全瓷“石”代诺贝尔联合阿里矩阵新营销模式诠释协同效应|天猫|瓷砖|跨界|阿里

在互联网技术大发展的时代，一切边界都在被不断地挑战和打破。从最初的O2O到如今的新零售，以打通线上与线下消费场景为目的的商业模式，从来没停止过创新发展的脚步。

7月28日，从里到外全瓷石代——诺贝尔瓷砖通体大理石瓷砖天猫首发仪式在杭州阿里巴巴园区举行。深耕瓷砖领域多年的诺贝尔，此次与阿里巴巴旗下电商平台“天猫”以及汽车新零售与新金融平台大搜车旗下“弹个车”展开品牌跨界合作，现场共同见证了通体大理石瓷砖开创瓷砖新“石”代。

产品天猫首发量身打造套餐同时启动超级品牌日

首发仪式上，诺贝尔正式发布了采用瓷质装饰面材技术的通体大理石瓷砖，率先解决了传统大理石瓷砖耐磨性差、高反光2大行业难题。除了产品天猫首发，诺贝尔瓷砖还为消费者量身打造了25㎡4999元通体大理石瓷砖套餐，并携手弹个车，开展购通体大理石瓷砖1元起竞拍宝马X1活动。同时，诺贝尔瓷砖还发布了828超级品牌日IP，2018年诺贝尔超级品牌日随之正式启动。

除了跨界合作首发产品，诺贝尔还为家装消费者量身打造了25㎡通体大理石瓷砖套餐，仅售4999元。据诺贝尔营销副总裁刘木荣介绍，7月28号至9月2号期间，消费者无论是在天猫旗舰店还是在诺贝尔瓷砖线下门店购买通体大理石瓷砖套餐，都可以享受到同等优惠。同时，在天猫旗舰店购买通体大理石瓷砖套餐并到线下门店核销，消费者还可享受四重福利：满额即送油卡和定制铺贴礼包、专享特权订金10元抵扣600元、进店即抽奖、拍特权订金享受专车接驾等服务。

“诺贝尔”为何受到“阿里矩阵”青睐？

继去年诺贝尔天猫旗舰店以4.6亿成为家装主材类目销冠双方成为优质合作伙伴，诺贝尔与天猫更展现了相同的品牌调性，在“制造”这个问题上，双方都追求品牌与产品的极致，带给消费者最佳的体验，成为各自领域下的领导者。

而天猫作为诺贝尔重要的营销渠道之一，不仅拥有庞大用户基数，还可以通过大数据对双方的潜在用户进行画像，实现与更多用户的精准连接与互动，助力更多C端用户了解与选择诺贝尔。天猫作为新零售的发动机，是诺贝尔新营销模式的重要支点。

“弹个车”与“诺贝尔”的跨界合作虽让人意外，细想之下又理所当然。别看汽车属于典型的大件消费品，如今也实现了“新零售”。作为一款主要面向年轻人群的汽车新零售产品，弹个车以年轻的汽车消费者为主要目标客群，打通了从线上平台下单、线下体验试驾、提车、售后服务等的全流程。

“购买通体大理石瓷砖套餐，有机会参加1元拍卖宝马，0元开回家”，诺贝尔与弹个车聚焦于8090后年轻的客户群体，此次跨界合作打造全新的营销模式，同时满足客户群体对装修与购车需求，解决年轻群体两大刚需问题。在万物互联的时代，如何塑造不同的品牌形象与感受，并有效地传递给目标用户，是每一个品牌共同面临的课题。