新明珠陶瓷的微营销|新明珠陶瓷

冠珠陶瓷、冠珠卫浴、惠万家、德美四品牌微电影入围2013羊城印象广州国际微电影大赛

随着时代节奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字辈产物越来越热。微博、微信、微小说、微电影这些时下潮流大行其道，开始受到越来越多人的追捧，我们显然已经跨入了“微时代”。而微电影更是在这个时候抓住了时代的脉搏，成为品牌宣传的又一利器。5月12日，这个鲜花盛开的季节，新明珠集团各品牌的微电影喜获佳绩：冠珠卫浴微电影《心谣》、冠珠品牌《致梦想》、惠万家《爱如初》、德美瓷砖的《中国合租人》入围2013羊城印象广州国际微电影大赛。

同时随着互联网的飞速发展，“微时代”的到来，微电影营销已经成为营销界具有较强潜力的新兴营销模式，这种方式具有参与度高、话题性强的独有特质，使受众在接受信息时眼前一亮。尤其是陶瓷行业是一个基础性的行业，关注度比较低。这就需要企业加大对大众消费者的品牌意识灌输，而这种营销方式正好符合这种要求，既有娱乐性而且还可以达到自己的商业目的。

2012年，惠万家率先推出新明珠首部微电影《触动爱》，新颖的传播方式及温馨甜蜜的剧情，获得网友与消费者的强烈共鸣与好评。从2013年5月份到2014年，新明珠就已经拍摄了5部微电影：2013年 5月20日，借“我爱你”的主题日，萨米特首部微电影《为爱疯狂》在优酷网、土豆网等多个视频网站成功上线，吸引了大批年轻及潜在客户的高度关注。上线短短10天内，《为爱疯狂》网络点击率近八千次，在萨米特官方微博里更被网友疯狂阅读80万余次，转发量五万余次，评论近十万多条。6月16日父亲节，惠万家继续加推亲情大片《爱如初》，推出以来在各大视频网站点击率高达20多万，在微博转发达30万次。7月，冠珠品牌更隆重推出契合“中国梦”主题的微电影《致梦想》，阵容强大，成为陶瓷行业最值得期待的微电影，8月并在佛山总部南庄电影院进行首次公映，观影人数多达1000人，至今《致梦想》的媒体关注度已超过1000万人/次，带动品牌魅力深入民心。2013第三届北京国际微电影节闭幕式暨颁奖典礼于12月20日下午在北京大学英杰交流中心阳光大厅圆满落幕。冠珠卫浴微电影《心谣》获最佳电影音乐大奖提名并最终获得“光年奖”优秀作品的荣誉。2013年10月17下午，德美首部微电影《中国合租人》首映礼在佛山南庄吉利广场金逸影城隆重举行，不足一年的短暂时间内就已经有超过上百万的点播，在新浪、搜狐、优酷、土豆等视频网站正式上映以来，短短数天时间就受到了社会的广泛关注，得到广大网民的支持和可认。