在FINE精制家具的官网首页上这么写着对FINE的简介：“一个伟大家具公司的建造方式和建造优质家具的方式几乎相同，它的设计，须基于那些对此有影响的用户的需求。作为专业家具设计团队，我们矢志打造最伟大的家具。”
作为主打美式风格的家具品牌，FINE精制在家具材料、制作程序、技术设备均选用全球顶尖, 以专业细致的敬业精神，成就高档、精致、高品质的家具产品。
为了更深入的了解FINE，9月7日上海虹桥家博会现场，网易家居专访了FINE总经理宋晃。
“好的设计是艺术化的设计”
网易家居：能先介绍一下这次展示的新品吗？
宋晃：我们这次展出了两款新品，一个是FUSION融合系列，一个是全新DECO系列。FINE是一个美式风格的家居品牌，它的设计融合了很多美国的设计元素在里面。新出的这两款产品，正好一个代表着男性化的时代，一个代表着女性化的时代。女性化系列的家具设计不论是线条还是颜色搭配都是比较柔和的。男性化系列就比较硬朗，充满男性的特点。
网易家居：你能谈一谈你对原创设计的理解吗？
宋晃：我们所有的家具都是美国设计师设计的，FINE每年推出四款新品，找不同的美国设计师设计。因为如果都是一个设计师设计的话，它的风格就会有些雷同。
原创设计必须是设计师跟企业合作，不能是设计师脱开市场，天马行空的想象。企业来贴合市场，设计师用他的设计天赋、设计经验，来帮企业设计符合市场需求的产品。
网易家居：以前大家选家具都是注重功能性，但现在更偏向于家具设计的艺术性，您能说说家具设计和艺术之间的关系吗？
宋晃：设计和艺术是有区分的，艺术是艺术家创作的作品，工业设计是产品，是要推向商品市场量产的产品。设计评定的标准这几年来一直在变化，国外也一直在探讨，国外七八十年代有一个流行的标准——“卖得好就是设计的好”。后来，提出了一种艺术设计的观点，就是说，产品设计可以艺术化，但它本质上还是工业设计。但是把设计艺术化，这个是可以的。
“FINE的消费群体是有审美力的人”
网易家居：你觉得家居业这几年有什么样的发展趋势？
宋晃：有两个明显的趋势，一个是内销，中国市场的发展越来越好，FINE现在在53个城市有专卖店，销量都非常好。另一个趋势是，客户的审美开始多样化了，不再定义为美国人喜欢的家具，或者中国人喜欢的家具，这其实是一个全球化的产物。FINE的企业定位也是全球化的企业，家具业也会越来越呈现出国际化的趋势。
网易家居：FINE的产品针对哪种类型消费群体？
宋晃：FINE从初创开始就是一个走高端路线的品牌，做最好最精致的家具，所以FINE的消费群体定位也是高端人群。但是高端人群不一定是住大别墅的有钱人，FINE也接手过一些公寓的设计。高端人群其实指的是那些对生活品质有追求，对家具设计有审美力的这样的一群人。
网易家居：未来FINE将如何发展？
宋晃：FINE将分为两方面发展，一方面是营销，一定要尝试新的营销手段，现在经济发展的非常快，不能还是老一套。但是营销的基础是产品，在保证产品品质的同时做好营销。
另一方面是跟业界经销商的关系，一定要及时从经销商那里得到第一时间的市场反馈，牢牢抓住市场发展的动向。
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