近日，由中国社会科学院新闻与传播研究所和抖音电商联合举办的“短视频与直播电商助力非遗发展报告”发布会暨非物质文化遗产创新传播研讨会成功召开。会上，《短视频和直播电商助⼒⾮遗发展研究报告》正式发布，报告从方式、特点、意义及展望等方面，对短视频和直播助力非遗发展进行了详细总结和分析。

对此，国家广电总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南评价称，这部报告很难得，它的现实性尤为突出，对广电总局制定有关政策，有辅助作用。同时，无论对我国非遗文化的传承保护，还是对短视频和直播电商的健康发展，都具有长远的双赢多赢共赢的意义。

基于报告，祝燕南分享了几点他的看法：首先，是这部报告把短视频和直播电商，同非遗文化传承保护以及可持续发展有机结合起来，进行全面立体多维度情景式（内窥式）的观察研究。研究项目的点题立意，完全符合传承中华优秀传统文化，研究者的方向，决定研究成果的舆论导向、价值取向和审美趣向。

第二，这部报告破解了非遗传承和保护的现实难题，提供并展示了符合事物运动规律和内在逻辑的发展路径。在世界贸易组织WTO国际体系中，强调货物贸易、服务贸易、知识产权三大领域，文化一般被列入服务贸易类别。

祝燕南称，通过研读这部报告，特别是通过报告中列举的案例，他有个直觉的结论，就是短视频+直播电商+非遗文化，把货物贸易、服务贸易、知识产权三大领域有机地结合在了一起。服务+贸易，先服务，后贸易；传播+传承，先传播，后传承，这就走出来一条符合自然逻辑的正确的道路。研究报告揭示的这条道路，有开创性引领性的意义。

第三，这部报告展示的内容，把非物质文化遗产传承保护的方式方法、能力水平，提升到一个科学的现代化的新高度。祝燕南表示，报告提供的详实的数据，列举的有极强说服力的案例，展示的生动的人物和精妙绝伦的传统技艺，把非遗这种静态美学推进到动态美学。

此外，报告中阐述的短视频和直播电商助力非遗的理念、做法和成效，推动濒临失传、几乎已经没有现代市场的非遗项目和传承人，成为了网红产品、网红技艺、网红名人，使其全方位焕发新生。在创造文化传播奇迹的同时，也创造了文化经济奇迹。

在祝燕南看来，这是一种真正意义上的保护。他也深刻感悟到，实现商业变现，体现市场价值，提高使用价值，是互联网经济在助力传播中最有力的传播支点。反过来想，这也应该是探讨如何发挥网络经济活动中的文化引导作用的一个重要的启示。

第四，这部报告为短视频和直播电商助力其他垂类细分领域的发展，同时为扩大研究工作视野推开了一扇窗口。报告以非遗传承和保护这个垂类细分领域为研究对象，对短视频和直播电商如何使其完成创造性转化，创新性发展进行了深度研究。这样的报告本身就是一次有益的实践与理论相结合的工作创新。

祝燕南提出，对非遗的推广创新，实际上意味着对所有门类文化艺术普及推广的创新。把更多的水从深井中提上来，让更多的人们品尝到清冽的甘泉。这个积极地借鉴的意义不可小觑。从这个意义看，这部报告一是思想性启发，二是方法论指引，三是揭开实务和实务研究新篇章，相信以此为起点，还会看到更多扇窗口被推开。

第五，通过这部报告，对短视频和直播电商的传播功效有了新的认识。报告统计，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达到99.74%。这几乎是全面覆盖。据祝燕南了解，还没有任何一种媒介对非遗的传播覆盖做到天花板的程度，而且抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。这也同样是令人惊叹的经济增长指标。

其中还有一个重要指标，成年“00后”购买非遗好物的成交额同比增长959%。祝燕南认为，这个数据十分重要，说明很多问题，尤其是对加强青年一代关爱非物质文化遗产，热爱文化创造，了解民族文化根脉，发挥了极为重要的教育作用，这是短视频和直播电商平台“育新人、兴文化”的重要体现。

最后，这部报告是短视频和直播电商平台与非遗三方共赢的报告，也是实务和实务研究共赢的成果。祝燕南表示，非遗扩大了社会影响力，得到了广泛地重视，在市场变现中得到了更为有力地保护。直播电商也借此开辟了新的领域和新的赛道，而短视频平台形成了良好的品牌形象。

“三方共同形成了良性生态圈，这是一种相互成就、互助共赢。这个良性生态圈，也同时为这部研究报告的诞生提供了营养土壤。我相信，基于实务研究的理论总结，必将有力地促进短视频+直播电商+非遗传承保护，从助力阶段向一体化发展新阶段大幅跃升”，祝燕南说。