你会在线上买汽车吗？当你还在迟疑评估其中的风险时，宝沃汽车已经在淘宝直播中卖出了1623辆，总订单金额达2.2亿+，平均仅用一分钟就可卖出十一辆汽车。
传统认为，家具与汽车都属于一次性大额耐用消费品，它的消费决策取决于亲身体验的愉悦度，舒适性，以及耐用性。大多数消费者，仍坚定的认为，现在大部分人不相信能在线上买到靠谱的家具与汽车。但2016-2018三年间，双十一当天家居行业单日营收额过亿元大关的企业数目，从0个增长到43个。
业务渠道的变化、市场规模的壮大。不仅让消费者在选择中有了更多的渠道和选择，也意味着行业对家居企业提出了更高的营销要求。
过去十年的家居行业享受房地产业务鸿利，属于资源紧缺型行业，重功能、轻器型。各家只要比一比让利就能拿到各自的消费市场。
而随着经济的快速发展，压抑的家居消费诉求从“看着”过渡到“买着”，从“用着”到“享受”着。消费升级后的精神诉求越来越明显。“买买买”已经从历史的车轮下逐渐淘汰，越来越多的人们从房子需求回归到对家的需求，buy house向go home，从my house向my family的需求升级，品牌只有与消费者牵手，建立一个平等的沟通，才能从理解生活，提供生活方式的维度建立粘度。慕思启动睡眠文化节，大自然地板发起跳绳比赛倡导大家健康生活，都是一个个鲜活的案例。
尤其中高端家居消费市场，互动沟通就更为常见。深耕东方文化见长的荣麟家居，2015年成立【新中式研究院】加强与设计师沟通，2017年推出【荣麟生活】手作沙龙体验活动，向终端用户沟通东方美学生活，倡导文化自信的同时，专注于家庭互动的项目，帮助消费者用一场场互动，探索对生活方式最简朴的诉求。
“随着经济腾飞，快速的跟紧社会节奏，不间断的生产业务内容，是当下商务精英的唯一信念，越来越多的人被繁琐的工作所累，某知名互联网医疗平台创始人、某知名20年媒体记者、某知名广告公司设计师，等等，都长眠于每日伏案的办公桌上。脚步越快，沟通成本越高。如果你的付出被人理解与认可，每天都是节日。如果你的付出与这个世界无法有效的沟通，每一个节日都是单身节。支撑着社会前进的精英们，在越来越快的节奏中，满足了物质，却独享着孤独。焦躁、压力、误解、没存在感。在所有人的期望下，负重前行。他们需要一个爆发的渠道、一个安全的怀抱、一个集体的包容、一个家庭的保护。而荣麟花式BAO’的提出正是我们想给用户的更多的生活方式，在无数个伏案而作的日子里，有一个生活角，有一个人，有一个场，有一个玩意儿，能给你一个解压，放慢脚步的理由，别走的太快，等一等生活
本次荣麟#花式BAO，以低门槛参与的互动形式，邀请全民参与。这个“BAO”是与BAO有关的所有场景，可以是你需要看一份报纸加深对社会的学习，你需要掷出一个豹子与朋友来一个喝一杯的兄弟局，你需要买一个爆款调节一下只管付出未曾索取的情绪，你需要一个舒适的家具包，搭建一个放松的生活场景，或许，你只需要与深爱的人，来一场久违的爱的抱抱，等等可以互动的游戏。拍摄各种谐音BAO的场景小视频/照片，即可参与荣麟家居官方微博发起的#花式BAO#话题互动，赢取一份解压神器。荣麟透过互动，用共情的心理，与客户做朋友，在都在畅聊“买买买”的环境里，荣麟用一个很轻易就可以引起共鸣的游戏，站在顾客视角，带动消费者关注家庭，让生活回归“生活”的本质。
【本文属企业供稿，仅传递信息，不代表网易家居观点】
热门跟贴