现代仿古风靡行业，看金舵瓷砖问鼎仿古发布会如何应变|仿古砖|瓷砖|设计园|金舵|陈志杰

2012年，陶瓷行业掀起一股“全抛釉风”，不到一年时间，全抛釉的春风吹绿了全国各大陶瓷产区；2014年，行业又悄悄刮起“大理石瓷砖”之风，在2015年陶博会的时候，大理石瓷砖品牌如雨后春笋般涌现；2017年，经典仿古砖在行业沉淀几年后，“现代仿古”风崭露头角，以一种爆发之势，成为陶瓷企业又一次潜移默化追逐的市场风向标！

每一次行业变革的背后，都是终端市场消费需求的裂变；每一次终端裂变，都推动着陶瓷行业产品的更新换代；每一次新产品的更新换代，都将重新定格市场格局。“现代仿古风”之下，陶瓷企业将如何应对这一次市场之变？

有一个企业，潜心研发现代仿古风产品，角逐现代仿古市场，引发行业关注，这个企业就是抛光砖鼻祖——金舵瓷砖。金舵瓷砖入住现代仿古市场，体现了行业又一次涌现陶瓷企业大规模调整市场部署的又一行业现象。

3月31日，金舵瓷砖以经销商年会的规模，举办了主题为“17创·享未来——金舵瓷砖问鼎仿古系列新品发布会”。 20多家媒体的闪光灯，闪烁在发布会现场。金舵集团董事长罗有成、总裁陈志杰、营销总监张润生、金舵瓷砖总经理李丹锋等领导，会同中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红、中国建筑卫生陶瓷协会流通分会秘书长刘勇等行业协会领导，莅临现场关注。

作为曾经闪耀行业的抛光砖单品类企业，金舵瓷砖这两年通过自主研发抛光砖、抛釉砖、微晶石、瓷片、大理石、通体大理石、仿古砖，逐步转型成多品类品牌。金舵瓷砖2015年提出“铸鼎、立鼎、问鼎”三年发展战略规划，引发行业瞩目。

据了解，今年是金舵瓷砖的立鼎之年，在完成团队职业化、强化售后服务、建立精准营销网点、大力推行终端推广与培训、研发生产大理石、仿古砖新品等转型使命后，金舵瓷砖选择在立鼎之年举办新产品发布会，旨在以“产品战略”赢终端市场。

记者在发布会伊始，看到了金舵瓷砖新的企业宣传片，据工作人员介绍，宣传片中的生产基地为金舵瓷砖规划出的仿古砖专属生产研发基地，由此可见金舵瓷砖大刀阔斧的产品战略规划和品牌系统升级工程。而过后，电子屏上播放出题为《二十四载金舵情》的沙画，金舵瓷砖风风雨雨的二十四年发展历程，激发出现场金舵经销商和员工怀旧、感动、情怀的情愫。

意识支配行动。作为制造型的实体，统一意识将决定着企业能否自上而下地紧跟市场变化而变化发展。金舵集团总裁陈志杰阐述了金舵企业的目标是把“传统”行业做好的现代企业，为金舵的转型升级，指明了方向和道路。

金舵的“应变”，不仅体现在完善产品体系、优化营销策略等“内功”，更体现在环环相扣的系统谋变。随后，金舵瓷砖总经理李丹锋阐述了新形势下，品牌形象提升的价值和措施，并在金舵瓷砖高铁广告签约仪式环节与合作方签署协议。这一振奋人心的举措，赢得了在场金舵经销商的欢呼。提升品牌价值，经营产品附加值，这不但是金舵经销商的心声，更是所有陶企经销商的心声。

《孙子兵法》说“求之于势”，不仅求“利己之势”，更求“环境之势”。高铁签约仪式后，金舵瓷砖总经理李丹锋一番讲话，直指行业之“势”，金舵之“势”。他分析道，行业之变，态势汹涌：第一，消费者的需求在变，80、90后的个体意识和娱乐精神使消费呈现个性化和多极化特征，体验消费逐渐成为主流。第二，市场环境在变，互联网兴起导致多渠道分散化，行业日渐成熟，不断整合，品牌更加集中；竞争逐渐饱和态势下，服务升级、利润下降并透明化。第三，营销格局在变。过去，大家高枕无忧地做坐商，等客上店；现在，市场呈现产品多元化同质化、新渠道商竞争（传统装修公司、新家装平台、品牌设计联盟等）撼动传统市场，打造品牌价值、追求智能化营销（虚拟体验馆）、输出标准化售后服务，成为新营销之下的当务之急。

环境变，企业如何应变？金舵瓷砖思路明确。李总谈到金舵的“应变”之道时透露说：金舵瓷砖将以产品应变，通过研发生产，丰富产品体系，包括瓷砖胶等配套产品；将以设计应变，引入设计园、酷家乐等设计工具，通过设计营销突围；将以展示应变，全面推进专卖店标准化，实现场景化的产品体验和空间体验；将以服务应变，全面推进终端推广与培训，直面消费者；将以互联网应变，通过引入配砖宝、信息化APP工具等，以智能营销辅助销售，增进与消费者沟通。

会上，同样渴望求变的经销商，聚精会神地聆听李总所述应变之道。李总主讲期间，还“秀”起了产品、设计、市场、推广等负责应变的职能部门，安排这些职能部门负责人针对应变方向，登场阐述应变措施。“论道”完后，金舵瓷砖《设计园》平台发布仪式、金舵瓷砖胶发布仪式隆重开启！

下午14:05分，金舵集团营销总监张润生以题为《创己道——新态势下的营销之路》的演讲，开启金舵瓷砖“问鼎系列仿古砖新品发布”仪式。

金舵新品发布会可谓别具一格。发布会首先播放了新品宣传片。随后，伴随着《贝多芬第九交响曲》在会场响起，金舵“田园交响曲”系列仿古砖发布；舞蹈《星光芭蕾》后，金舵仿古砖新品“星空”登场……紧扣新品文化的节目把新产品发布仪式拉入高潮。节目及新品解说环节后，与会嘉宾共同鉴赏了金舵瓷砖精心在会议现场打造的新品文化空间。

新品订购会，直击5000万。最后，金舵瓷砖此次新品发布会在总经理李丹锋的《携手金舵，创享未来》总结发言中结束。