在戛纳国际创意节上，《Summer House》OG成员Lindsay Hubbard给出了她能在真人秀领域屹立不倒十年的答案——“你没有办法伪装，我是个绝对真实的人。”这位从公关转型的明星坦言，自己二十岁到三十岁的整个成长过程都被镜头记录了下来，那时候你才开始真正学会如何成为一个成年人。

周一的论坛现场，Hubbard面对台下的行业精英，没有华丽的演讲词，而是用最朴素的方式剖析了自己与观众之间的连接密码。她说，在进入镜头前，自己做过品牌公关，一直在幕后工作；转到镜头前之后，她才真正体会到了如何用品牌去触达粉丝。“从前端到后端我全经历过，这种双向视角非常特别，我比其他艺人更明白观众想从我们身上看到什么。”

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在这场名为“More than a Moment: Inside the Franchise Ecosystems Defining Culture”的圆桌讨论中，NBC环球广告与合作伙伴关系总裁Karen Kovacs、Bravo与Peacock无剧本内容主席Frances Berwick、塔吉特首席品牌官Michelle Mesenburg也纷纷到场。Berwick道出了Bravo打造爆款内容的秘密配方——团队从不抱着“制造文化现象”的野心去打造节目，也从不去想“我要创造一个超级IP”，他们的判断标准只有一句：这群人够不够真实？观众想不想跟他们做朋友？

这种长期主义的思维获得了市场的回报。Berwick指出，Bravo和Peacock的观众粘性远超行业平均水平，他们对待节目中的人物就像对待自己的朋友甚至家人。Kovacs随即补充道，《Summer House》的共鸣感恰恰让商业合作找到了最自然的切口。塔吉特与Bravo合作推出的可购物数字系列“Shop What Happens”便是最佳例证：当观众感觉自己已经是节目的一分子时，任何来自节目中明星的推荐都变成了一次“朋友的安利”。

“人们渴望参与，”Kovacs说，“每个人都梦想着在汉普顿度过夏天，而我们要做的就是让这个梦想离他们更近一步。Bravo的内容是顶级的，它的艺人是顶级的，它为我们打开的门，既是独一无二的渠道，却也是最为自然的连接。”当真实成为最好的商业语言，这场关于“真实”的对话，最终落在了每一个渴望被看见的观众身上。