王晓辉：从四个方面讲好中国故事、做好对外传播|163

原标题：王晓辉：从四个方面讲好中国故事、做好对外传播

中国网5月25日讯由中央网信办网络新闻信息传播局指导，《网络传播》杂志举办的以“中国网媒的海外传播”为主题的第九期“网络传播沙龙”今日在北京举行。中国网总编辑王晓辉出席，并发表讲话。王晓辉表示，讲好中国故事是对外传播的一个着力点，要从找准外宣资源和找准对外传播的资源、选准话题、瞄准受众、用准语言等四个方面来讲好中国故事，做好对外传播。

以下为王晓辉讲话实录：

对外传播哪些是重点呢？我认为就是讲好中国故事，讲好中国故事是对外传播的一个着力点。哪一个国家都有自己的风俗习惯，都有自己的哲学，都有自己的理想信念，都有自己的世界观、价值观，但是怎么样传播呢？还是应该用一个一个小的故事去给人家讲，才能够让人家接受，你单纯的去讲“中国好”，我们中餐就是好，过去有人在对外的的场合讲，“中国的汉字在所有语言文字当中最优秀，优于其他所有的语言。”我认为这就不是好的对外传播的方式。你怎么知道你的东西是最好的？因为只有你懂。还说我们的方块字能写对联，可是外国人没有贴对联的习惯。所以咱们在这方面还是讲故事，通过故事是最好的着力点。

讲好中国故事，其实我们的主管部门也很焦急，就是怎么样把中国故事讲好。习主席前一段时间在关于新闻传播的重要讲话中讲了48个字，其中最后叫做“沟通中外、连接世界”，最后这8个字讲的就是对外传播。但是我们现在面临的其实是一个能力的问题，怎么讲好中国故事，怎么做好对外传播。我认为有四个方面，我们应该去着力下一下功夫、花一些心思、动一些脑筋。

一是找准外宣资源、找准对外传播的资源。哪些东西是我们传播的内容。比如说大家都喜欢的《愚公移山》的故事，是不是对外传播的资源？我接触过几个外国人，他对我们的愚公移山似乎不太懂，我们讲的愚公移山是我们挖山不止，中国人这种坚定的信念，做不成事绝不罢休。老外就觉得你们干嘛把山挖了，你们直接搬家，换个地方，像美国这种移民国家，他会觉得你干嘛不移民呢？为什么要把山挖了呢，他未必能理解，所以这是一个外宣资源的问题。有一些东西是只有你这个民族有的东西，未必是世界上都能接受的东西。

二是选准话题。选准话题很重要，比如今天中国的扶贫，政府有这个决心，人民有自强不息的信念，我们要在较短的时间内使7000多万人脱贫，这对整个国际社会的贡献、整个人类的贡献，这个就能讲出去，这些小小的故事都特别感人。

三是瞄准受众。你讲给谁听的？讲给这个国家听的，恐怕就要讲他所关心的事情。选话题非常重要，记得过去有一个电影里面有一首歌，叫做“Say you say me ，say it together”，就是说你、说我、再说说你，你光说我，就是那么以我为主，就那么自我，说时间长了，友谊的小船就翻了，人家就不爱听了，所以要瞄准受众、把握话题非常重要。

四是用准语言。有两个方面：一是使用人家听得懂的语言，二是使用人家听得懂的语言。这两句话虽然一样，但是意思是不一样的。对英国人你肯定要用英语，这是他的语言，还有一个是他接受得了的语言。

比如说我们过多的政治概念，我们所说的“八荣八耻”、“五讲四美三热爱”、“两个文明”、“一起抓”，如果没有详细的解释，外国人是听不懂的。实际上我们这是一个很好的表达方式，我们对外传播的时候，包括我们写稿子、写新闻，如果你写“十八大以来”，翻成英语，外国人就说十八大是什么？就算是懂中国的、了解中国的，他的脑子也会瞬间出现一个短路或者梗阻，他明白了，你又说了“四个全面”，他马上又想，哪“四个全面”？得是中国问题的专家才能理解“四个全面”。如果不明白的，又给他来一个梗阻，他的思路就被你的语言一次打断、两次打断，如果打断个三四次的话，他可能离开你了，所以我们要用准语言。

中国网这些年来做了一些探索，但是我们跟人民网、新华网、央视网，还有一些大的商业网站比起来还有很多差距，但是在对外传播上我们有了一点点体会，我在这里把我们的困惑和问题说出来，跟大家一起商量商量。

中国网是用十种语言讲述中国故事，对外传播。我们在发稿子的过程中也是一样的，要有很多关于中国的文化、经济、政治，也面临着刚才我所说的这些诸多的挑战。在实践中我们认识到，一是要用人家能够听得懂的语言讲述中国故事，讲人的故事比其他的什么故事都有效果，都能够感人，都能够打动人，像禅宗讲的直指人心，只有人的故事才能够直指人心。社交媒体出现以后，我们也意识到社交媒体的重要意义，我们专门成立了社交媒体部，这几年一直在做这方面的工作，特别是用一些短视频来传统中国，讲中国的故事，达到了非常好的效果。