车建新祸从口出炮轰电商惹火美乐乐|电商|车建新

家居“小侃间”，茶余饭后调一侃。最近家居圈可谓一波未一波又起，小编的小心脏天天跟坐云霄飞车似的，还没从东鹏暴跌的股价中缓过神来，车建新的一次演讲又让小编出了一身汗！

本月16日，在第十届中国家居业发展高峰论坛暨2013广东家居业年会上，车建新发表《电商的陷阱》主题演讲，炮轰电商并再次掀起业界电商论热议，演讲中关于“美乐乐抄袭”言辞，赢得了美乐乐的“大礼”——律师函一封。车老大一次次呛声电商，究竟在下什么棋？小编为您侃上一侃。

回顾：“双十一”内示三大禁令 19家传统卖场联合抵制天猫

今年传统的电商大战日“双十一”前夕，家居业巨头红星美凯龙董事长车建新的一则在内部微信群“集团劳动条线”发布的消息流出，其中抵制天猫“双十一”的三大禁令，被视为是车建新为保护家居传统商业模式而打响了抵制电商的第一炮。微信出来没多久，全国19家卖场的大佬以惊人速度积极回应，共同抵制天猫的“双十一”狂欢节。

网友们问，“车建新在怕什么？红星美凯龙那么大的卖场，全国数不清的分店，还怕区区天猫？”小编想说，车建新当然应该怕。家居卖场虽在传统的竞争环境中称霸多年，但其发展模式和营销手段不可否认的存在很多诟病，很多供销环节都已经跟不上时代的需求。由于一直没有受到外在压力的挑战，双十一电商提出的“线上下单，线下体验”的模式无疑是光天化日之下从卖场口袋里抢钱，虽然对于消费者来说利大于弊，省钱省时又省力，但对于传统卖场来说，绝对算得上是“赤果果”的挑衅。虽然卖场联合抵制表明了不满的态度，但双十一350亿的战绩有目共睹，这场“电商VS店商”的战役，谁胜谁负消费者了然于心。

车建新电商理论升级：点破电商同质抄袭恶象

一波未平一波又起，业界对车建新抵制电商的言论还未消化，2013年12月16日，在第十届中国家居业发展高峰论坛暨2013广东家居业年会上，车建新即以《电商的陷阱》为题发表主题演讲，详细论述了“电商就是一场土地革命”和“保护商场工厂经销商地位三策论”的观点，当中穿插数个实例分析，点破主流电商模式产品同质化、抄袭严重、线下线下差价竞争等不良现象。此番演讲有论有据，被视为是车建新炮轰电商理论的完型升级。

本来很和谐的事儿，车老大讲的兴起又添了一句：“我反对工厂生产相似的产品在网上销售，或者借一个电商品牌。现在有个叫‘美乐乐’的，它就是到商场看谁的产品卖得好，就仿照谁的产品，想办法大量加工，在网上的价格低一些。”俗话说祸从口出，正是这一句话，让车建新提前收到了美乐乐的“特别大礼”。

18日晚21时，美乐乐官方微博上正式发布并置顶了《北京大成（成都）律师事务所郑玮律师声明》，表示将“就红星美凯龙集团董事长车建新先生于2013年12月16日在第十届中国家居业发展高峰论坛（以下简称“论坛”）发表的《电商的陷阱》演讲中针对美乐乐家居网的不适当言论……保留进一步追究红星美凯龙集团及车建新先生相关法律责任的权利。”

事态愈演愈烈，今天上午，美乐乐CEO高扬在微信上暗指红星美凯龙到美乐乐挖人做电商，到美乐乐供应商挖角，甚至网站直接抄袭美乐乐产品图片。他认为这是大公司以大欺小。