近日，由中国社会科学院新闻与传播研究所和抖音电商联合举办的“短视频与直播电商助力非遗发展报告”发布会暨非物质文化遗产创新传播研讨会成功召开。会上，北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆围绕“‘非遗’的对象：激发青年群体的文化热情”的主题做了分享。

吕帆表示，非遗是一种遗产，遗产必然指向一个对象，如果没有继承那就不叫遗产。从年轻人的角度，他提出，讨论非遗发展，传承是最好的保护，我们不应该被动的防御，而是应该主动的出击。其次，非遗发展是一场全民教育，而互联网是最好的课堂。

“教育是用灵魂唤醒灵魂”，吕帆引用自己特别喜欢的这句话说道，教育不是简单的知识分享，也不是大家在课堂上讲个段子让学生抬头率变高，它更多是一种唤醒。所以非遗也应该是唤醒大家在血液之中流淌的这种非遗的基因。

吕帆表示，非遗传承如果继续往前发展，想对年轻人注意力和吸引力更强，首先要尊重他们自我觉醒的权益。举个例子，教育界经常讨论一个问题就是瓦尔德内尔现象，他50岁了还在打乒乓球，而很多高三学生高考结束后就撕卷子、扔书，还有一些同学考完钢琴十级，钢琴就再也不弹了，这样的问题我们一直觉得是它的内在驱动力不够。

对于非遗传承也是一样，是否拥有一种内驱性，这是影响未来的必要条件。至于怎么样能够获得内驱性，吕帆认为，谈非遗不能把它变成无源之水，如果只是说非遗很重要，然后展演展演就完了，这件事情就不可持续，真正可持续的一定是场景化。

针对“场”的营造，吕帆举了一个例子。他说北大在抖音等社交平台上有个叫做“北大夜奔视频点击非常高，视频就是一个特别简单的机位，手机架在操场看台上，拍同学在跑圈。

在做招生工作时，吕帆经常听到很多学生在报考北大时会说，当时那个视频给他们很大的动力。吕帆问为什么，他们说，看到那么多所谓的学霸围着操场跑圈，好想成为他们当中的一分子。“这个技术非常简单，场景极其单一的视频，为什么能有非常强的互动和传播量？就是因为它是自我探索、自我觉醒的，它能够基于场景产生一些参与感，而这个参与感背后更多是认同感，有了认同感这件事就有传播力”。

另外，吕帆认为非遗传承基于互联网有一个非常大的优势，就是可以激发年轻人自由探索的权益。比如疫情期间，北大在抖音上开设的直播课，传播量非常大，但一开始，吕帆还觉得这种学科课的直播同学可能都不爱听。

这其实也给了吕帆一个启示，如果要做非遗传承，自由这件事情很重要。国际21世纪教育委员会向联合国教科文组织提交的教育研究报告中，给教育下了一个定义，它说“教育是一种自由”。吕帆觉得，非遗传承也是一种自由，如果受众在整个互联网赋能之下有一个自由探索的权益，这件事情一定会极大的促进非遗保护和传承。

最后，吕帆提到了“自在发展的权益”。他说，一些短视频非常短，这里面其实存在一些矛盾，比如有人分析说，短视频是以“秒”为单位，和非遗这种几十年、几百年为时间单位的文化积淀必然存在某种冲突，因此有很多非遗传承人选择互联网，也有很多人排斥互联网。

吕帆称，这些排斥互联网的人，他们觉得互联网似乎矮化了他们，泛化了他们，把真正非遗的积淀和精神拿掉了，只是做了一些展示。但吕帆认为，这个事情随着时间的推移一定会得到很好改善，但不管怎样，有一点非常重要，就是非遗传承这件事要始终“在线”。

那怎样才能始终在线？吕帆表示，还是从年轻人角度，非遗现在为什么呈现一种年轻化态势，因为它现在是由三方面的群体组成，一是家族技艺传承，二是工艺美术班科班出身，三是有一批感兴趣受众参与其中进行了创新。“如果说我们有越来越多三方面，甚至有更多的三十方面的人参与，那非遗传承在互联网上，一定会有更强的影响力”。

吕帆指出，所有这种传承类的东西，要和当下生活，和年轻群体产生广泛交集，要融入时代、融入生活。“我们现在能够看到年轻人的文化自信和家国认同感确实得到了提高，基于互联网的特征，未来也一定会呈现更加蓬勃向上的昂扬姿态”。

在吕帆看来，整个非遗领域通过短视频和直播平台，提振了青年群体的关注热情。短视频作为当下年轻人非常喜欢的一种表达形式和文化内容载体，真的能够将非遗文化拓展到大众视野，在影响力、传播力尤其是认同感上都能大有可为。

“教育的理念不是往车上装货，而是向油箱注油”，吕帆说，非遗传承的根本问题也是在这里，如果要吸引年轻人的注意，不应该简单的只在横向上想着卖了多少货，有多少视频，有多少人参与，而是要从纵向上，让年轻人对关注非遗这件事情有真正的认同感，唯有这样才能促成长久的发展”。

公开数据显示，抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%。抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%，紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包、玉雕茶器、法根糕点、王星记扇、油纸伞、苏罗织品、青瓷杯、龙井茶等非遗好物销量位居前列。抖音电商平台上，“00后”购买非遗好物的热情高，购买非遗好物的成交额同比增长最快，为959%。老字号通过抖音电商拓新销路，过去一年，抖音电商平台上老字号品牌销量同比增长617%。此外，在抖音电商，获得收入非遗传承人数量同比增长34%。抖音已经是重要的非遗传播平台。