NewsNation正在悄悄布局播客战场。这家由Nexstar控股的有线新闻频道近期上线了一系列新节目，其节目总裁Michael Corn明确表示，这只是进军播客领域的开始——他相信这种形式能帮频道触达那些渴望权威、中立对话的观众。

"这是一片 remarkable 的新 frontier，"Corn在近期采访中表示，"机会巨大，受众广阔，而且与我们电视业务完全互补。"

打开网易新闻 查看精彩图片

新上线的播客阵容颇具看点。"NewsNation's Unreported with Meagan Medick"聚焦非常规话题，从人工智能到超自然现象、幽灵猎人都有涉及，每周三更新。"Prove It with Batya!"由周六晚间7点档主播Batya Ungar-Sargon主持，这档一小时节目聚焦政治文化辩论，观众可与主播实时互动，周一至周四直播。晚间11点主播Jesse Weber则带来"Hot Take with Jesse Weber"，每周二、四在YouTube上线，以娱乐视角解读热点话题。此外，前《纽约邮报》八卦专栏作家Paula Froelich主持的娱乐播客"The Scoop with Paula Froelich"也加入战局。

这些新节目与此前已推出的"Reality Check with Ross Coulthart"、"Bradley on the Border with Ali Bradley"、"Missing with Marni Hughes"、"Truth of the Matter"等形成矩阵。其中"Reality Check"已被视为成功案例——该节目在5月11日至17日期间登上YouTube最受欢迎播客榜单第57位。

NewsNation押注播客，意在突破有线电视的受众天花板。尽管自2020年从WGN America转型以来，其线性收视率持续攀升，但与Fox News、MSNBC等对手相比仍显弱势。Corn指出，播客受众比传统有线新闻观众更年轻，更追求深度、细腻度和长篇讨论。"很多观众似乎在寻找更深入的理解和更详尽的解释，"他说道。

这一动向正值传统新闻机构集体寻找触达现代受众的新路径之际。知名媒体咨询公司Magid建议客户为观众提供更多背景、深度和情感 reassurance，而非依赖突发新闻和明星主播阵容——核心策略应是延长现有观众的停留时长，而非一味追求观众规模。CNN、ABC、NBC等主流新闻机构也在加速播客布局，印证了这一媒介形态的崛起势头。