2021年过去大半，在9月1日这个预示着全新开端的日子，网易新闻公益频道（以下简称“公益频道”）即将开启全新征程，以公益媒体平台的身份服务于公益事业的发展。

在过去的几年中，公益频道致力于公益项目的建设，从2014年的“多一克温暖”到2015年的“给TA一本书”，再到2020年的“一块屏”项目，公益频道聚焦儿童群体多样化的公益需求，从最开始的基础物资保障到书本捐赠再到后期的教学软硬件捐赠，做了一系列针对儿童生活、教育的公益活动，照顾了孩子成长的方方面面。

除了专注项目建设，公益频道也在不同的公益节点为各种NGO组织提供对外传递公益理念的平台，将原本小众的公益事件推进大众视野。但是在公益频道的建设过程中我们也发现了一些亟待改善的问题，如何更好地承担网易新闻公益频道作为媒体的职责？如何为更多优质的公益项目提供更好的传播平台？如何能够更好地发挥优势让更多的公益项目、公益组织寻找到落地的契机？通过前期的调研梳理，公益频道决定继续沿用“态度在行动“的公益slogan，从内容建设、项目传播、项目建设三个方面重新诠释这一公益理念，将公益频道打造成呼吁关注、引发思考、承担社会责任的公益媒体平台。

讲好公益故事，网易新闻“公益频道”新上线

公益从来都不是一个人、一家公司、一个组织的事情，随着经济发展人民生活普遍提高以及大众意识的觉醒，公益从过去一小个群体关注的事业变成了如今大众化的社会议题，但是从个人角度讲，公益始终是一个有着一定门槛的事业。而作为拥有海量用户的媒体资讯平台，公益频道有能力、有责任为用户架起参与公益活动的桥梁，系统化地将行业现状、行业大事件、案例报道定期传递给用户，呼吁更多人来关注公益议题。

除此之外，由于资金和资源的限制，许多社会公益组织的精力还集中在项目建设以及项目落地中，而对于项目在大众层面的传播就有所忽略，公益频道计划为更多优质的公益项目提供传播渠道，用更社会化的方式与用户进行沟通，从而降低用户关注与参与公益项目的成本，达到让更多人关注公益事业的目标。

在大众传播中最能打动人的，一定是能让人产生共鸣、共情甚至产生代入感的故事。公益频道希望能将原本晦涩难懂的项目讲述得生动易懂，用容易让人产生共情共鸣的故事来传播公益项目和公益价值。

承担公益责任，内容传播和项目共建两手抓

近年来随着互联网的发展，公益事业已经越来越多地与用户产生了紧密的联系，公益频道作为网易传媒全新升级的频道，也将成为网易传媒对外传递公益理念、承担社会责任的重要途径。

网易传媒作为媒体平台，具有天然的传播优势，能够为公益项目发声、将公益使命传递给更多人；同时，网易传媒作为一家有社会责任感的企业，还关注着人的价值，强调对环境、对社会的贡献。

互联网企业的技术优势为公益活动提供了广阔的平台，同时降低了公益活动的参与门槛，让用户能更加深度地参与进公益项目。2015年的“给TA一本书”， 将用户阅读的新闻创意转化为捐赠给弱势儿童群体的图书,用户阅读1篇新闻可以兑换成给弱势孩童的1页好书；2020年-2021年的“一块屏”，将“硬件+软件+平台”的立体化捐赠内容提供给地方学校……公益频道也在持续关注儿童，通过多种方式将爱心传递给社会。

在未来，公益频道将把目光投向更多样化的群体，从多角度承担践行企业社会责任。

公益是一件任重而道远的事情。公益频道将承担把公益事业传递给广大用户的职责，让公益真正成为一件全民参与的事情；在传播之上，公益频道还将积极与公益社会组织共创公益项目，将目光投向更多尚未解决的社会问题，用行动诠释“态度”。