网易家居报道：
你要为房子车子负责，
你要为你的梦想负责，
你要为你的家人负责
……
但你是否想过，睡眠也是一件需要「负责」的事儿？
在这个快速发展的时代，「焦虑」似乎成为了当代人的通病。加不完的班，有还不完的贷款花呗，有生不起的病，买不起的房……从工作到婚恋、家庭到自我提升，身上背负着无处不在的焦虑。不时还有诸如《你的同龄人正在抛弃你》这样贩卖焦虑的自媒体文章来刺激你的眼球和神经。
于是就造成了这样的社会现象：大部分人处于高压的「矛盾」状态下。一方面希望有更多的时间醒着，以追赶上同龄人的步伐；另一方面，在熬着最狠的夜的同时，又在担心发际线日渐后移。如此一来，「该睡觉的时候睡不着，不该睡的时候睡着了」成了不少人的日常写照。但鲜少人意识到的是，这实质上是一种本末倒置的做法。
正是由于洞悉到当代社会的不健康睡眠状态，为了让人们睡好觉，最近，健康睡眠品牌引领者慕思寝具，以「好好睡，才是负责任的事」这一主题打造了一部质感大片。欧美大片式的画质、独具匠心的场景设置以及直戳人心的文案，让这部广告片呈现出满满的高级感。与此同时，也巧妙地传达了慕思「今晚，睡好一点」的品牌主张。
另类解读「负责」，好好睡才是负责任的事
提到「负责」，你最先想到的是什么？认真工作、对家人负责？这支只有1分30秒的短片，却用了四个不同的场景告诉你：好好睡才是负责任的事。
影片开头，让人如同置身于好莱坞大片的场景之中。一场警匪对峙正在如火如荼地进行，而其中一名警员却在呼呼大睡。镜头拉开，才知道这是一个电影拍摄现场，工作人员们都盯着正在熟睡的男主角看。
画面跳至操场上，口哨声响起，所有人员准备起跑，摄影机虚位以待。而所有人都开始飞奔时，却发现有一人竟睡在跑道上。
画面转至舞台上，一名小女孩在舞台上表演，做了完美谢幕。现场掌声雷动，目光追寻到父母身上时，却发现两人在台上昏睡着。
随后，一场国际金融会议上，各国精英正在投票决定一项重大投资计划，而其中一个决策者却在会议桌旁蒙头大睡。
画面看似令人匪夷所思，但实际上都围绕着同一条缜密的逻辑线在展开：
作为一个负责任的人
你不会在紧张时睡觉
你不会在追求梦想的时候睡觉
你不会在家人最重要的时刻睡觉
更不会在做决定的紧要关头让自己沉睡
而在此之后，画面切换至黑夜，田径选手在床上拉筋，会议室睡着的人在床上赶资料。他们在该睡觉的时候都不曾睡好。
通过白天黑夜两个场景的对比，提出深刻发问：你不会把睡觉带进每一个不该睡觉的场合，那么为什么要把工作、梦想、对家人的担忧、和面对做决定的焦虑，都带上你的床？”
「明天可能更好，也可能更糟。就看你今晚，有没有睡好。好好睡，才是负责任的事。」
这则创意广告采用了荒诞主义的演绎手法，展现了警匪枪战、田径比赛、孩子芭蕾表演、商业合作签署会议等场景，脑洞大开地用别具一格的方式解读「负责」的含义，最后落实到一句「好好睡，才是负责任的事」。短片最打动人心的地方，在于不高喊口号，也没有抓住社会上蔓延的焦虑之风，用丧情绪去撩拨人们的内心，而是实实在在地聚焦到日常生活的场景。虽然整支短片只在末尾露出了品牌LOGO，但通过那句“今晚，睡好一点”所传递出的慕思品牌价值观和温度，却直抵人心。
自带「高级感」大片，品牌传播润物细无声
在90后也开始注重养生的当下，不少品牌也都在以「健康」之名，借势传播。但无论是说教式的健康理念贩卖，还是贩卖焦虑，危言耸听，都无法真正打动消费者。
要知道这原本就是一个焦虑感过剩的时代，消费者最不缺的就是焦虑，而是缺少治愈焦虑的良药啊。
而慕思近期推出的一系列大片则恰好为焦虑的人们提供了一剂解药。
慕思推出的这部2018年最新广告大片：《今晚睡好一点》责任篇，光是拍摄的阵容就足够吸睛，而其电影级的质感，脑洞清奇的创意，黑色幽默式的调侃，没有教条，让人玩味和反思中get到「睡眠」的重要性。在这波营销操作中，慕思显然又赢了一局。
将睡眠理念植入到文化符号之中进行传播，向来是慕思的强项。前两日，在慕思品牌主张发布会上，慕思发布与许巍携手打造的主题视频——《觉/醒》，便狠狠撩拨了这代“失眠”人群的痛点。该视频以许巍真实心路历程为蓝本，并由他亲自演绎，娓娓道来自己的沉浮起落的心路变迁，探讨“觉”与“醒”的哲思，发布之后便迅速获得了近1亿次的爆发式点击量。同步发行的大片主题曲《我的爱》在网易云音乐一经上线便获赞无数。
走心的内容加之与品牌契合的文化符号，让传播效应得到最大化的发挥。慕思的成功传播也印证了，只有当一个真正站在用户的角度出发，去洞察用户的需求，并且去解决他们的这些需求，才能够带来共鸣，让品牌文化深入人心。
慕思自2004年起，从健康睡眠系统的迭代，金管家服务的更新，到健康睡眠文化的升级，无一不在深化人们对健康睡眠、美好生活的认识，告诉大家「今晚，睡好一点」。就如同慕思总裁姚吉庆所说：「如果人人都能好好睡，就可以好好生活，世界就会更美好。让生活回归生活，让睡眠回归睡眠，先好好睡，才能爱自己，最后才能爱世界。」
热门跟贴