天猫家纺联合权威机构发布消费报告看“消费升级”如何升级|天猫家纺

都市人常年为事业打拼，每个工作日的早高峰，我们会在地铁站、公交站、马路上、写字楼电梯间......看到的大多是行色匆匆的脸。曾有一位朋友去了趟瑞典，让他印象最深的不是那里的湖光山色，而是当清晨的阳光洒落，上班的人们都昂首挺胸、脚步轻盈，就像是运动员入场一般，活力满满。想必，他们是又睡了一个好觉，才能如此精气神儿十足吧。

不得不说，每每有媒体公布现代人睡眠报告之类的调研，睡得最少的城市大多在亚洲，而中国北京总能冲进前五。除了从城市的维度来说，行业属性的不同其实也影响了人们的睡眠质量，在美国华尔街和德州牧场的睡眠质量那肯定是不同的。再比如中国，有调研显示，失眠时间最少的十大行业依次是媒体人、广告人、医生、IT人员、金融从业者、律师、公务员、销售人员、创业者、建筑工人。在他们当中，有的是睡眠时间不规律，有的是睡眠时长太少，有的是睡眠指数太低。

对于加班频繁、工作压力大、睡眠质量差的都市人来说，能够回到家躺在温暖舒适的床上睡到自然醒，那才是“最大的年度梦想”。如果你做不到想得少心又大倒头就睡，或者根本控制不了自己的“手机综合症”，那就借助一些“外力”培养自己的睡眠好习惯吧。

小时候，我们为了养成挺拔的站立坐姿，会带上背背佳;为了能培养高雅的绘画兴趣，会要求买最好的水彩笔;为了能开阔视野，会每个寒暑假外出旅游。长大后，为了提高专业技能会买各种工具书，为了应聘一个岗位去考相应的资格证，为了买房买车学习如何理财，为了拿到业务可以陪酒陪笑......怎么就不能为了一顿好觉，置办些能让我们睡得更好的好东西。

一支能按摩颈椎的枕头、一副亲肤柔软的四件套、一件质量上乘不掉毛的浴巾、一条冬暖夏凉的好被子......都有可能帮助你在筋疲力尽之后睡得更踏实。那么问题来了，怎么挑选适合自己的“好梦伴侣”?从目前家纺用品国内消费者角度来看，确实存在着这样的疑难。像近年大热的原装进口乳胶枕，一时间成为了人们的睡眠新宠。然而，当购买时你会发现，价格从150元到800元的乳胶枕都有，到底该买什么价格的才是好的。

面对这种有消费需求，无明确目标;有消费目标，缺消费知识;有消费知识，缺消费信心的消费者现状，各大电商平台都嗅到了“睡眠经济”大需求、大趋势下快速占领消费制高点的行业机遇。

年初，天猫电器城、天猫美家实现合体，让“家”的生活化形态更加趋于完整化，可见天猫对中国家庭型消费群体的良苦用心，作为品质生活的倡导者，天猫今年提倡的健康睡眠理念，无疑是最核心的表达之一。

而更实际的动作，是天猫家纺家饰正在进行的围绕“健康睡眠”理念所展开的一系列新玩法。

图：天猫家纺家饰“拾梦时光”主题秀

先是3月15日，天猫家纺家饰借助亚太地区规模最大、最具影响力的家用纺织品类展览会，联合中国家用纺织品行业协会以及罗莱、水星、梦洁宝贝、卡撒天娇、诺伊曼、金蝉、太湖雪、鸿润、多喜爱、恒源祥、棉田、 adream、金喜路、帛罗旺斯共14个知名品牌，一同打造的一场“拾梦时光”主题展。与其它参展品牌不同，擅长营销整合并拥有丰富线上资源的天猫家纺家饰通过“时尚大秀”成为了展会现场最为瞩目的亮点。

图：《生活研究所》生活博士团直播生活误区

其次，天猫家纺家饰和中国家用纺织品行业协会紧密合作推出《生活研究所》节目，通过天猫直播实现专业展会向c端消费者的互通，正如中国家用纺织品行业协会会长杨兆华所说：“家纺展从1995年第一届开始以来，在市场的发展过程中渐渐遇到了一定的困难，和天猫的合作是想把B端和C端的影响力互动联合起来。家纺展的强项是在B端的影响力，但是当下谁能跟C端走更近，谁就能更好的在市场站稳脚跟。打个比方，这次展会现场与天猫合作开展了直播，场馆的场景和话题通过直播平台传出去，在短短两个小时直播时间里，可能有百万人的互动，这是线下展会光靠自己所做不到的地方。和天猫的合作是一种非常好的尝试，未来线上线下将融合，这是对行业非常大的启示。”