网易家居7月31日报道 近年，陶瓷行业知识产权问题突出，陶瓷行业的模仿、抄袭之风近年越来越烈。7月30日，广东蒙娜丽莎新型材料有限公司召开薄板专题发布会，正式集中对外宣布，蒙娜丽莎诉BOBO陶瓷涉嫌虚假宣传和不正当竞争案件，经过两年审判目前已案结，公司获赔38万元。
建陶业正处于转型升级的十字路口，低碳节能、绿色环保的陶瓷薄板，被认为是未来中国建陶业发展的方向。而意大利、西班牙陶瓷展会上频频出现的陶瓷薄板，似乎也印证了这一未来国际建陶市场的流行趋势。巨大的市场潜力，引发起了不正当竞争，首个陶瓷薄板侵权案正是在这样的背景下发生。
蒙娜丽莎董事张旗康介绍BOBO陶瓷薄板侵权案
陶瓷薄板之争 从公然剽窃到恶意诋毁
从 2010年开始，BOBO陶瓷在官方网站上出现了大量宣传薄板的文章。其中一篇《陶瓷薄板实现世界性技术突破》，本是蒙娜丽莎陶瓷薄板的宣传介绍，却出现在了BOBO陶瓷的宣传网站上，只是将“广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司”改成“广东BOBO陶瓷有限公司”，连文中提到的蒙娜丽莎集团员工的姓名都没有更改与删除。
与此同时，在各大知名视频网络中频频出现了介绍BOBO陶瓷薄板的视频，视频中介绍陶瓷薄板生产线、生产设备、工艺流程的镜头竟然同蒙娜丽莎集团的视频一模一样，甚至蒙娜丽莎集团生产技术副总裁刘一军、总工程师潘利敏、研发中心总经理汪庆刚等工作人员的工作场景也照搬入了BOBO陶瓷的宣传视频当中。
蒙娜丽莎总裁办主任周亚超表示，一开始并未考虑诉诸法律，公司曾经尝试通过高层提醒对方注意自己的宣传行为，但沟通无果。从2011年开始，BOBO 陶瓷开始在诸多媒体上通过对比式的宣传，指BOBO薄板才是真正的薄板，蒙娜丽莎陶瓷薄板只是“薄砖”，又指蒙娜丽莎经销商、渠道不够专业。
一系列的诋毁诽谤行为，让蒙娜丽莎决定拿起法律武器。
左图为蒙娜丽莎宣传视频截图右图为BOBO陶瓷盗版视频截图
维权不易 花费6个月才摸清侵权主体
蒙娜丽莎采取法律维权时，却发现无法找到真正的侵权者。
“BOBO陶瓷”既不是一个商标，也不是一个公司。蒙娜丽莎在查阅BOBO陶瓷产品所属公司主体时，发现其真正的幕后老板先是在香港注册了一家“義大利皇家國際建材有限公司”，这家注册资金仅1万元的港资企业到了国内就摇身一变成了“意大利皇家国际建材有限公司”，然后以不存在的“意大利皇家国际建材有限公司”自称成立“BOBO陶瓷薄板中国运营中心”。律师通过不显眼的送检报告和极少数公开资料，发现其真正的运营主体是佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、深圳嘉俊建材 有限公司和佛山赢诚贸易有限公司。
蒙娜丽莎总裁办主任周亚超表示，光是用于确认侵权主体就花费了至少6个月的时间。“BOBO实际上是一个影子公司，在境外注册一家这样的公司只需要5000元到1万元的成本，他们有着严密的侵权部署。这类侵权主体非常复杂，要摸清背后关系，难度很大。”周亚超在会上说到。
蒙娜丽莎总裁办主任周亚超表示获赔38万仅为维权成本九牛一毛
维权只为止损 获赔38万仅为维权成本九牛一毛
在长达一年九个月的诉讼维权中，经过前后三次裁决，薄板之争侵权案终于尘埃落定。
佛山市中级人民法院、禅城区人民法院分别于2012年9月17日、2012年3月21日做出判决，深圳市嘉俊建材有限公司侵犯蒙娜丽莎视频著作权、文章著作权。2013年3月27日广东省高级人民法院二审判定被告高杰盛公司、深圳市嘉俊建材有限公司虚假宣传、损害商誉；高杰盛公司须向蒙娜丽莎公司赔偿损失18万元；嘉俊公司须向蒙娜丽莎公司赔偿损失20万元。
在记者了解维权成本时，张亚超坦言，38万的赔偿仍有部分款项未到账，“与我们的维权成本相比，这个赔偿金额只是九牛一毛。”他更指出，在过去两年，企业甚至以“全民维权”的姿态支持维权。蒙娜丽莎集团董事张旗康补充，蒙娜丽莎薄板从研发到投入第一条生产线，已超上亿元。在缺乏标准、缺乏技术规程及施工应用图集、缺乏工程案例等状况，蒙娜丽莎一个个攻破。“仅仅送样检测，一个包装就包含100㎡产品，而每个样品必须至少送检2-3家国家机构，单单这一项就花费几百万。”张旗康在向媒体介绍企业投入时候不无感叹，对于侵权行为的打击并不在于索偿，目的在于“制止恶意侵权对企业带来的损害和负面效应，以求换来一个良好的竞争环境。”
创新之殇 陶瓷界进入知识产权侵权高发区
今年6月，国家知识产权局、工信部、工商总局、版权局联合发布《关于加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见》，4部委联合出台一个政策，说明陶瓷行业的知识产权问题已相当严重。
违法成本低廉、维权过程艰难以及产业集中度过高导致侵权行为轻而易举是行业“拿来主义”盛行的三大温床。不少企业以“山寨”为荣，模仿、抄袭大行其道，甚至不惜铤而走险，赤裸裸剽窃其它企业的专利成果和自主知识产权。这种侵权行为的泛滥，一方面使得陶瓷企业同质化极度严重，另一方面损害了创新型企业的正当权 益，挫伤了其持续研发、创新的积极性。
蒙娜丽莎董事张旗康在回答网易家居关于如何企业保护技术、研发产权时感叹创新不易，“现在不创新是等死，创新是找死”，并预料未来知识产权纠纷将会继续发生。蒙娜丽莎不但在商标专利、产品外观专利申请保护外，在薄板“干压成型”等多项技术展开逐步申请，同时利用“专利池”保护自己。在技术创新路上，张旗康表示，蒙娜丽莎将秉着“不轻易成为原告，也不轻易成为被告”作为知识产权保护原则。
（文/艾媚）
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