网易家居综合报道 30年纵横，四川本土家居企业一路博弈，演绎了一场波澜壮阔的产业传奇——从最初的手工小作坊到如今规模化、现代化生产，产品辐射全国各地以及欧洲、东南亚等海外市场。继广东、浙江之后，成为全国家具三大产业基地之一、四大流通基地之一，2012年的年产值突破700亿元。四川，成都也成为名副其实的中国西部家具之都。

网易家居独家策划“中国家居商帮”之“四川家居商帮”大型报道，深入行业一线，力邀知名川派家居企业掌舵人共话四川家居行业生态，共谋四川家居未来的发展之路。

四川家具概况：浓厚的“川味”特征

30年的发展，四川家具呈现出浓厚的“川味”特色，我们先尽可能的罗列一下四川家具的概貌：

——他们是中国板式企业的重要集结地之一，其板式产品为全国数量之首。而其中尤全友、双虎、掌上明珠等领军企业的发展更令业界艳羡，每年引无数业内人数专门来考察学习。

——他们是中国软体企业的重要集结地之一，其软床和沙发为全国销量前列，以帝标为典范的专业软体企业在品牌建设中的高调为全行业所侧目，尤其在沿海展会中的表现吸引了大家的目光。

——他们是中国餐客厅小件企业的重要集结地之一，其小件家具销往全世界，出口和内销都呈上升趋势。几乎大型四川企业都有以小件家具起家的经历。

——他们的产品属于大众内销型产品，而这样一个标签，在五年前是可以完全将它和沿海家具完全区分开来的;也正是这样一个特点，在2008年前后(就是那一年席卷全球的经济危机让沿海家具企业大伤元气，到现在依然未缓过劲来。)把四川企业推到了全国家具行业不可小窥的地位。

——他们非常注重全国范围的精耕细作式的渠道建设，而所有的布点都大多扎根于二三线甚至三四线市场，这样其他产区企业要想涉入相关领域，实在是相当的难。

——他们非常注重终端主动营销，为了追求终端的销售盈利，他们率全国之先，开始“大店建设”(500、1000平方米以上的大店)、以及“爆破营销，如今“爆破”已经形成专业组成团队散布全国。

——他们是一大批独具特色的职业经理人，跋涉全国乡镇、吃苦耐劳、这一批人他们相对稳定地和企业一道快速成长，尤其很少跳槽到其他产区，但是就理念而言则自我评价是非常与时俱进，而放在全国家具行业职场中也是相当有实力的。

——他们是特别敢于尝试的企业，敢于不断接受新事物的团队，因为“四川人的特色就是鬼精明嘛”。

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30年产值翻千倍四川家具重塑行业格局

四川家具呈现出的“川味”特征，是与其发展历程息息相关的。30多年前，广东、江浙家具产业一直走在全国的前列。在摸索中起步的四川家具面临着国内大中城市一线市场和出口市场被沿海家具占领的严酷事实。

面对当时的情况，勤劳敢拼的四川家具人独辟蹊径，选择了一条“农村包围城市”的发展之路——避开与一线品牌正面“交锋”，全力布局二三线城市和中小城镇市场。正是当初的抉择，让四川家具在短时间内完成了规模化的扩张，悄然实现了第一次腾飞。

三十年埋头苦干，四川家具终于从无到有、从小到大，成为中国家具第三大生产基地及第四大流通基地。2012年，四川家具年产值突破700亿元。其中年产值超10亿元的企业20多家，值得一提的是，中国板式家具前三甲均在四川。

截至2011年底，四川有家具企业5300余家，各产业链吸纳就业人数100万余人。5300余家家具企业几乎垄断80%以上的二三线市场份额。根据《四川家具产业十二五发展规划》，到“十二五”末，四川家具工业总产值将突破1000亿元大关，而30年前，这一数字仅不到1亿元，产值翻了近千倍。

30年纵横，四川本土家居企业一路博弈，演绎了一场波澜壮阔的产业传奇——从最初的手工小作坊到如今规模化、现代化生产，产品辐射全国各地以及欧洲、东南亚等海外市场。继广东、浙江之后，成为全国家具三大产业基地之一、四大流通基地之一。

政策规划宏伟发展蓝图 助力家具产业发展

从2001年至今，四川有关部门相继出台《成都工业发展布局规划纲要（2003-2020）》、《成都家具产业集群发展规划》、《中国西部（新都）家具市场规划纲要》等重要行业规划。

2012年1月正式发布的《四川家具产业十二五发展规划》，确定了把四川打造成为“中国家具之都”等一系列奋斗目标：到“十二五”末，全省家具工业总产值突破1000亿大关，年均增长30%;出口20亿美元，年均增长70%;以发展循环经济、高效利用资源、保护生态环境为发展方向，“十二五”争取“四川造”家具实现“零甲醛”。

规划中提出，四川家具将发展产业集群，延长产业链。毋庸置疑，政府的重视给四川家具带来了很大的发展空间，四川家具已经走过低成本为竞争优势的阶段，开始形成产业集成的发展模式，这将加速四川家具产业重构和升级。

目前，四川初步形成了以“中国板式家具生产基地”为中心的产业体系和以“中国西部家具商贸之都”为原点的“四川造”家具辐射全国的商贸体系。四川省内的新都、崇州、彭州、邛崃、大邑五地家具产业园区加快建设，眉山仁寿、眉山彭山家具产业初具规模。四川已经成为继广东、浙江之后的中国第三大家具制造基地，继广东乐从、河北香河、江苏蠡口之后中国第四大家具流通基地。培育出了全友、八益、掌上明珠、双虎、好风景等龙头企业和知名品牌。

过去，四川家具凭借二三线市场通路，完成第一个十年的底蕴积累。如今，家居行业已经进入“泛家居”时代，以家具作为产业龙头。卖场承载规模效应、家装呈现新锐力量、软装彰显蓬勃生机的四川家具正迎来新一轮财富梦想的新机遇。

作者：王傅蓉